時(shí)間：2015-03-25 11:27:04 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 作者：

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誠(chéng)如馬云所說(shuō)，市面上有很多馬云傳記和關(guān)于馬云的書(shū)，但沒(méi)有一本是馬云所寫或者授權(quán)的書(shū)，《這就是馬云》也不是他所寫的，而是馬云助理陳偉寫的馬云“野史”，今年已是第三版，不過(guò)卻得到了馬云首肯，馬云認(rèn)為這本書(shū)最大的不同，不是把他的語(yǔ)錄做了匯編，而是在他一只腳已跨出了記憶的邊緣時(shí)，如今又集中“回放”了一遍，書(shū)中展示了很多生活細(xì)節(jié)與阿里上市前后的片段，用作者陳偉的話說(shuō)這不是嚴(yán)格意義上的傳記，而是馬云有關(guān)“吹牛”的回憶，是把馬云從“神”還原成“人”的過(guò)程，也是滿足更多的人對(duì)馬云與阿里的猜想。

“吹牛”與“務(wù)閑”

陳偉在新版馬云傳記序言里說(shuō)，人生意義的主體是吹牛：一個(gè)人從默默無(wú)聞到功成名就的過(guò)程，其實(shí)就是不斷換人“吹牛”的過(guò)程。不同的是有的人把“吹牛”吹成了一門生意，有的人吹成了學(xué)問(wèn)，但更多的人不過(guò)是自?shī)首詷?lè)而已。顯然，馬云的本事是把自己吹成了中國(guó)“首富”，他曾在淘寶年會(huì)上說(shuō)：“作為CEO，我的工作只能是講講話、吹吹牛而已，你們要容忍這樣一位CEO。每次吹牛總是那樣不可能，而你們——阿里人每次完成得比‘不可能’更‘不可能’……”

這是馬云的幽默與機(jī)智，也是他把“務(wù)虛”應(yīng)用在了公司管理上，所以一般人很難摸清阿里的門道，作者調(diào)侃說(shuō)每年都有國(guó)際著名大學(xué)的人來(lái)阿里集團(tuán)做研究、寫案列，案例報(bào)告完成后都會(huì)讓馬云過(guò)目簽字，而馬云總是質(zhì)疑：“你們寫的是阿里巴巴[微博]嗎？”

外界對(duì)馬云與阿里的猜測(cè)很多，但馬云都沒(méi)做正面回答，這本書(shū)也是如此，只是在不經(jīng)意的敘述和片段回放中可以感受到馬云一以貫之的“吹牛”精神，不論是“武俠”、“中國(guó)傳統(tǒng)文化、儒釋道”情結(jié)，他與明星交朋友、進(jìn)軍影視業(yè)，都可以看到阿里打造“商業(yè)平臺(tái)”賺的是廣告的錢，而廣告借助的就是“眼球經(jīng)濟(jì)”。

陳偉說(shuō)助理是一份特殊的職業(yè)，而企業(yè)家的助理要不是秘書(shū)、顧問(wèn)，再不就是保鏢，而他作為馬云的助理啥也不是，他曾是張紀(jì)中的助理，在電視圈浸淫了10年，后被馬云挖來(lái)做助理，很多人經(jīng)常問(wèn)起他具體的工作，但他時(shí)常答不上來(lái)，因?yàn)樗麑?duì)互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)代科技一點(diǎn)不懂，后來(lái)他就對(duì)比較熟的人開(kāi)玩笑說(shuō)自己是一個(gè)“御用閑人”。

把張紀(jì)中的助理兼劇組制片帶到身邊，不難看出馬云對(duì)影視業(yè)的偏愛(ài)與“務(wù)閑”策略，而有意思的是，通過(guò)張紀(jì)中老婆攀馨蔓，陳偉認(rèn)識(shí)了張紀(jì)中，爾后馬云與張紀(jì)中、金庸成了朋友，而阿里的轉(zhuǎn)機(jī)是“西湖論劍”，這也是公司非常大的一單，把金庸請(qǐng)到杭州，不僅宣傳了公司、圓了自己的武俠夢(mèng)，最重要的是占據(jù)了行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，從此，馬云與娛樂(lè)、影視有了剪不斷的關(guān)系。

做夢(mèng)的人

馬云的緋聞很少，阿里上市前媒體曝光了他床上的人，都是正面描寫，這對(duì)馬云與阿里加分不少，在《這就是馬云》中，作者也寫到了馬云的賢內(nèi)助張英。張英是馬云大學(xué)同學(xué)也是他教書(shū)的同事，后來(lái)他們一起創(chuàng)業(yè)，在公司做到一定規(guī)模張英退出充當(dāng)馬云“背后的女人”。

馬云在多次演講中說(shuō)，“回到家最重要的是要有一張好床，床上要有一個(gè)好人！”

其實(shí)這個(gè)“好人”一定是要認(rèn)同對(duì)方的夢(mèng)的，馬云是“人來(lái)瘋”，最喜歡的事是做夢(mèng)，而張英卻是愿意與他一起做夢(mèng)的人，這可能是張英與很多人的不同。

而更多的時(shí)候，張英是腳踏實(shí)地的，如果說(shuō)馬云是風(fēng)箏，時(shí)常想飛翔，而張英卻是拽住風(fēng)箏的線，不至于讓馬云從空中墜落，陳偉說(shuō)張英知道馬云說(shuō)起話來(lái)會(huì)不知疲倦，往往開(kāi)會(huì)很晚張英就會(huì)來(lái)電讓他們結(jié)束，“這些年來(lái)公司發(fā)生了翻天覆地的變化，而唯一不變的是張英對(duì)馬云健康方面的管理。”

馬云的中飯都是家里送來(lái)的，過(guò)了中飯時(shí)間張英會(huì)催，飯后馬云會(huì)向張英報(bào)告肉吃了多少、青菜吃了沒(méi)有。

為了讓馬云與家人吃好飯，張英還把兩個(gè)在家里幫忙的娘家親戚派出學(xué)習(xí)廚藝，如今他們已是廚藝高手，金庸、吳小莉等名人來(lái)杭州，馬云通常在家安排家宴。其實(shí)這是最能營(yíng)造氛圍的“公關(guān)”藝術(shù)，還能展現(xiàn)家庭和睦，同時(shí)讓投資人放心。陳偉說(shuō)馬云每減持一次股票，就被“離婚”一次，但通過(guò)他的觀察，讓馬云夫妻離婚比再建一個(gè)阿里巴巴更難。

張英除了對(duì)馬云健康的管理，還管理馬云的穿衣打扮，而其中很大的一筆開(kāi)銷是給馬云買高檔護(hù)膚霜，這可能是其他夫妻中少有的現(xiàn)象，讓男人打扮得水靈，而馬云的行李中很大的一部分就是護(hù)膚品，這與馬云心中的“武俠夢(mèng)”卻有些出入。

“武俠夢(mèng)”無(wú)非是“英雄情結(jié)”的表現(xiàn)，相信很多男人都做過(guò)，只是沒(méi)有馬云極致，這可能與他的身體條件有關(guān)。他渴望擁有蓋世奇功，像風(fēng)清揚(yáng)一樣，讓稻草穿過(guò)樹(shù)干。

為此，馬云練太極拳，時(shí)常戴墨鏡、著白衣綢衫，給人仙風(fēng)道骨的印象，他也拜訪各路高人，道家、佛家，有人送他“外星人”雅號(hào)，他也笑納，因?yàn)樗亲永锞蛻汛е?ldquo;虛幻”，希望成為“超人”。他曾跟員工開(kāi)玩笑說(shuō)，如果我哪天消失，誰(shuí)也找不到我，大家急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，原來(lái)他去拍電影風(fēng)清揚(yáng)了。

進(jìn)軍影視業(yè)

馬云是最早持有華誼兄弟股票的投資人，這除了與他從小的“武俠夢(mèng)”、進(jìn)而萌生的“電影夢(mèng)”有關(guān)，從中也不難看出馬云的投資嗅覺(jué)。

陳偉在書(shū)中披露說(shuō)，很多人認(rèn)為阿里巴巴收購(gòu)影視公司是賠錢或者說(shuō)是“買貴了”，但他們不這樣看。

電影《中國(guó)合伙人》上映后，很多人找馬云，希望能拍馬云原型的電影，但馬云都一一謝絕了，他的理由是“家里的太太不同意”，事實(shí)上是馬云要成立自己的影業(yè)公司。

外界也有很多關(guān)于阿里收購(gòu)香港影視公司的質(zhì)疑，甚至有洗錢的說(shuō)法，而馬云的回答是“買回來(lái)運(yùn)作好了就很值，買回來(lái)沒(méi)運(yùn)作好就是最貴的”。
2014年，馬云與阿里影業(yè)的同事做了交流，也算是給他們鼓氣。

“今天中國(guó)的浮躁，年輕人的浮躁是超越想象的。整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)目前的規(guī)模加起來(lái)是300億元人民幣，再過(guò)10年、15年，中國(guó)將有1億到兩億人成為中產(chǎn)階層。除了吃喝，中產(chǎn)階層最重要的是精神文化享受。到時(shí)300億元的規(guī)模是不可能滿足兩億中產(chǎn)階層的消費(fèi)需求的。”

馬云的判斷是到時(shí)電影市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)2000億、3000億，這如同他們十多前投資淘寶一樣，當(dāng)規(guī)模上來(lái)的時(shí)候，就可以賺錢了。而阿里影業(yè)做的就是10年后的市場(chǎng)。

而阿里影業(yè)最大的一個(gè)野心是變革中國(guó)影業(yè)制度，目前我們的電影制度是導(dǎo)演制，也就是導(dǎo)演、演員控制著電影的走向，往往電影沒(méi)開(kāi)拍，導(dǎo)演、演員就拿走很多錢，而阿里影業(yè)的變革是改變導(dǎo)演制逐漸走向制片人制，這也是好萊塢電影模式。

另外對(duì)于渠道的拓展，借助新媒體等營(yíng)銷平臺(tái)，也將是阿里影業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)，但不知未來(lái)還會(huì)不會(huì)有更新意的娛樂(lè)方式，用以滿足中產(chǎn)階層的精神需求，這才是最大的變數(shù)。