時間：2015-04-02 10:44:03 點擊：次
來源：億邦動力網(wǎng) 作者：

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億邦動力網(wǎng)獨家獲悉,，一直和農(nóng)業(yè)打交道的劉永好和他的新希望集團這次要和電商綁定干一票大的,，套用時下最流行的詞就是“互聯(lián)網(wǎng)+”,。

這一切變化要從一罐售價接近百元的原裝進口奶粉說起,。

據(jù)知情人士向億邦動力網(wǎng)提供的情報，新希望集團已經(jīng)聯(lián)合其非上市部分共同投資創(chuàng)辦了一家企業(yè),，名為“創(chuàng)新集團”,。創(chuàng)新集團致力于“互聯(lián)網(wǎng)+”類的創(chuàng)新項目，并打造了一款售價接近百元或有可能低于百元的原裝進口奶粉品牌“愛?；?rdquo;,。
 
“‘愛睿惠’將作為獨立的互聯(lián)網(wǎng)品牌在電商渠道進行銷售,，包括京東和天貓都會入駐。”上述人士指出,，該電商項目已經(jīng)由某知名海外奶粉品牌某個大區(qū)的第一負責人來牽頭,，預計4月份就會上線。

新希望發(fā)出的媒體邀請函

有接近新希望的人士告訴億邦動力網(wǎng),，“愛?；?rdquo;來自新西蘭，是創(chuàng)新集團在當?shù)厥召彽哪翀?、奶源加工廠制造的原灌封裝進口嬰幼兒奶粉,。

在億邦動力網(wǎng)收到的新希望新品發(fā)布會的邀請函中,，用了“顛覆”和“破局”兩個詞匯加以描述。

顯然,，近百元的售價在進口嬰幼兒奶粉中的確有殺傷力和顛覆性,。此前，億邦動力網(wǎng)曾通過奶粉行業(yè)深喉處了解到進口奶粉的各種成本構(gòu)成,。

通常情況下,，1罐900克洋品牌嬰幼兒奶粉的市場售價在300元以上，而制造成本只有80元,。至于那些產(chǎn)量較大的品牌,，則有可能把成本價壓縮到65元左右。

而相比進口汽車等高端,、貴重商品,，洋奶粉在進入中國渠道時，并不需要繳納高額關(guān)稅,，因此基本等同于平行進口,。

海外奶粉品牌之所以在國內(nèi)銷售價格不菲，主要是中間商的層層加價,。例如品牌商要保證70%以上的毛利,，經(jīng)銷商再抽取60%左右，此外還包括進場的各種貨架費,、贊助費（堆頭）,、促銷員費用等“苛捐雜稅”， 1罐900克進口奶粉加價兩倍基本屬于行業(yè)規(guī)律,。

現(xiàn)在,，新希望帶著“愛睿惠”而來,，似乎有意要用低價來挑戰(zhàn)進口奶粉的價格底線,。

實際上，從2014年開始,，奶粉行業(yè)就陸續(xù)出現(xiàn)了部分價格殺手,。包括達能旗下的可瑞康和諾優(yōu)能，在進入國內(nèi)市場時,，直接進入天貓等線上銷售渠道,，以互聯(lián)網(wǎng)品牌的身份，搶占市場,。隨后,，伊利、圣元等國產(chǎn)奶粉品牌,，也均以打造互聯(lián)網(wǎng)奶粉品牌的名義,，展開價格戰(zhàn)圍剿,。

而隨著直郵、代購,，以及保稅倉等進口電商模式的興起,，大量的外部資金注入，也讓圍繞著奶粉這個關(guān)鍵品類的母嬰戰(zhàn)場開始短兵相接式的廝殺,。

“廝殺說明行業(yè)格局未定,，市場還很大，大家都拿著錢往里沖,，直到殺出一個王者,。”一位母嬰行業(yè)人士直言，2015年將成為母嬰電商重新洗牌并樹立格局的一年,。

此時新希望的介入,，則讓行業(yè)感知到，背景實力雄厚的傳統(tǒng)企業(yè)巨頭也開始躍躍欲試,。

“超低的價格,，一方面是吸引消費者眼球的營銷策略，另一方面則滲透了新希望集團全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的決心,。”業(yè)內(nèi)人士指出,，新互聯(lián)網(wǎng)奶粉品牌的殺入，預示著這家一直在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域深耕的上市公司,，正在醞釀更大的變革,。

一位投資圈人士告訴億邦動力網(wǎng)，這家被母集團寄予厚望的企業(yè),，肩負著新希望“互聯(lián)網(wǎng)+”的使命,。即結(jié)合新希望農(nóng)業(yè)資源的品牌優(yōu)勢，尋求互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新,，并在全球范圍內(nèi)引進更多的農(nóng)產(chǎn)品,、乳產(chǎn)品。而“愛?；?rdquo;僅僅是其撬開農(nóng)產(chǎn)品電商的第一發(fā)子彈,。

該人士表示，實則在兩年前,，新希望已經(jīng)在新西蘭等澳洲地區(qū)尋求產(chǎn)業(yè)布局,。據(jù)媒體公開報道，新希望已在澳洲等地通過聯(lián)合或控股收購的方式,，把土地,、陽光,、水經(jīng)過加工變成全球市場和中國市場的產(chǎn)品,。2015年的11月18日,，新希望集團與澳大利亞方面簽署協(xié)議，決定斥資5億澳元,，用于澳州農(nóng)牧及食品產(chǎn)業(yè)的投資合作,。

鑒于國內(nèi)食品質(zhì)量低劣、海外進口價格偏高,，而代購等交易行為的不安全性,，新希望想在更大的盤子里，醞釀出高于新希望原有產(chǎn)業(yè)布局的生態(tài)鏈,。

因此,，創(chuàng)新集團以資本運作的方式，試圖孵化或投資更多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新項目——不僅僅是電商,，也包含科學技術(shù)創(chuàng)新應用,，以及互聯(lián)網(wǎng)金融和O2O。

上述人士透露,，創(chuàng)新集團要在未來2到3年之內(nèi),，準備出資100億，打造或投資100個初創(chuàng)項目,。“‘愛?；?rsquo;只是其中之一。”