時間：2015-04-20 09:19:05 點擊：次
來源：中國文化報 作者：

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近兩年，互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合成為行業(yè)熱議的話題。近日，在第五屆北京國際電影節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)的身影無處不在，愛奇藝、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也和電影節(jié)開展了深度合作。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的中國電影產(chǎn)業(yè)會走向何方？面臨哪些新機遇和新挑戰(zhàn)？這些都成為本次電影節(jié)廣受關(guān)注的話題。

IP方興未艾，制勝有門道

互聯(lián)網(wǎng)時代衍生出很多新鮮名詞，“IP”（知識產(chǎn)權(quán)）無疑成為眼下最火爆的詞，目前很多電影公司都在鎖定優(yōu)質(zhì)IP。優(yōu)酷土豆集團(tuán)旗下電影公司合一影業(yè)總裁朱輝龍認(rèn)為，這兩年IP大熱的原因并非由于互聯(lián)網(wǎng)，而是源自中國電影市場的需求。“對于合一影業(yè)來說，IP可能是網(wǎng)絡(luò)上很受關(guān)注的一部漫畫作品，可能是一篇文章，或是一個網(wǎng)劇，甚至可能是一篇長微博，這些都有可能成為IP內(nèi)容的儲備。”朱輝龍說。

然而，鎖定IP只是第一步，發(fā)揮IP的最大價值則需要時間，甚至需要試錯。朱輝龍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的特性恰好適合多元拓展，令I(lǐng)P增值，“由于互聯(lián)網(wǎng)的試錯代價比較低，我們可以從5分鐘的視頻做起，收集網(wǎng)友觀看后的意見反饋，不斷培養(yǎng)粉絲，讓IP價值增加。”

喜歡網(wǎng)劇的網(wǎng)友對“萬合天宜”出品的網(wǎng)劇《萬萬沒想到》、《報告老板》、《名偵探狄仁杰》肯定不會陌生。就在近日，優(yōu)酷土豆宣布將推出《萬萬沒想到》大電影。在北京萬合天宜影視文化有限公司CEO范鈞看來，這幾部網(wǎng)劇中的主要演員如白客等人已經(jīng)成了IP，而如何利用好這個IP去吸引粉絲是另一個需要考慮的問題。

“IP是一把雙刃劍，它一方面保證了固定的粉絲群，但一旦拍攝成電影，僅靠粉絲來看是不夠的。如何既保留IP粉絲喜歡的內(nèi)容，又能兼顧其他元素以吸引普通觀眾來觀影，這需要一個平衡，也是IP制勝的關(guān)鍵。”范鈞說。

實際上，不僅是電影公司日益注重IP價值，娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條上的其他行業(yè)對IP也尤為重視。無限星空音樂集團(tuán)CEO唐月明就表示，如今音樂也是很好的IP資源，如《同桌的你》、《梔子花開》都是歌曲改編成的電影，“跨界”成為了互聯(lián)網(wǎng)時代最普遍的現(xiàn)象。唐月明認(rèn)為，一首歌曲、一名歌手都能夠轉(zhuǎn)化為一個IP資源，如果很好地與電影、電視劇融合，就能發(fā)揮其價值。

網(wǎng)絡(luò)售票、放映平臺擴大

談到互聯(lián)網(wǎng)與電影，觀眾感受最深的莫過于電商平臺在銷售電影票方面給予的巨大優(yōu)惠。行業(yè)內(nèi)曾一度討論低票價是否會對電影產(chǎn)業(yè)造成傷害，對此，大眾點評網(wǎng)副總裁黃馳表示：“電商平臺進(jìn)入電影行業(yè)，實際上是為行業(yè)做增量。舉個很簡單的例子，以前很多用戶去看電影，只是沖著一部電影，而現(xiàn)在還會有一兩個小時的休閑需求，給了電商平臺很多機會。其實，電影放映前后可以有非常多橫向消費，如果我們能夠?qū)⑦@些橫向消費在合適的時間、合適的地點進(jìn)行推送，就可以撬動觀影人群消費。”

黃馳認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢在于它對數(shù)據(jù)掌握的實時性、精準(zhǔn)性，“原來我們對電影票房的預(yù)測基于猜或賭，然后以此來排片，但現(xiàn)在我們可以根據(jù)用戶的行為軌跡，判斷一部影片在不同商圈受歡迎的程度，進(jìn)而直接影響它的排片。”

實際上，不僅是網(wǎng)絡(luò)售票平臺在影響著電影市場，網(wǎng)絡(luò)放映平臺也成為電影市場的一個新陣地。最近，電影導(dǎo)演簽約互聯(lián)網(wǎng)公司的新聞頻繁見諸媒體，一些知名導(dǎo)演也開始對互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)生濃厚興趣。比如香港導(dǎo)演王晶，日前與愛奇藝影業(yè)簽約，雙方將聯(lián)合打造6部新片，在院線和網(wǎng)絡(luò)同步上映。

據(jù)愛奇藝影業(yè)總裁李巖松介紹，“截至今年第二季度初，逾500部網(wǎng)絡(luò)大電影作品在愛奇藝平臺播出。愛奇藝在線付費業(yè)務(wù)以每年700%至800%的比例高速增長，而其中15%至20%的收入來自網(wǎng)絡(luò)大電影。”李巖松說，這在一定程度上證明了網(wǎng)絡(luò)大電影在題材選擇和內(nèi)容制作上的日益精良。

李巖松認(rèn)為，很多電影由于各種原因無法拍攝或拍攝出來沒有發(fā)行渠道，但是互聯(lián)網(wǎng)平臺為這些電影作品提供了展示機會。李巖松強調(diào)，導(dǎo)演人才是網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作的基礎(chǔ)，故事內(nèi)容是核心。他并不認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影就代表品質(zhì)低劣。“現(xiàn)在愛奇藝15%的導(dǎo)演都是從紐約大學(xué)、南加州大學(xué)等頂級國際電影院校學(xué)成回國的人才。”

投融資服務(wù)須與時俱進(jìn)

新聞集團(tuán)前副總裁高群耀在本屆電影節(jié)論壇上提出，未來充滿競爭力的電影公司，一定是一頭連著好萊塢，一頭連著互聯(lián)網(wǎng)。可見互聯(lián)網(wǎng)時代對電影產(chǎn)業(yè)的沖擊和改變——一方面為電影內(nèi)容研發(fā)、制作以及盈利模式帶來新的機會，另一方面，在實際制片過程中也同樣存在挑戰(zhàn)。

上海盛萬影視總裁何曉秋對此感慨頗深，她認(rèn)為，從金融市場的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)時代是很好的背景。然而在具體的電影投融資過程中，最直接的感覺是電影市場特別缺少投融資服務(wù)的專業(yè)團(tuán)隊。“金融資本以及優(yōu)質(zhì)IP已經(jīng)在門外虎視眈眈，一觸即發(fā)。要打通資本和IP之間的障礙，需要專業(yè)性很強的服務(wù)團(tuán)隊。”

在何曉秋看來，金融資本進(jìn)入影視行業(yè)和進(jìn)入醫(yī)藥行業(yè)有一些相似性，這兩個行業(yè)的專業(yè)化程度都非常高。“比如涉足醫(yī)藥行業(yè)的基金公司，往往希望團(tuán)隊中有醫(yī)藥背景的人，因為這樣才能深深扎根這個行業(yè)，了解行業(yè)的玩法，知道風(fēng)險點在哪里。而目前電影行業(yè)投融資遇到的問題就是，手握資本的人并不了解電影行業(yè)。”何曉秋認(rèn)為，未來產(chǎn)品之間的融合互通在互聯(lián)網(wǎng)時代會表現(xiàn)得尤為明顯，而電影行業(yè)想要在互聯(lián)網(wǎng)時代下更好地發(fā)展，需要成長起一批既懂影視又懂金融的人才，將資本和資源有效對接。

“電影市場大了一定會引入更優(yōu)秀的人才，互聯(lián)網(wǎng)時代，電影產(chǎn)業(yè)一定會有翻天覆地的變化。”何曉秋說。