時(shí)間：2015-04-10 11:25:44 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：

條評(píng)論打印收藏

低價(jià)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)雖然能讓一個(gè)新興的市場(chǎng)快速崛起,，但也能讓其快速消亡,。

一個(gè)曾吸引2000多家生產(chǎn)銷(xiāo)售商涌入的行業(yè)，目前似乎走到了價(jià)格的絕地,，一部平板電腦僅賣(mài)200多元的價(jià)格正預(yù)示著產(chǎn)業(yè)鏈的命運(yùn)歸宿,。然而,，和前兩年的方案商退場(chǎng)不同，平板行業(yè)正在經(jīng)受著一場(chǎng)來(lái)自上游驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈變革,。

平板市場(chǎng)“天花板”到來(lái)

“平板使用兩三年是很正常的,，因?yàn)槭褂脡勖仁謾C(jī)長(zhǎng),、更新率比較慢，未來(lái)平板市場(chǎng)仍然會(huì)走下坡路,，甚至我認(rèn)為今年明年就會(huì)開(kāi)始走下坡路,。”說(shuō)起這幾年平板市場(chǎng)的變化，深圳平板廠商藍(lán)魔數(shù)碼CEO萬(wàn)秋陽(yáng)對(duì)記者如是說(shuō),。

從數(shù)據(jù)來(lái)看,，隨著全球移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)逐漸趨于飽和，平板市場(chǎng)在2014年開(kāi)始停下了瘋狂增長(zhǎng)的步伐,。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)（IDC）發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2014年全球平板電腦出貨量達(dá)到2.357億部，增幅僅為7.2%,，較2013年52.5%的增幅差距較大,，平板電腦使用周期遠(yuǎn)高于產(chǎn)品更新周期是增速放緩的主因之一。

2014年底時(shí)曾有統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,，iPad在誕生5年之后首次出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑,。根據(jù)ABIResearch公布的數(shù)據(jù)，2014年全年iPad的銷(xiāo)量大約只有6800萬(wàn)臺(tái),，相比2013年減少了將近600萬(wàn)臺(tái),。

“平板不是一個(gè)必需品，在市場(chǎng)推廣時(shí)你可能推給一百個(gè)人,，只有一個(gè)人是國(guó)產(chǎn)平板的潛在消費(fèi)者,，而且?jiàn)蕵?lè)平板的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻太低了，大家都要求生存,，價(jià)格戰(zhàn)也常見(jiàn),。”萬(wàn)秋陽(yáng)表示，除了蘋(píng)果,，現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)平板的需求都在中低端上，沒(méi)有什么品牌可言,，純粹是按價(jià)格比價(jià)格,。

“價(jià)格的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)吞沒(méi)了行業(yè)的未來(lái)。”另一不愿意透露姓名的平板電腦生產(chǎn)商則對(duì)記者坦言,，即便是生命力旺盛的山寨產(chǎn)業(yè)鏈,，在手機(jī)領(lǐng)域有近8年的生命周期，而山寨平板電腦卻在兩年內(nèi)就走完了這條路,。從高飛,、富格、愛(ài)華多媒體,，到百利電子,、永利,、翔德電子、中恒創(chuàng),，這兩年平板行業(yè)提早進(jìn)入洗牌期,。

對(duì)于上游芯片廠商來(lái)說(shuō)，雖然2014年搭載英特爾移動(dòng)芯片的平板出貨量達(dá)4600萬(wàn)臺(tái),，但綜合財(cái)報(bào)來(lái)看,，英特爾移動(dòng)通信部門(mén)依然面臨著很大的盈利壓力。另一些國(guó)產(chǎn)平板芯片廠商也在去年年中開(kāi)始尋求資本上的幫助,，或者選擇IPO的方式在A股上市,。

轉(zhuǎn)向手機(jī)紅海求生存？

平板上游芯片廠商的頻繁跨界也許會(huì)很快打破平板市場(chǎng)的“寂寞”,。

在4月8日的英特爾信息技術(shù)峰會(huì)（IDF）上,，瑞芯微與英特爾正式對(duì)外宣布雙方合作的通訊芯片SoFIA3G-R全球正式量產(chǎn)上市，這意味著,，未來(lái)更多的平板廠商可以使用SoFIA3G-R（C3230RK）發(fā)布通話平板,，甚至是手機(jī)產(chǎn)品。

“一年前,，科再奇（英特爾CEO）先生和我也是在IDF上會(huì)面,，定下了共同合作進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)的方向，那個(gè)時(shí)候我們僅僅有一些思路,。今天我們雙方共同研發(fā)的第一款芯片SoFIA3G-R（C3230RK）將在本月量產(chǎn),，我們贏得了全球許多客戶在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的認(rèn)可。”瑞芯微CEO勵(lì)民如是說(shuō),。

事實(shí)上,，在一年前，隨著大屏手機(jī)的流行,，手機(jī)芯片廠商涉足平板已經(jīng)不是新鮮事,。2013年開(kāi)始，聯(lián)發(fā)科在通話平板上就拿下了2000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)銷(xiāo)售量,。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，平板就是一個(gè)屏幕放大了的智能手機(jī)，手機(jī)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)可以輕松轉(zhuǎn)移到平板上面,。而大屏手機(jī)的流行確實(shí)也進(jìn)一步擠壓了平板市場(chǎng),。

現(xiàn)在戰(zhàn)局似乎在反轉(zhuǎn)。

“平板的客戶他們?cè)敢庾鍪謾C(jī),，這肯定是我們第一茬的客戶群,。”陳鋒對(duì)記者表示，但他認(rèn)為進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)需要一步步走，是一場(chǎng)馬拉松,。“我們希望是更開(kāi)放,、更具服務(wù)精神，就像到一個(gè)單位先從送茶倒水開(kāi)始,，一步一步更加具有競(jìng)爭(zhēng)力,，希望我們自己的創(chuàng)新和英特爾的創(chuàng)新都能夠注入到產(chǎn)品線。”陳鋒說(shuō),。

一些平板廠商已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng),。萬(wàn)秋陽(yáng)告訴記者，藍(lán)魔也在準(zhǔn)備進(jìn)入手機(jī)行業(yè),，定價(jià)在一兩千元檔位,，下半年手機(jī)產(chǎn)品將會(huì)上市。

“手機(jī)它畢竟是個(gè)必需品,，且量很大,，雖然競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，但是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,、量大的市場(chǎng)和一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈,、卻很小眾的市場(chǎng)相比，那肯定前者的空間更大,。”萬(wàn)秋陽(yáng)認(rèn)為,，平板廠商具有供應(yīng)鏈以及渠道等優(yōu)勢(shì)，他希望更多的平板用戶可以成為手機(jī)用戶,，渠道商除了原有的平板銷(xiāo)售渠道外,，還可以新增加一些如天貓、京東在內(nèi)的電商渠道,。

而產(chǎn)品上如何走出差異化,，萬(wàn)秋陽(yáng)表示，自己主要負(fù)責(zé)的是研發(fā),，比如說(shuō)UI,、外觀工藝方面，剩余的會(huì)交給代工廠商比亞迪合作,。“供應(yīng)鏈在平板上已經(jīng)有很多的合作,，主要就是應(yīng)用方面，我們希望OS這塊更加原生一些,，比如把相機(jī)、通訊錄等做得更加快捷這就夠了,。”

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，包括整個(gè)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們都認(rèn)為這個(gè)事情是值得去做的,，這里面肯定會(huì)碰到很多所謂的各種壓力,，阻力都還是有的,，前提是衡量好投入和產(chǎn)出比。”萬(wàn)秋陽(yáng)對(duì)記者如是說(shuō),。