時(shí)間：2016-05-18 09:45:43 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：PR媒體 作者：

條評(píng)論打印收藏

王悅豐非常看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，他認(rèn)為papi醬是2016年非常成功的一個(gè)IP。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)于整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)通路的成本很高，鋪了貨賣(mài)不出去就會(huì)造成很大的資源浪費(fèi)。如果能把通路的效率做到最高，最有效的觸達(dá)粉絲和消費(fèi)者，不浪費(fèi)社會(huì)資源，能夠最有效地把品牌產(chǎn)品介紹給最適合的人，把社會(huì)資源更優(yōu)化其實(shí)就是對(duì)社會(huì)的一種貢獻(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能很好的降低社會(huì)的溝通成本，對(duì)改進(jìn)零售的方式有很高的價(jià)值，同時(shí)能夠推動(dòng)商業(yè)生態(tài)向前發(fā)展。

拍下papi醬貼片廣告，除了覺(jué)得劃算、省錢(qián)外，王悅豐還說(shuō)到，再加上傳播、話題，還有隨之而來(lái)的好處，長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值，這些都是不可衡量的。麗人麗妝一直想要尋找契機(jī)，在技術(shù)、市場(chǎng)各方面條件成熟的情況下一定會(huì)走到臺(tái)前，恰好這個(gè)時(shí)候邏輯思維和papi醬合作有一個(gè)拍賣(mài)，對(duì)麗人麗妝來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常好的引爆點(diǎn)，就義無(wú)反顧就去做了。借此發(fā)聲倡導(dǎo)健康的商業(yè)生態(tài)，希望引入越來(lái)越多的好的品牌，使消費(fèi)者需求得到滿足，品牌方也提供更好的服務(wù)，使化妝品的零售市場(chǎng)、商業(yè)生態(tài)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去。

王悅豐認(rèn)為市場(chǎng)健康了，消費(fèi)者選擇哪個(gè)渠道、在哪買(mǎi)東西，主要看哪個(gè)更方便、服務(wù)更好，這是消費(fèi)者的自然選擇。麗人麗妝站出來(lái)為行業(yè)以及做正品的正規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)聲，等將來(lái)大家形成一種意識(shí)，不再去買(mǎi)低價(jià)的貨源存疑的渠道商品，而是選擇有保障的正品。這樣正規(guī)渠道總體上是受益的，消費(fèi)者又得到好處，品牌更愿意投入中國(guó)市場(chǎng)，何樂(lè)而不為呢？

幕后推動(dòng)有影響力的營(yíng)銷(xiāo)傳播事件

其實(shí)，除了拍下papi醬貼片廣告之外，麗人麗妝還做過(guò)很多有影響力的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，只不過(guò)麗人麗妝一直在幕后。王悅豐簡(jiǎn)單介紹了幾件麗人麗妝跟品牌合作共同推出的有影響力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

●幾年前，相宜本草有一個(gè)活動(dòng)：和周冬雨、阿蘭一起代言相宜本草，這個(gè)活動(dòng)在當(dāng)時(shí)影響力非常大。

●與瑞麗雜志合作，海選美寶蓮?qiáng)y容，入選即可上瑞麗某年圣誕節(jié)的封面的活動(dòng)，規(guī)模非常大，在網(wǎng)上有上億的點(diǎn)擊，幾百萬(wàn)的投票。

●2016年4月14日，美寶蓮發(fā)布新品，天貓官方旗艦店Anglebaby直播，在首淘轉(zhuǎn)播。現(xiàn)在直播技術(shù)的發(fā)展，億萬(wàn)的消費(fèi)者都可以直接看到，能夠吸引大量的粉絲和會(huì)員，以及媒體的報(bào)道，據(jù)稱(chēng)當(dāng)時(shí)幾萬(wàn)只口紅瞬間售罄。這也是麗人麗妝對(duì)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的探索。

從幕后走到臺(tái)前

說(shuō)到從幕后走到臺(tái)前，王悅豐講到了目前美妝市場(chǎng)的現(xiàn)狀，

“其實(shí)公司一直有一個(gè)困惑，不管是線上線下，有很多的消費(fèi)者都會(huì)找便宜、低折的商品。其實(shí)我們很孤獨(dú)的在做正品行貨的生意，很多的渠道、平臺(tái)可能魚(yú)龍混雜，毛利很高，但他們不能保證貨源是授權(quán)正品，這對(duì)于美妝生態(tài)來(lái)說(shuō)是長(zhǎng)遠(yuǎn)不健康的。所以我們其實(shí)是希望我們有發(fā)聲量，告訴大家說(shuō)麗人麗妝保證行貨正品。正品保證才是正常的一個(gè)商業(yè)模式，才能保證美妝零售市場(chǎng)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

 2/3   首頁(yè) 上一頁(yè) 1 2 3 下一頁(yè) 尾頁(yè)