時間：2023-11-10 15:43:55 點擊：次
來源：晚點LatePost 作者：

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11月9日消息，抖音電商今年1-10月商品成交總額（GMV）接近2萬億元，同比增速接近60%。據(jù)此前了解到，2023 年抖音電商GMV目標為2.3萬億元，鑒于年底是消費旺季，利用最后兩月實現(xiàn)全年目標不算困難。今年雙11，抖音電商是最早開啟預售的平臺。

過去兩年，抖音電商GMV分別同比增長60%和100%，考慮到疫情期間線上消費的熱潮已經(jīng)過去，以及規(guī)模增加帶來的基數(shù)效應，今年前10月的增速處于合理區(qū)間。

抖音電商GMV產(chǎn)生自“內(nèi)容場”（直播間、短視頻）和 “貨架場”（抖音商城、店鋪等），公司團隊曾測算過，直播電商GMV的天花板在2萬億元到3萬億元之間，今年1-10月GMV中來自內(nèi)容場的已超過1.3萬億。接近上限意味著增速放緩，貨架場也就成了新的增長來源。

此外，據(jù)悉，今年雙11，淘寶天貓更加關(guān)注消費者打開淘寶應用的頻率和購買次數(shù)，除了客單價和DAC（日活躍消費者），訂單量成為淘寶天貓成交額增長的新考核指標。截至目前，淘寶天貓的高購買力用戶88VIP的成交額同比兩位數(shù)增長。