時(shí)間：2015-04-20 09:19:05 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 作者：

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近兩年,，互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合成為行業(yè)熱議的話題,。近日，在第五屆北京國(guó)際電影節(jié)上,，互聯(lián)網(wǎng)的身影無(wú)處不在,，愛(ài)奇藝,、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也和電影節(jié)開(kāi)展了深度合作。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)會(huì)走向何方,？面臨哪些新機(jī)遇和新挑戰(zhàn),？這些都成為本次電影節(jié)廣受關(guān)注的話題。

IP方興未艾,，制勝有門道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衍生出很多新鮮名詞,，“IP”（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）無(wú)疑成為眼下最火爆的詞，目前很多電影公司都在鎖定優(yōu)質(zhì)IP,。優(yōu)酷土豆集團(tuán)旗下電影公司合一影業(yè)總裁朱輝龍認(rèn)為,，這兩年IP大熱的原因并非由于互聯(lián)網(wǎng)，而是源自中國(guó)電影市場(chǎng)的需求,。“對(duì)于合一影業(yè)來(lái)說(shuō),，IP可能是網(wǎng)絡(luò)上很受關(guān)注的一部漫畫作品，可能是一篇文章,，或是一個(gè)網(wǎng)劇,，甚至可能是一篇長(zhǎng)微博，這些都有可能成為IP內(nèi)容的儲(chǔ)備,。”朱輝龍說(shuō),。

然而，鎖定IP只是第一步，發(fā)揮IP的最大價(jià)值則需要時(shí)間,，甚至需要試錯(cuò),。朱輝龍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的特性恰好適合多元拓展,，令I(lǐng)P增值,，“由于互聯(lián)網(wǎng)的試錯(cuò)代價(jià)比較低，我們可以從5分鐘的視頻做起,，收集網(wǎng)友觀看后的意見(jiàn)反饋,，不斷培養(yǎng)粉絲，讓IP價(jià)值增加,。”

喜歡網(wǎng)劇的網(wǎng)友對(duì)“萬(wàn)合天宜”出品的網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》,、《報(bào)告老板》、《名偵探狄仁杰》肯定不會(huì)陌生,。就在近日,，優(yōu)酷土豆宣布將推出《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》大電影。在北京萬(wàn)合天宜影視文化有限公司CEO范鈞看來(lái),，這幾部網(wǎng)劇中的主要演員如白客等人已經(jīng)成了IP,，而如何利用好這個(gè)IP去吸引粉絲是另一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。

“IP是一把雙刃劍,，它一方面保證了固定的粉絲群，但一旦拍攝成電影,，僅靠粉絲來(lái)看是不夠的,。如何既保留IP粉絲喜歡的內(nèi)容，又能兼顧其他元素以吸引普通觀眾來(lái)觀影,，這需要一個(gè)平衡,，也是IP制勝的關(guān)鍵。”范鈞說(shuō),。

實(shí)際上,，不僅是電影公司日益注重IP價(jià)值，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的其他行業(yè)對(duì)IP也尤為重視,。無(wú)限星空音樂(lè)集團(tuán)CEO唐月明就表示,，如今音樂(lè)也是很好的IP資源，如《同桌的你》,、《梔子花開(kāi)》都是歌曲改編成的電影,，“跨界”成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最普遍的現(xiàn)象。唐月明認(rèn)為,，一首歌曲,、一名歌手都能夠轉(zhuǎn)化為一個(gè)IP資源，如果很好地與電影、電視劇融合,，就能發(fā)揮其價(jià)值,。

網(wǎng)絡(luò)售票、放映平臺(tái)擴(kuò)大

談到互聯(lián)網(wǎng)與電影,，觀眾感受最深的莫過(guò)于電商平臺(tái)在銷售電影票方面給予的巨大優(yōu)惠,。行業(yè)內(nèi)曾一度討論低票價(jià)是否會(huì)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)造成傷害，對(duì)此,，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)副總裁黃馳表示：“電商平臺(tái)進(jìn)入電影行業(yè),，實(shí)際上是為行業(yè)做增量。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子,，以前很多用戶去看電影,，只是沖著一部電影，而現(xiàn)在還會(huì)有一兩個(gè)小時(shí)的休閑需求,，給了電商平臺(tái)很多機(jī)會(huì),。其實(shí)，電影放映前后可以有非常多橫向消費(fèi),，如果我們能夠?qū)⑦@些橫向消費(fèi)在合適的時(shí)間,、合適的地點(diǎn)進(jìn)行推送，就可以撬動(dòng)觀影人群消費(fèi),。”

黃馳認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢(shì)在于它對(duì)數(shù)據(jù)掌握的實(shí)時(shí)性、精準(zhǔn)性,，“原來(lái)我們對(duì)電影票房的預(yù)測(cè)基于猜或賭,，然后以此來(lái)排片，但現(xiàn)在我們可以根據(jù)用戶的行為軌跡,，判斷一部影片在不同商圈受歡迎的程度,，進(jìn)而直接影響它的排片。”

實(shí)際上,，不僅是網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)在影響著電影市場(chǎng),，網(wǎng)絡(luò)放映平臺(tái)也成為電影市場(chǎng)的一個(gè)新陣地。最近,，電影導(dǎo)演簽約互聯(lián)網(wǎng)公司的新聞?lì)l繁見(jiàn)諸媒體,，一些知名導(dǎo)演也開(kāi)始對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)生濃厚興趣。比如香港導(dǎo)演王晶,，日前與愛(ài)奇藝影業(yè)簽約,，雙方將聯(lián)合打造6部新片，在院線和網(wǎng)絡(luò)同步上映,。

據(jù)愛(ài)奇藝影業(yè)總裁李巖松介紹,，“截至今年第二季度初,，逾500部網(wǎng)絡(luò)大電影作品在愛(ài)奇藝平臺(tái)播出。愛(ài)奇藝在線付費(fèi)業(yè)務(wù)以每年700%至800%的比例高速增長(zhǎng),，而其中15%至20%的收入來(lái)自網(wǎng)絡(luò)大電影,。”李巖松說(shuō)，這在一定程度上證明了網(wǎng)絡(luò)大電影在題材選擇和內(nèi)容制作上的日益精良,。

李巖松認(rèn)為,，很多電影由于各種原因無(wú)法拍攝或拍攝出來(lái)沒(méi)有發(fā)行渠道，但是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為這些電影作品提供了展示機(jī)會(huì),。李巖松強(qiáng)調(diào),，導(dǎo)演人才是網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作的基礎(chǔ)，故事內(nèi)容是核心,。他并不認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影就代表品質(zhì)低劣,。“現(xiàn)在愛(ài)奇藝15%的導(dǎo)演都是從紐約大學(xué)、南加州大學(xué)等頂級(jí)國(guó)際電影院校學(xué)成回國(guó)的人才,。”

投融資服務(wù)須與時(shí)俱進(jìn)

新聞集團(tuán)前副總裁高群耀在本屆電影節(jié)論壇上提出,，未來(lái)充滿競(jìng)爭(zhēng)力的電影公司，一定是一頭連著好萊塢,，一頭連著互聯(lián)網(wǎng),。可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的沖擊和改變——一方面為電影內(nèi)容研發(fā),、制作以及盈利模式帶來(lái)新的機(jī)會(huì),，另一方面，在實(shí)際制片過(guò)程中也同樣存在挑戰(zhàn),。

上海盛萬(wàn)影視總裁何曉秋對(duì)此感慨頗深,，她認(rèn)為，從金融市場(chǎng)的角度來(lái)看,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是很好的背景。然而在具體的電影投融資過(guò)程中,，最直接的感覺(jué)是電影市場(chǎng)特別缺少投融資服務(wù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì),。“金融資本以及優(yōu)質(zhì)IP已經(jīng)在門外虎視眈眈，一觸即發(fā),。要打通資本和IP之間的障礙,，需要專業(yè)性很強(qiáng)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。”

在何曉秋看來(lái),，金融資本進(jìn)入影視行業(yè)和進(jìn)入醫(yī)藥行業(yè)有一些相似性,，這兩個(gè)行業(yè)的專業(yè)化程度都非常高。“比如涉足醫(yī)藥行業(yè)的基金公司,，往往希望團(tuán)隊(duì)中有醫(yī)藥背景的人,，因?yàn)檫@樣才能深深扎根這個(gè)行業(yè),，了解行業(yè)的玩法，知道風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)在哪里,。而目前電影行業(yè)投融資遇到的問(wèn)題就是,，手握資本的人并不了解電影行業(yè)。”何曉秋認(rèn)為,，未來(lái)產(chǎn)品之間的融合互通在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)表現(xiàn)得尤為明顯,，而電影行業(yè)想要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下更好地發(fā)展，需要成長(zhǎng)起一批既懂影視又懂金融的人才,，將資本和資源有效對(duì)接,。

“電影市場(chǎng)大了一定會(huì)引入更優(yōu)秀的人才，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，電影產(chǎn)業(yè)一定會(huì)有翻天覆地的變化,。”何曉秋說(shuō)。