時(shí)間：2015-03-25 14:35:28 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：藍(lán)鯨TMT 作者：

條評(píng)論打印收藏

京東商城，這家以3C起家的納斯達(dá)克電商巨頭，正在將觸角伸向更多的領(lǐng)域，以打造全品類(lèi)，一站式購(gòu)物的運(yùn)營(yíng)模式，比如，京東時(shí)尚，就是京東商城發(fā)展到一定階段提出的戰(zhàn)略舉措。

京東時(shí)尚上線之后，曾經(jīng)提出了時(shí)尚化、平臺(tái)化和精品化的戰(zhàn)略方向。但我們看到， 2014年與近期，京東時(shí)尚的一系列舉動(dòng)，正在升級(jí)和重新定義京東對(duì)時(shí)尚的解讀。

讓我們來(lái)看一下，京東商城最近一年都有哪些變化：

1，國(guó)際化品牌對(duì)京東的態(tài)度，值得玩味

2014年不少?lài)?guó)際大牌牽手京東，讓這家公司身上開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越多的國(guó)際化時(shí)尚元素。比如：數(shù)據(jù)顯示，在服裝品類(lèi)，京東商城知名服飾品牌旗艦店占比達(dá)到了60%以上，尤其值得關(guān)注的是眾多國(guó)際知名品牌的入駐：美國(guó)知名品牌GAP，法國(guó)著名品牌Lacoste，著名牛仔品牌Levi's , Lee , 日本人氣品牌evisu，運(yùn)動(dòng)品牌美國(guó)New Balance、德國(guó)PUMA、意大利KAPA以及箱包品牌美國(guó)新秀麗、法國(guó)ELLE等。

搞定了品牌商的京東對(duì)用戶也不含糊，即使對(duì)于奢侈品，京東也在堅(jiān)持無(wú)條件退貨的原則。這意味著，京東商城有底氣和一切競(jìng)品來(lái)比價(jià)格，比質(zhì)量。一個(gè)有意思的小插曲是，上海某白領(lǐng)，利用京東的無(wú)條件退貨原則，網(wǎng)購(gòu)奢侈品包包，然后申請(qǐng)退貨。在退貨的時(shí)候，則用高仿品將真品換下。這意味著，京東奢侈品正品行貨的概念已經(jīng)深入人心，甚至有人不惜鋌而走險(xiǎn)了。當(dāng)然，犯法者一定會(huì)受到法律的制裁。

2，京東是自營(yíng)模式的積極踐行者，那么，京東是否有足夠的專(zhuān)業(yè)度？

一個(gè)例子，似乎可以說(shuō)明問(wèn)題。2015年，德國(guó)奢侈品牌HUGO BOSS在京東開(kāi)售。從首周的銷(xiāo)售情況來(lái)看，出現(xiàn)了熱銷(xiāo)單品147件。從品類(lèi)上看，腰帶、套裝西服、夾克，占據(jù)排行榜TOP3。

分析認(rèn)為，HUGO BOSS的成功，與京東的現(xiàn)有模式分不開(kāi)。據(jù)悉，京東擁有一支既懂奢侈品管理又懂電商運(yùn)營(yíng)的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，他們以成熟的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)加上買(mǎi)手的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)為HUGO BOSS在京東的銷(xiāo)售定制了專(zhuān)屬的運(yùn)營(yíng)方案，從而創(chuàng)造了有競(jìng)爭(zhēng)力的折扣設(shè)置、獨(dú)到的爆款設(shè)定。

實(shí)際上，這種運(yùn)營(yíng)思路也是劉強(qiáng)東提倡的“專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事”的一次體現(xiàn)。奢侈品牌與電商通過(guò)分工，實(shí)現(xiàn)雙方的價(jià)值最大化。在這個(gè)過(guò)程中，品牌商專(zhuān)注于產(chǎn)品生產(chǎn)與創(chuàng)新，而讓京東發(fā)揮更多消費(fèi)端優(yōu)勢(shì)。

3，科技和時(shí)尚如何結(jié)合？京東給出了不一樣的答案

2015年3月18日晚，以“尚•京東”為主題的2015京東春夏時(shí)尚發(fā)布會(huì)在浦江之夜舉行。秀場(chǎng)上，京東攜手眾多國(guó)際品牌通過(guò)“悅致怡迷”四個(gè)篇章的時(shí)裝秀向消費(fèi)者展現(xiàn)了 2015年最新的潮流趨勢(shì)。

與以往的發(fā)布會(huì)不同，本次發(fā)布環(huán)節(jié)，京東實(shí)現(xiàn)了O2O的嘗試，即把一個(gè)秀場(chǎng)變成了線上線下的秀場(chǎng)。京東宣布，與愛(ài)奇藝共同打造的時(shí)尚節(jié)目《愛(ài)上超模》也宣布開(kāi)播。

這意味著，京東開(kāi)始嘗試著給時(shí)尚注入更多科技感的東西，而科技元素則幫助京東品牌傳播更富立體感。不僅如此，雙方在基于視頻的購(gòu)物體驗(yàn)方面，也進(jìn)行了大膽嘗試。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京東展示了與愛(ài)奇藝攜手打造的“視鏈購(gòu)買(mǎi)”技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了“所見(jiàn)即所得”的全新購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者在觀看節(jié)目的過(guò)程中，只需將鼠標(biāo)移至選手身上自己喜歡的衣服，便能看到衣服在京東商城的詳情頁(yè)面，點(diǎn)擊即可快速實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。

綜上所述：京東時(shí)尚已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了一些新特色，比如國(guó)際化、科技化和專(zhuān)業(yè)化，但京東對(duì)時(shí)尚的探索，絕不僅僅是這些。在2015年我們還看到了很多人性化的京東案例，比如，女人節(jié)期間京東為三代女性拍攝了時(shí)尚大片，非常打動(dòng)人心。