時(shí)間：2023-11-13 14:30:17 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：物流指聞 作者：

條評(píng)論打印收藏

今年天貓雙11，品牌生意大盤(pán)依舊穩(wěn)固。10月31日晚8點(diǎn)一過(guò),，蘋(píng)果,、海爾,、美的、華為,、歐萊雅,、耐克等155個(gè)品牌爭(zhēng)相破億。Gucci,、Burberry,、華碩、鄂爾多斯等7.19萬(wàn)個(gè)品牌首小時(shí)成交超過(guò)去年雙11全天,。

品牌迎來(lái)店播爆發(fā)新紅利,。38個(gè)品牌直播間破億，451個(gè)店鋪直播間成交破千萬(wàn),，預(yù)售期4小時(shí)內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間,。

新品牌在多條賽道表現(xiàn)突出。今年雙11,，有13個(gè)新品牌成交金額破億,、 243個(gè)品牌破千萬(wàn)。開(kāi)店3年內(nèi)的品牌,，有1606個(gè)拿下趨勢(shì)新品類(lèi)冠軍,。成立2年多的TGIF，拿下電競(jìng)椅品類(lèi)第一,；同樣成立2年多輕塑形的服飾新品牌SINSIN,，拿下鯊魚(yú)褲品類(lèi)第一。

國(guó)貨品牌全面爆發(fā),。今年天貓雙11,，243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。除了花至,、且初等國(guó)貨新品牌熱賣(mài),，超過(guò)100個(gè)國(guó)貨品牌上演史上最大規(guī)模跨界聯(lián)名,，推出雙11熱梗禮盒。央企品牌與淘寶深度合作,，集中上架了包括核能充電寶,、5G芯片等在內(nèi)的16款“大國(guó)重器”。國(guó)資小新淘寶店硬核國(guó)貨,，搜索加購(gòu)總數(shù)量突破1000萬(wàn),。

“在這場(chǎng)年度消費(fèi)狂歡中,，我們希望平臺(tái)和品牌商家一起投入，最終為消費(fèi)者帶來(lái)好貨好價(jià),。”淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示,，一屆快樂(lè)的雙11，離不開(kāi)品牌的好貨好價(jià),，而創(chuàng)造好貨好價(jià)之上的價(jià)值,，是天貓雙11的最終目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示,，雙11期間,，商家會(huì)員訂單連續(xù)多日增長(zhǎng)超100%，得益于品牌在私域的持續(xù)投入,，淘寶天貓平臺(tái)老客復(fù)購(gòu)訂單也多日錄得同比兩位數(shù)增長(zhǎng),，其中，服飾,、快消,、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、食品等行業(yè)多日同比增長(zhǎng)超45%,。

日前,，國(guó)際咨詢(xún)機(jī)構(gòu)埃森哲發(fā)布2023雙十一報(bào)告，認(rèn)為：“對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō),，雙十一已經(jīng)不再僅僅意味著銷(xiāo)售高峰,，更是一個(gè)特殊的運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)，激活用戶(hù)興趣,、提升用戶(hù)體驗(yàn),、增強(qiáng)用戶(hù)黏性，成為更為關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)因素,。”

過(guò)去三年,，天貓幫助6000家品牌創(chuàng)牌成功，孵化了100條百億品類(lèi)新賽道,。今年天貓雙11,，以電競(jìng)、騎行,、滑雪,、潮玩等為代表的“多巴胺經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始爆發(fā)，預(yù)示著更多新品牌在天貓涌現(xiàn),。