時(shí)間：2015-05-25 14:23:21 點(diǎn)擊：次
來(lái)源： 作者：

條評(píng)論打印收藏

5月25日消息，京東618店慶大促已開(kāi)啟在即，各大電商平臺(tái)又將掀起一輪新的促銷狂歡。獲悉，天貓于今日聯(lián)合超過(guò)2萬(wàn)個(gè)商家正式啟動(dòng)年中大促活動(dòng)，天貓?zhí)柗Q此次活動(dòng)堪稱2015年上半年的“雙十一”。

代號(hào)“X計(jì)劃”多重玩法
天貓市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人魄天介紹稱，天貓年中大促的核心戰(zhàn)略包括“進(jìn)口總動(dòng)員、服務(wù)總動(dòng)員、營(yíng)銷總動(dòng)員。”

其中，“進(jìn)口總動(dòng)員”中來(lái)自全球10個(gè)最大牧場(chǎng)、100個(gè)頂級(jí)酒莊、超過(guò)10個(gè)國(guó)家50多個(gè)品種的進(jìn)口水果將獨(dú)家直供天貓，100多個(gè)海外品牌整合全球供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)同貨同價(jià)并提供免稅包郵。目前，全球TOP30保健品牌、前3大化妝品品牌及各國(guó)頂級(jí)母嬰品牌均已與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作。

在“服務(wù)總動(dòng)員”中，天貓表示，大家電類將會(huì)為2700多個(gè)縣市提供免費(fèi)送貨上門及安裝服務(wù)，小家電類物流可以實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。另外，奶粉紙尿褲將會(huì)升級(jí)到15天無(wú)理由退換貨。

天貓市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人魄天介紹稱，此次大促天貓投入了巨大的資金和服務(wù)支持，包括16億廣告聯(lián)合投入及1億現(xiàn)金紅包。

在這場(chǎng)大促中，天貓策劃了代號(hào)為“X計(jì)劃”的營(yíng)銷活動(dòng)，涵蓋“X阿里生態(tài)圈”、“X娛樂(lè)”、“X高校”、“X品牌”、“X會(huì)員”、“X行業(yè)”幾大方面。

所謂“X阿里生態(tài)圈”即指淘寶、聚劃算、支付寶、微博、UC等資源整合聯(lián)動(dòng)。
“X娛樂(lè)”則開(kāi)創(chuàng)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”新模式，將熱門節(jié)目何以笙簫默、極限挑戰(zhàn)、虎媽貓爸、夢(mèng)想改造家、女神的新衣等融入到購(gòu)物當(dāng)中，用戶可“邊看邊買”。

在“X高校”計(jì)劃中，阿里旗下的金融平臺(tái)“花唄”推出分期精選商品24期免息活動(dòng)，同時(shí)舉辦全球高校技術(shù)大賽，匯聚人工智能算法頂尖人才。

“天貓X品牌”則囊括24個(gè)超級(jí)品牌日，天貓聲稱將為品牌打造自己的雙十一。會(huì)員在大促期間也會(huì)有特別的服務(wù)，例如在“天貓X會(huì)員”活動(dòng)中，用戶享有使用天貓購(gòu)物券跨店通用的便利。

此外，“天貓X行業(yè)”計(jì)劃還將推出18個(gè)行業(yè)主題節(jié)日。

線下大牌聯(lián)合上演超級(jí)品牌日
近年來(lái)，天貓方面一直宣傳自己的品牌戰(zhàn)略地位，而在此次的年中促期間，天貓精心布置的“超級(jí)品牌日”或?qū)⒊蔀樽畲蟮牧咙c(diǎn)。據(jù)悉，天貓已經(jīng)聯(lián)合24家線下大牌商家開(kāi)展戰(zhàn)略合作，開(kāi)啟“天貓X品牌”計(jì)劃。

從6月1日開(kāi)始，包括西門子、美的、格力、海爾、寶潔、GAP、伊利、zara、蘭芝等大牌商家將陸續(xù)亮相天貓。

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道：“超級(jí)品牌日有望成為天貓重要的長(zhǎng)線活動(dòng)品牌，為商家的新店入駐、新品首發(fā)、店慶等營(yíng)銷活動(dòng)提供支撐，幫助商家在天貓上打造出屬于自己的雙11狂歡節(jié)。”

了解到，天貓的年中大促活動(dòng)持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，將從5月25日開(kāi)始截止到7月2日。
借勢(shì)京東618店慶，天貓、國(guó)美在線相繼加入到這場(chǎng)促銷拉鋸戰(zhàn)中，更多的平臺(tái)和商家也聞風(fēng)而動(dòng)，拼低價(jià)的年代已經(jīng)不是他們?cè)谑袌?chǎng)中爭(zhēng)寵的唯一指標(biāo)，拼玩法、拼服務(wù)成為今年上半年大促的新亮點(diǎn)。