京東加碼社區(qū)團購,，京東拼拼成全場希望
1,、加碼社區(qū)團購，京東再發(fā)力
原本以為京東拼拼改名京東拼拼,，只是京東在社區(qū)團購業(yè)務方面一個象征性的動作,。
沒想到,，京東這次卻早就想好要將京東拼拼玩大了：就在剛剛，繼幾天前其社區(qū)團購業(yè)務正式由京喜拼拼改名京東拼拼,，以全新的形象重回社區(qū)團購這個波濤洶涌的江湖后,，京東拼拼還將新增安徽合肥站點，京東社區(qū)團購的業(yè)務范圍進一步擴大,。
當然,，在布局全國各地的站點之外，作為京東和騰訊合作的重點內容之一,，此前,，京東拼拼小程序也已經(jīng)在北京、廊坊和合肥等地以飛快的速度上線了,，通過小程序,，服務覆蓋范圍內的用戶可以輕松選擇京東拼拼的社區(qū)團購服務。
這說明,，雖然此前,，和其他的社區(qū)團購巨頭相比，京東在社區(qū)團購方面的嘗試不算是非常出色,，但是眼看著社區(qū)團購這塊“肥肉”流入別人之口,，京東是絕對咽不下這口氣的！
如今,，京東拼拼再進一卒,，傳遞出的信號就非常值得玩味了。
首先,，在戰(zhàn)略方向上,，京東再戰(zhàn)社區(qū)團購的決心還是很堅定的。
幾天前剛剛宣布社區(qū)團購方面的大動作,，幾天后再強勢加碼,，說明京東正在按照自己的節(jié)奏有條不紊地一張一張地出牌,；而且和此前不一樣的是，京東這次在社區(qū)團購方面拿的牌還有很多,，很顯然,，京東對于社區(qū)團購的戰(zhàn)略構想已經(jīng)成型了。
其次,，京東拼拼顯然也做好了面對困難的心理準備,。
從目前京東拼拼在全國的推進的速度和力度上看，京東在社區(qū)團購業(yè)務上還是走得比較穩(wěn),，甚至比較慢的,。這說明經(jīng)過過去兩年多的反復試錯，京東已經(jīng)充分意識到社區(qū)團購是一個拼成本,、拼供應鏈、拼貨品的巨大工程,。目前在戰(zhàn)術上步步為營,，而不是大張旗鼓，可能是最正確的選擇,。
那么問題就來了,，京東拼拼為什么值得京東花這么大的力氣？
2,、京東拼拼成京東“全場的希望”
嚴格來說,，京東在社區(qū)團購方面并不是一個新人。
早在2020年年底,，京東就面向下沉市場組建了京喜事業(yè)群,，而當時京喜拼拼就是京喜事業(yè)群中的一個事業(yè)部了。
2021年元旦,，京喜拼拼正式上線,，在不到一個星期內就開通了10多個城市的業(yè)務，業(yè)務擴張的速度很快,。
按照京喜拼拼當時的發(fā)展勢頭,，很多人都認為，不久之后,，京喜拼拼有可能成為所有社區(qū)團購玩家中最有競爭力的那一個,。
但是現(xiàn)在看來，社區(qū)團購的江湖,，很深,，不是深諳水性的人，還真的淌不了這個江湖,。
比如說,，業(yè)務擴張的速度太快了，還真的不是一件好事。因為業(yè)務每前進一步,，對投入的需求都非常之大,，不客氣地說，比當年劉強東東排眾議自建物流的投入還要大,。
想當年,，劉強東自建物流時，硬是十幾年都沒有盈利,；十幾年后的今天,，公司增長明顯放緩，資金壓力捉襟見肘的當下,，京東還有沒有放手一搏,，寧愿長期虧損也要將社區(qū)團購業(yè)務做起來的勇氣？
我們能看到的是,，從2021年6月起,，京喜拼拼陸續(xù)從甘肅、福建,、貴州,、寧夏、吉林,、青海等多個省份撤出,，京東的社區(qū)團購版圖大大萎縮。
一年后,，經(jīng)過組織結構重組,，一直不見起色的京喜拼拼并入了京東零售。
就在大家以為京東的團購業(yè)務已然止步之時,，今年6月,，京東集團再次進行了一次結構調整，京喜拼拼并入新成立的創(chuàng)新零售部,，這個事業(yè)部還包括七鮮等,。
更重要的是，創(chuàng)新零售部是直接向京東集團CEO許冉匯報的,，而許冉曾多次強調京東創(chuàng)新模式的重要性,，社區(qū)團購就被認為是京東的創(chuàng)新模式之一。
于是,，自7月27日起,，品牌升級后的京喜拼拼將正式更名為京東拼拼，其圖標,、名稱,、logo等方面也進行了相應的改變,。
總體來看，京東團購業(yè)務這些年的幾起幾落,，也從另一個側面說明：團購業(yè)務,，具體而言，京東拼拼,，就像視頻號之于騰訊一樣,，已經(jīng)成為京東“全場的希望”。
3,、社區(qū)團購的下半場,，誰都不敢落后
京東通過升級后的京東拼拼重回社區(qū)團購，并且很快就加碼社區(qū)團購業(yè)務,，一個很重要的原因,，就是傳統(tǒng)電商的增長趨緩。
從最近一兩年的京東財報不難看出,，相對于前些年動輒30%以上的增長,，這些年以來，包括京東在內的各大電商平臺的業(yè)務增長速度已經(jīng)明顯放緩,，甚至能保持正向增長,，就已經(jīng)算是不錯的成績了,。
在這種背景下,，各大電商平臺也紛紛通過開拓新業(yè)務，比如說,，社區(qū)團購,，試著講出新的故事。
畢竟,，一個不能獲得增長,，或者說，讓人看不到增長趨勢的公司,，是不會得到背后資本的支持的,。
而從一個更長的時期看，京東如果真的要放棄社區(qū)團購業(yè)務,，于己,，于人，都得不償失,。
早在2020年年底,，京東就宣布以7億美元戰(zhàn)略投資上一年GMV突破100億、同比增長超1200%的社區(qū)團購平臺興盛優(yōu)選,。
2020年大環(huán)境的劇變,，讓社區(qū)團購的市場需求更加旺盛,，也讓京東看到新的希望。
當時,，劉強東本人都說過,，自己會親自帶隊做社區(qū)團購。
有了大老板的表態(tài),，由京東商城市場部,、京喜事業(yè)部及大商超全渠道事業(yè)群合并而成的京喜拼拼很快就上線了。
但是,，做社區(qū)團購,，光有雄心還不行，還得有經(jīng)驗,，和可能會輸?shù)男睦頊蕚洹?/p>
京東之外,，滴滴、美團,、拼多多,、阿里早就下場做社區(qū)團購業(yè)務，并且已經(jīng)通過實戰(zhàn)積累了相當成熟的業(yè)務模式了,。
論拼低價,，多多買菜一向不落人后；論拼補貼,，美團一直玩得出神入化,；論社區(qū)建區(qū)，淘菜菜已經(jīng)在全國建好了超百萬社區(qū)小店,。
實話實說,，一直沒有實質性發(fā)力的京喜拼拼想要斗過這些強勁的對手，難度還是相當大的,。
這樣看來,，在升級為京東拼拼后，京東拼拼如何快速形成差異化優(yōu)勢,，是京東社區(qū)團購業(yè)務能否“后來居上”的關鍵所在,。
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原文作者：電商之家
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