時(shí)間：2015-03-26 11:01:33 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：

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WPP全資子公司上海庫費(fèi)拉電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“庫費(fèi)拉”）與京東集團(tuán)全資控股公司——移動(dòng)社交電商平臺(tái)拍拍，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將致力于為國(guó)際一流品牌在中國(guó)本地進(jìn)行移動(dòng)社交電商業(yè)務(wù)的拓展。

根據(jù)協(xié)議，庫費(fèi)拉將利用社交關(guān)系和營(yíng)銷產(chǎn)品工具，為WPP的客戶在以拍拍微店為主的社交電商平臺(tái)上從事線上零售業(yè)務(wù)提供整體解決方案；同時(shí)，在合適的條件下，拍拍將向自己平臺(tái)的商家推薦WPP旗下公司作為營(yíng)銷推廣服務(wù)的優(yōu)先服務(wù)提供商。

庫費(fèi)拉是WPP旗下一家新成立的提供跨平臺(tái)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)電子商務(wù)解決方案的專業(yè)電子商務(wù)公司。拍拍則是移動(dòng)社交電商平臺(tái)，由京東集團(tuán)全資控股。

達(dá)成合作后，庫費(fèi)拉將為客戶提供營(yíng)銷推廣整體解決方案，包括交易服務(wù)、店面管理、品牌推廣和顧客關(guān)系管理（CRM）。拍拍則為客戶提供運(yùn)營(yíng)拍拍平臺(tái)店鋪所需的所有支持和資源，包括流量支持、技術(shù)解決方案及運(yùn)營(yíng)人員等。

庫費(fèi)拉將協(xié)助拍拍招募新的品牌主，并積極推薦品牌主入駐拍拍平臺(tái)。WPP中國(guó)首席執(zhí)行官李倩玲透露，目前已經(jīng)在與歐萊雅、百事可樂、耐克等品牌溝通，推薦它們?nèi)腭v拍拍平臺(tái)。

此外，簽訂協(xié)議后庫費(fèi)拉還可以使用拍拍的廣告流量，包括拍拍的自然流量以及與拍拍在微信、QQ等社交平臺(tái)的入口流量。拍拍總裁蕢鶯春介紹，京東集團(tuán)在微信和QQ都有入口，社交流量并不依賴中心化的入口，拍拍還有很多創(chuàng)新的社交電商工具，朋友圈也會(huì)進(jìn)一步幫品牌主發(fā)掘。并且拍拍的App、拍拍微店、微商合伙人，這些都可以利用京東流量的自主來源。

2014年，在大中華地區(qū)，WPP旗下公司（包括聯(lián)營(yíng)公司）營(yíng)收15億美元，其中約4.5億美元來自數(shù)字業(yè)務(wù)。WPP集團(tuán)2014年的總營(yíng)收為190億美元，其中全球數(shù)字業(yè)務(wù)營(yíng)收為69億美元，占總營(yíng)收的36%。

李倩玲表示，各類品牌都渴望能更有效地觸及中國(guó)消費(fèi)者，尤其是通過社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。簽署這項(xiàng)協(xié)議后，WPP的客戶能接觸到更多的社交商務(wù)渠道，包括現(xiàn)在廣為流行的微信生態(tài)系統(tǒng)。