時(shí)間：2024-05-11 09:27:43 點(diǎn)擊：次
來源：中國郵政快遞報(bào) 作者：

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最近,，歐洲跨境商務(wù)平臺(tái)（Cross-Border Commerce Europe）發(fā)布?xì)W洲500強(qiáng)電子商務(wù)跨境業(yè)績研究報(bào)告,，報(bào)告涵蓋15個(gè)西歐國家和斯堪的納維亞地區(qū)的國家等,。報(bào)告顯示,，2023年歐盟線上跨境市場總額同比增長32%，達(dá)到2370億歐元（不包括旅游服務(wù)）,。歐洲2023年線上商店跨境營業(yè)額達(dá)1070億歐元,，歐洲B2C商品線上營業(yè)額增長了13%，達(dá)到7410億歐元,。

在歐洲500強(qiáng)電商平臺(tái)中,，樂高、奈斯派索,、阿迪達(dá)斯和飛利浦等品牌制造商加強(qiáng)了直接面向消費(fèi)者的渠道銷售,。時(shí)裝、珠寶和鞋類產(chǎn)品繼續(xù)居主導(dǎo)地位,，占39%的份額,，其次是家居、園藝和DIY產(chǎn)品,，占13.3%,。宜家連續(xù)第三年榜首，緊隨其后的是Zalando,、H&M,、樂高、Zara,、Jysk,、Lidl,、迪卡儂、阿迪達(dá)斯和Notino等品牌企業(yè),。排名前十的歐洲線上零售商占?xì)W洲電商500強(qiáng)總銷售額的19%，其中宜家的跨境營業(yè)額為52億歐元,，低于2022年的56億歐元,。報(bào)告強(qiáng)調(diào)去年歐洲線上零售商的營業(yè)額普遍下降，500強(qiáng)的GMV在2023年下降18%,，降至500億歐元,。

歐洲電商市場也面臨一些不確定性。報(bào)告指出,，面對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定,、物流運(yùn)輸?shù)确矫娴奶魬?zhàn)，以及來自新興品牌和美國電商品牌的激烈競爭,，2023年歐洲線上零售商感到壓力很大,。

在應(yīng)對不同地區(qū)市場平臺(tái)的競爭中，歐洲的Zalando,、ASOS,、Farfetch、Boohoo和Yoox等上市公司股價(jià)曾出現(xiàn)下跌,，凸顯了他們在與亞洲等地區(qū)的賣家競爭時(shí)面臨著挑戰(zhàn),，特別是英國脫歐進(jìn)一步影響了ASOS和Farfetch的跨境銷售。去年,，英國跨境銷售額下降1.8%,，達(dá)到歷史最低點(diǎn)，為275億歐元,。英國市場受到的影響涉及與英國脫歐相關(guān)的增值稅法規(guī),、進(jìn)口關(guān)稅和物流復(fù)雜性等問題。實(shí)際上,，德國現(xiàn)已超過英國,，成為歐洲領(lǐng)先的跨境市場，2023年的銷售額達(dá)到430億歐元,，同比增長20%,。不過，歐洲的體育用品零售連鎖店迪卡儂卻成功地培養(yǎng)了一批忠實(shí)的客戶群,。報(bào)告認(rèn)為,，迪卡儂的主要優(yōu)勢在于對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好的深刻理解，其定制產(chǎn)品和以客戶為中心的服務(wù)獲得消費(fèi)者認(rèn)可,。

報(bào)告建議,，歐洲企業(yè)須優(yōu)先考慮產(chǎn)品質(zhì)量、可靠的交貨時(shí)間、社區(qū)參與和本地化服務(wù),，以確保市場份額,。

同時(shí)，報(bào)告指出,，歐洲賣家必須擁抱社交商務(wù),，才能在不斷變化的零售環(huán)境中保持競爭力。