時(shí)間：2015-05-07 15:11:11 點(diǎn)擊：次
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經(jīng)多位消息人士證實(shí),，阿里巴巴旗下進(jìn)口電商平臺(tái)“天貓國(guó)際”將很快被天貓合并,，除了組織架構(gòu)變動(dòng)和人員整合外,，還將迎來前端頁(yè)面的變化,。

合并結(jié)果：保留原域名提升搜索權(quán)重
據(jù)了解,，天貓國(guó)際業(yè)務(wù)目前仍隸屬于阿里巴巴集團(tuán)跨境B2C事業(yè)部,，該事業(yè)部下轄天貓國(guó)際,、全球速賣通和淘寶海外三塊業(yè)務(wù),，目前總經(jīng)理為吳倩(逸方),，直接向阿里COO張勇(逍遙子)匯報(bào)。

未來天貓國(guó)際被天貓合并之后,，將隨同天貓歸屬于中國(guó)零售平臺(tái)(下轄淘寶,，天貓，聚劃算),，向該平臺(tái)負(fù)責(zé)人張建鋒(行癲)匯報(bào),。

據(jù)悉，近期,，天貓國(guó)際已迎來了一輪人員變動(dòng),，高層方面包括原總監(jiān)，也是業(yè)務(wù)的直接負(fù)責(zé)人荀況離職,，速賣通的一位高管被調(diào)來負(fù)責(zé)海外倉(cāng)業(yè)務(wù)等,。

網(wǎng)站前臺(tái)方面，目前仍在整合,，尚未做完所有的改變,。但消息人士向表示,，能夠確定的消息包括：中短期內(nèi)tmall.hk的域名將保留，且涉及跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)的交易被要求限定在tmall.hk這一域名下,；天貓國(guó)際將成為天貓的一個(gè)子頻道,，是否更名尚無法確認(rèn)；天貓國(guó)際的商品在天貓主搜索中所占的權(quán)重將提升,。
事實(shí)上,，天貓國(guó)際與天貓合并的跡象早有顯露。今年初,，天貓國(guó)際啟用了天貓的二級(jí)域名global.tmall.com(目前輸入該域名會(huì)跳轉(zhuǎn)至天貓國(guó)際的英文介紹頁(yè)面),；大約3個(gè)月前，天貓國(guó)際的商品被吸納進(jìn)天貓的主搜索,；最新的消息則是天貓將攜天貓國(guó)際在5月28日舉行名為“環(huán)球購(gòu)物節(jié)”的大促活動(dòng),，這表明兩者在流量上已基本實(shí)現(xiàn)完全的打通。

對(duì)于天貓國(guó)際未來的發(fā)展方向,，一位接近天貓的人士透露,，天貓國(guó)際未來將更多直接引入海外線下實(shí)體店的商品，跳過線上賣家,，直接對(duì)接線下賣場(chǎng),，同時(shí)由菜鳥全程整合物流，那這在一定程度上,，已相當(dāng)于天貓自營(yíng),。

合并原因：海外招商模式不可行？
一位資深業(yè)內(nèi)人士分析了天貓國(guó)際被天貓合并的幾個(gè)原因,。一方面,，天貓國(guó)際的自身發(fā)展已出現(xiàn)瓶頸：包括海外品牌招商乏力，缺乏足夠的流量支持,，服務(wù)質(zhì)量不可控,，被打假集團(tuán)盯上等。

該人士透露,，天貓國(guó)際一直以來走的都是招商模式,，最早的商戶主要來自于兩部分，一部分是淘寶全球購(gòu)上篩選出的大賣家,，另一部分則是支付寶國(guó)際簽約的海外商戶,，而前者體量太小，難以撬動(dòng)供應(yīng)鏈,，且商品及服務(wù)質(zhì)量參差不齊,；而后者的品牌知名度則一般偏弱。

后來，天貓國(guó)際逐漸將招商的重心轉(zhuǎn)移到了海外品牌商上,，但卻發(fā)現(xiàn)并沒有那么簡(jiǎn)單,。海外品牌出于顧及其在中國(guó)原有的線下利益體系，或難以適用天貓土壤的復(fù)雜營(yíng)銷方式,，目前大多處于試水的階段,，并不能帶來良好的銷量。

那么天貓國(guó)際合并進(jìn)天貓,，則可以借助天貓的大流量去發(fā)展,；且能直接利用天貓的品牌資源，由招商模式轉(zhuǎn)為直接和線下賣家合作的方式,。

另一方面,，天貓對(duì)于合并天貓國(guó)際也有很強(qiáng)的需求。首先,，動(dòng)力上,，天貓國(guó)際是天貓完成品牌國(guó)際化的最快辦法。天貓用戶的消費(fèi)正在升級(jí),，對(duì)海外商品的需求日益旺盛，而天貓本身已經(jīng)不能再滿足這部分消費(fèi)者的渴求,。

其次,，業(yè)績(jī)上天貓已經(jīng)連續(xù)多季度增長(zhǎng)變化趨近于零，甚至多個(gè)品類出現(xiàn)倒退,，而外部競(jìng)爭(zhēng)上,，聚美優(yōu)品、洋碼頭,、蜜芽寶貝,、京東海外購(gòu)等同行連續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)逼著天貓必須有所作為,，在重點(diǎn)品類上不容忽視,。

而兩者整合之后，天貓國(guó)際可以在天貓組織下展開更多強(qiáng)勢(shì)的促銷節(jié)點(diǎn),，抓好進(jìn)口紅利期,，在部分標(biāo)品競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和流量勢(shì)能。

生態(tài)變化：國(guó)內(nèi)品牌或更難熬
當(dāng)然,，天貓國(guó)際并入天貓之后,，也會(huì)引起天貓內(nèi)部生態(tài)的變化，其中較為直接的一點(diǎn)是,，國(guó)內(nèi)品牌未來的日子可能更不好過了,。而目前天貓國(guó)際上的中小商家則可能大部分逐漸被清退，或者重新回到淘寶全球購(gòu)。

阿里巴巴集團(tuán)國(guó)際化業(yè)務(wù)布局
此外,，一位消息人士表示,，事實(shí)上，不僅僅是天貓國(guó)際,，2015年以來,，阿里巴巴的整個(gè)國(guó)際業(yè)務(wù)都迎來了新一波的變革。最近發(fā)生的一個(gè)大變動(dòng)是淘寶全球購(gòu)兼并了一淘,，并更換了負(fù)責(zé)人,；而最新消息則是，未來全球速賣通和淘寶海外合并的可能性也非常之高,。

據(jù)了解,，天貓國(guó)際是阿里巴巴集團(tuán)于2014年2月上線的進(jìn)口電商網(wǎng)站，主要提供海外進(jìn)口商品,，涵蓋美妝個(gè)護(hù),、保健食品、母嬰用品,、服飾鞋包,、生活/數(shù)碼五個(gè)類目。天貓國(guó)際曾于2014年12月,，首次也是唯一一次對(duì)外披露過運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：上線10個(gè)月成交額增長(zhǎng)10倍,，已有來自全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)5400個(gè)海外品牌進(jìn)駐，其中30家店鋪單店成交都超過千萬元,。