時(shí)間：2015-05-21 09:22:58 點(diǎn)擊：次
來源：中國電子商務(wù)與物流網(wǎng) 作者：

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昨天是5月20日,，一個(gè)普通的日子,，變成電商追捧的又一個(gè)人造節(jié)日,。不論是朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)的甜蜜告白,，還是熱銷的各種小禮物，都說明許多人并不排斥這個(gè)新的人造節(jié)日,。

比起營銷成果,，更值得一說的是“520”背后的電商造節(jié)邏輯。從這個(gè)節(jié)日可以發(fā)現(xiàn),，電商已經(jīng)越來越善于從看似普通的日子中找到消費(fèi)點(diǎn),。如果說商家都是敏感的，那么從今年的5月20日就反映了電商比店商更加敏感——在眾多圍繞“520”的營銷活動(dòng)中,，大多數(shù)都是電商,，店商的身影有些寥落。

很多人在探究電商為啥比店商更受歡迎的原因,。其實(shí)除了消費(fèi)習(xí)慣,，電商的努力也很重要。比起店商,，電商更不愿意錯(cuò)過哪怕一丁點(diǎn)的營銷機(jī)遇,，只要有些許機(jī)會(huì)，就會(huì)“小題大做”,。所以，不論是怎樣的人造節(jié)日,，在電商的努力中,，或多或少都帶動(dòng)了消費(fèi),。都說“機(jī)遇只厚待有準(zhǔn)備的頭腦”，那么消費(fèi)者為“520”買單,，無疑是對(duì)電商努力的回報(bào),。

坦白說，并非所有的人造節(jié)日都值得稱道,，包括“6·18”,、“雙十一”等電商人造節(jié)日，都缺乏相應(yīng)的文化底蘊(yùn),，是不折不扣的商業(yè)噱頭,。但電商并沒有因?yàn)樵馐芘u(píng)就停止造節(jié)的步伐，而是越挫越勇,、一往直前,。就像品牌用大量廣告來加深消費(fèi)者的影響那樣，電商也通過反復(fù)進(jìn)行的大肆渲染,，逐漸讓外界接受了這些人造節(jié)日,，并且取得了不錯(cuò)的營銷效果。

不容忽視的是,，電商對(duì)人造節(jié)日的營銷也在不斷進(jìn)步中,。不妨看看部分電商圍繞“520”給出的產(chǎn)品或服務(wù)：天貓用來自各國的甜蜜冰淇淋推廣自身的跨國采購資源；　途虎養(yǎng)車網(wǎng),、眾安保險(xiǎn),、新焦點(diǎn)汽車服務(wù)三家聯(lián)手推出“輪胎險(xiǎn)”，宣稱“為愛上路”,；世紀(jì)佳緣,、百合網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站，更是抓住“520”,，鼓勵(lì)有情人大膽告白……可見,，人造節(jié)日已不僅僅是虛張聲勢的營銷，而是各種創(chuàng)意的比拼,。對(duì)于這些好的創(chuàng)意,，市場自然很難再說“不”。

相比之下,，有些店商在經(jīng)營時(shí)韌性不足,，雖然也有不少營銷好點(diǎn)子，可要么見好就收,，要么半途而廢,，真正愿意花費(fèi)幾年時(shí)間培育一個(gè)節(jié)日的，并不多。其實(shí),，從電商人造節(jié)日一年比一年火可以看出,，如果其他商家也想打造屬于自己“節(jié)日”，只要愿意堅(jiān)持,，機(jī)會(huì)并不小,。眼下，整個(gè)零售業(yè)不任翀溫不火,，市場需要更多的商家擁有電商這種商業(yè)敏感乃至“小題大做”的精神,，以刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需,。