時(shí)間：2020-12-24 17:53:57 點(diǎn)擊：次
來源：中商聯(lián)商貿(mào)物流分會(huì) 作者：宣傳處

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2020年12月18日鮮豐水果副總裁馮得心出席由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo),、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商貿(mào)物流分會(huì),、中企盟（北京）電商物流技術(shù)研究院主辦“第十屆數(shù)字零售與電商物流企業(yè)家年會(huì)暨生鮮電商產(chǎn)業(yè)年會(huì)”并發(fā)表了《深耕全球水果供應(yīng)鏈 數(shù)字技術(shù)賦能品牌價(jià)值》主題演講。

馮得心：謝謝大家,！可能我們行業(yè)也是涉入,，自己主要做水果的零售,，今天跟大家匯報(bào)和分享一下我們企業(yè)的情況，包括我們做的一些供應(yīng)鏈和數(shù)字化方面的事情,，給大家作個(gè)簡要匯報(bào),。    

首先我們企業(yè)非常強(qiáng)調(diào)使命愿景和價(jià)值觀，愿景都是用水果讓大家的生活變得更加的美好,，不管是員工,、供應(yīng)商還是客戶，都希望通過水果這件事情把生活變得越來越美好,。    

我們企業(yè)最開始是韓總推著一臺(tái)三輪車起步,，創(chuàng)業(yè)以來非常非常艱辛。除了做2C生意,，也做一些2B的生意,，隨著穩(wěn)步發(fā)展，公司也慢慢走出了杭州,、走向全球,。近幾年，我們也逐步走向數(shù)智化轉(zhuǎn)型平臺(tái)化管理,。我們從流動(dòng)攤位到水果連鎖又到加盟和供應(yīng)鏈公司,，已成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，希望未來通過數(shù)字技術(shù)改變驅(qū)動(dòng)發(fā)展，未來期望不僅是在門店端,，在物流端等方面都變得更加數(shù)字化,，讓水果流通更加有效率。

水果空間非常巨大,，擁有2萬多億的市場(chǎng),，每年還有10%左右的增速，今年由于疫情的原因,，增長稍微變得緩慢,，但未來長期來看，水果的增量空間還是很大的,。目前我們?cè)谌驌碛?00多個(gè)深度合作基地,，共有5大品牌。全球每個(gè)產(chǎn)地的水果,，創(chuàng)始人都會(huì)親自去挑選,。目前，我們?cè)谌蚺神v了200多位“泥腿子”型專業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理,，需常年駐扎在產(chǎn)地,，踏踏實(shí)實(shí)在產(chǎn)地進(jìn)行采購，把自己的貨品品質(zhì)保障好,。同時(shí),，我們也在積極建設(shè)全球冷鏈物流中心，保證水果“從枝頭鮮到舌頭”,。

鮮豐希望在做好水果產(chǎn)業(yè)上下游的同時(shí),，繼續(xù)深耕供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈?zhǔn)潜ＷC水果質(zhì)量的重要保障,。數(shù)字化是解決這些的有利手段,，因此我們公司也在積極構(gòu)造數(shù)字化建設(shè)，包括供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái),、冷鏈物流服務(wù)平臺(tái)以及銷售終端,。通過每個(gè)程序冷鏈物流，一方面給自己做配送,，目前也在不斷開放給同業(yè),，包括比較知名連鎖生鮮超市。希望在這樣全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字基礎(chǔ)之上,，再度把數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)做起來,。   

在今年，我們也重新進(jìn)行了品牌的全面升級(jí),，將之前的LOGO換成了一個(gè)笑臉,，我們希望讓接觸我們的顧客都能開心愉悅。在品牌打造上，我們賣水果的人自古以來就有一句話,，不鮮不甜不要錢，也因此,，這句話成為了我們的slogan,。同時(shí)slogan也成為了我們售后服務(wù)的一個(gè)保證，通過不斷深耕數(shù)字化賦能和冷鏈物流建設(shè),，讓大家真真切切體會(huì)到鮮豐水果鮮又甜,。    

在銷售端，我們門店也做了很大的升級(jí),，格局發(fā)生了很大的變化,，煥然一新。我們希望通過整個(gè)一系列自媒體打造,，包括整個(gè)線上平臺(tái),，包括媒體系統(tǒng)都打造起來。大家可以看到整體形象是統(tǒng)一的,，不管是線上還是線下,，還是在門店里面，還是員工一系列LOGO里面,，體現(xiàn)出公司的品牌形象,。   

跟大家匯報(bào)一下我們整個(gè)集團(tuán)的品牌矩陣，左側(cè)是我們鮮豐物流在內(nèi)的供應(yīng)鏈物流和零售品牌,。右側(cè)是產(chǎn)品品牌,，希望通過大單品品牌塑造，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)我們品牌的感知,，我們也不斷的在嘗試,。  

在鮮豐發(fā)展的過程中，我們希望讓員工跟果農(nóng)和客戶都能體現(xiàn)出價(jià)值,，作為企業(yè)創(chuàng)始初心,，創(chuàng)始人始終希望做一個(gè)受人尊重的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)報(bào)國之夢(mèng),。謝謝大家,！

（注：稿件為現(xiàn)場(chǎng)文字實(shí)錄。）