時間：2024-10-11 10:31:59 點擊：次
來源：財聯社|新消費日報 作者：

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今年雙11，電商們看起來更焦慮了,。

國慶假期剛結束,，各大平臺就迅速行動。10月10日,，微信已開放APP內部淘寶商品頁面直接付款,，且無需跳轉淘寶APP。拼多多宣布自10月8日起今年的雙11大促首輪補貼已上線,；京東則宣布于10月8日推出限時限量商品降價活動,。另有消息稱，拼多多也將跟進低價補貼,，預計“買貴必賠”活動將于10月中旬開啟,。此外，抖音宣布于10月8日開啟今年雙11大促預售,。

今年的電商雙11大促在電商平臺“互聯互通”的加持下,，迎來了新的變化和增量。不僅打破支付,、物流準入壁壘,，也開始賣力討好商家，謀求在雙11“混戰(zhàn)”中實現穩(wěn)定增長,。

雙11搶跑,，沒有最早只有更早

記者注意到,，國慶假期前夕，淘寶天貓,、京東,、拼多多、抖音,、快手等主流電商平臺均推出了雙11促銷活動招商優(yōu)惠,。但與以往不同的是，各大電商平臺在推進今年雙11大促開幕的態(tài)度更為急切,，普遍大幅提前了今年大促開售,、預售時間。

其中,，率先宣布雙11大促提前的是快手電商,。在9月19日的招商大會上，快手電商宣布平臺10月16日即進入雙11預熱期,，10月18日將正式開售,。對比去年，快手雙11預售,、正式開售僅提前3天啟動,。

在隨后的京東招商大會上，京東一改2023年的延遲開售策略,，將雙11現貨開售時間大幅提前至10月17日,，正式促銷為10月31日，較去年整體提前一周,。

而淘寶則一改此前的策略,，今年以來，優(yōu)化營商環(huán)境已經成為淘寶天貓的重要發(fā)展主線,，在雙11前夕淘寶已經密集推出一系列惠商舉措降低商家經營成本,。于8月9日率先打響松綁“僅退款”第一槍，正式面向全體商家上線“僅退款”優(yōu)化策略,。

記者獲得的數據顯示,，新策略上線兩個月后，淘寶日均攔截不合理“僅退款”超40萬筆,，不合理“僅退款”現象在淘寶平臺已得到整治,。

同時，淘寶天貓也在9月末的招商大會上宣布,，今年雙11大促將于10月14日開啟,。據悉，淘寶天貓今年雙11大促共有三大階段,，首輪為預售,，并將于10月末結束首輪尾款支付,，第二、第三輪預計將與往年類似,，分別為不同品類集中促銷和最終全品類大促,。

至于抖音，其雙11招商大會開得最遲,，但其大促開啟時間卻“遙遙領先”,。

招商宣傳顯示，2024年抖音“雙11好物節(jié)”將于10月8日進入搶先促銷期,，并于10月18日進入正式促銷期,。對比而言，2023年雙11前夕,，抖音預售開啟時間為10月15日,。

值得一提的是，拼多多并未主動宣傳雙11的招商優(yōu)惠,，但其優(yōu)惠造勢宣傳并不少,。早在一個月前，拼多多就陸續(xù)推出了針對商家的“百億減免計劃”,，近期則將補貼范圍從參與平臺促銷活動商家擴大至多數商家,。

在突然宣布正式開啟雙11大促后,，拼多多透露,，未來數日平臺將在首輪“百億補貼”的基礎上開啟“加倍補”、“買貴必賠”等活動,。

從相互爭搶雙11開啟時間的勢頭來看,，相較于前幾年感嘆大促消費號召力下滑，2024年的雙11大促各方業(yè)績焦慮情緒更為明顯,。

盡管今年多個電商平臺都透露不在集中力量追求“全網最低價”,，但關注性價比、優(yōu)質好貨的消費趨勢隨著大促的推進,，爭奪消費者,、商家的真正“大戰(zhàn)”仍然集中于價格力。

電商物流“卷”到非包郵區(qū)

在宣布促銷提前的同時,，“后勤”保障也在同步推進,。國慶假期前后，有多個電商平臺陸續(xù)宣布將升級,、加碼物流投入,，擴大物流保障范圍。

率先搶占“非包郵區(qū)”的是拼多多,。在9月初,，拼多多曾宣布,，將針對偏遠地區(qū)中轉訂單推出物流中轉費減免優(yōu)惠，商家在新疆,、西藏,、甘肅、寧夏,、內蒙古等偏遠地區(qū)配送商品時產生的物流中轉費,，將全部由平臺承擔。該物流優(yōu)惠疊加平臺商家服務費用下調,，也收獲了不少關注與商家好評,。

在成熟的內地市場，淘寶,、京東的物流合作已走向“和解”,。據報道，預計在10月上旬,，淘寶天貓將正式接入京東物流,，為平臺商家的物流選擇和存貨管理提供便利。同時,，京東快遞可接入菜鳥速遞系統,，入駐菜鳥驛站將其作為代收點。

值得注意的是,，在電商滲透率較低,、物流建設有待完善的香港市場，雙方的競爭仍然十分激烈,。

9月末,，淘寶、京東接連宣布將加碼香港地區(qū)物流配送服務建設,。

具體表現為,，自10月1日起，阿里計劃投入10億元為香港地區(qū)提供為期三個月的“滿99元限時包郵”服務,，從服飾擴展至大部分輕小件商品,。據悉，對于香港消費者最頭疼的內地商品無法退貨問題,，淘寶將標注可退貨標識,，并積極溝通減免稅費、郵費,。盡管當前多數電商產品仍不支持從香港退貨,，但一定程度上解決了部分產品的售后痛點。

一方面吸引香港消費者下載并使用淘寶購物,，為平臺提供新增量,；另一方面,，包郵活動背后的自動取貨柜、取貨點投入也為平臺未來深入香港市場,，提升地區(qū)電商消費滲透率打下基礎,。資料顯示，目前菜鳥香港自提點及自提柜數已增至800個,，較此前增長一倍,，預計到年底自提點柜總數將超1000個。

相較于阿里的逐步推進,，京東快遞的步子邁得較快,。京東預計將投入15億元用于加碼香港市場布局，同時投入商品價格補貼,、物流補貼以及服務優(yōu)化等,。

2023年雙11大促前期，京東物流香港,、澳門物流中心正式啟用,，可實現物流運輸、分揀,、配送全環(huán)節(jié)本地處理,，既服務于地區(qū)到家配送，也服務于跨境海關物流,。今年618大促期間,，京東物流香港首個供應鏈產業(yè)基地建成，擴充了更為復雜多樣的倉儲區(qū),，滿足不同物流存儲需求,。在物流的加持下,，今年618期間京東港澳地區(qū)銷量增長300%,。

面對即將到來的雙11大促，京東將在香港推出自營產品滿299元免運費送上門服務（免運10KG）,，符合條件的訂單可實現最快次日達,。

不論是大舉提前的營銷宣傳、物流服務加碼,，還是正在到來的支付互通,、渠道互通，在消費者還未意識到的領域,，雙11臺前幕后的造勢“暗戰(zhàn)”早已打得火熱,。