時間：2015-06-15 16:06:47 點擊：次
來源：林業(yè)局 作者：

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近年來,，農(nóng)村市場的消費潛力得到釋放，農(nóng)村消費品零售總額的名義增速連續(xù)三年超過城鎮(zhèn),，農(nóng)村消費占總消費的比重繼續(xù)提升,。與此同時，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的電子商務(wù)正在轉(zhuǎn)變農(nóng)村的消費和流通模式,。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口下,，如何開辟并拓展農(nóng)村的巨大藍海？

1,、農(nóng)村物流：無縫對接電商

案例

“在微信朋友圈賣荔枝,，本地七八元一斤的荔枝能賣到15元，最高等級的荔枝發(fā)到華東地區(qū),，130元一斤包郵,。”在廣東省高州市根子鎮(zhèn)柏橋村，村民何國標通過村級快遞便民攬收點發(fā)貨,，將當?shù)刈钣忻呢晥@荔枝銷往全國,。“以前靠批發(fā)商收購，價格最低時被壓到幾毛錢一斤,。”何國標告訴記者,，現(xiàn)在送到附近的快遞網(wǎng)點，可以直接賣給電商,，當場現(xiàn)金結(jié)算,。

茂名荔枝歷史悠久，著名的“妃子笑”便出自這里,，高州的根子鎮(zhèn)還被稱為“中國荔枝第一鎮(zhèn)”,。“我們根據(jù)‘鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)店、村村通快遞’的發(fā)展目標,，鼓勵快遞企業(yè)先下到鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)點,，提供快遞服務(wù)，重點下到名優(yōu)土特農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量多的鎮(zhèn)村,。”茂名市郵政管理局局長陳昌永告訴記者,，“快遞下鄉(xiāng)”使得荔農(nóng)改變了原有的銷售方式，部分果農(nóng)從中間商代銷變?yōu)樽援a(chǎn)自銷,，走出了“果賤傷農(nóng)”困局,。

據(jù)統(tǒng)計，今年1至4月,，廣東完成快件收投近21億件,，以單筆快件貨值160元計算，廣東快遞業(yè)承載了3360億元貨值的物品寄遞,。“廣東已建立快遞農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點1700多個,，覆蓋超過800個鄉(xiāng)鎮(zhèn),，鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率超過70%?？爝f業(yè)已成為地方經(jīng)濟社會發(fā)展的‘溫度計’和‘晴雨表’,，要提高快遞‘向下’進程的深度，積極升級消費引擎,。”廣東省郵政管理局局長江明發(fā)說,。

在荔枝上面放幾包冰袋，先裝進泡沫箱,，再裝進標有“鮮果冷鏈專遞”的藍色紙箱—這便是順豐速運今年保鮮的“秘密武器”,。茂名地區(qū)順豐負責(zé)人陳沛華說：“我們?nèi)淌褂美滏溛锪骱秃娇瘴锪鳎s短水果運輸時間,。今年,，各地的消費者在24-48小時里都吃到原汁原味的新鮮荔枝。”

國家郵政局透露,，到2020年,，我國要實現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點、村村通快遞的目標,。今年,，茂名市設(shè)立了150多個村鎮(zhèn)便民快遞攬收點，方便村民就近寄遞荔枝,。從5月下旬至今,，茂名市的快遞企業(yè)已累計收寄荔枝快件5萬多件，總量達300多噸,。

一段時間以來,，由于配送路線長、市場集中度低等問題,，農(nóng)村市場的物流快遞發(fā)展相對緩慢,，大大制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)村消費者即使有網(wǎng)購需求,，但考慮到快遞配送的不便利,，這種需求往往會被限制。

“我國農(nóng)村市場消費潛力巨大,，然而農(nóng)村基礎(chǔ)流通設(shè)施相當落后,，這制約了農(nóng)村消費潛力的釋放。因此,，完善農(nóng)村基礎(chǔ)流通設(shè)施,，轉(zhuǎn)變落后流通方式迫在眉睫。”商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍表示,，目前,，農(nóng)產(chǎn)品電商做得好的多是一些特色谷物類農(nóng)產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品的保存、配送相對簡單,，可以通過普通快遞及郵局發(fā)出。但是生鮮類農(nóng)產(chǎn)品的電商做得就比較少,，主要是農(nóng)村地區(qū)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善,。

日前，商務(wù)部發(fā)布了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》,。行動計劃提出,，力爭在1-2年內(nèi)實現(xiàn)在全國創(chuàng)建200個電子商務(wù)進農(nóng)村的綜合示范縣，示范縣的電子商務(wù)交易額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上年均增長不低于30%,。目前,，商務(wù)部會同財政部在河北、河南,、湖北等8省,、56縣開展了“電子商務(wù)進農(nóng)村”。

2,、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村：產(chǎn)業(yè)在線化 就業(yè)本地化

政策

5月7日,，國務(wù)院正式出臺了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》，強調(diào)要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),，并且鼓勵農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料企業(yè)發(fā)展電子商務(wù),。《意見》提出,，加強互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展,，引入產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈,、供應(yīng)鏈等現(xiàn)代管理理念和方式,，研究制定促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見，出臺支持政策措施,。

專家認為,，農(nóng)村電商及本地服務(wù)的藍海，不只是在于農(nóng)民的購物需求,，更在于農(nóng)民的銷售需求,。也就是說，農(nóng)村既是農(nóng)村電商的需求產(chǎn)業(yè)鏈下游,，又是最原始的供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈上游,，這是一種雙向的商業(yè)供需模式。相比于互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)的農(nóng)村消費,，互聯(lián)網(wǎng)也正在通過電子商務(wù)的發(fā)展,，使得農(nóng)村與城鎮(zhèn)在資源和產(chǎn)品的流通上的地位趨于均衡,。

自“快遞下鄉(xiāng)”后，廣東茂名的果農(nóng)開始“另辟蹊徑”,。家里有著20-30畝果園的邱勇欽還是位淘寶賣家,。“經(jīng)銷商收購的價格是一塊多，我在淘寶上可以賣到五六塊,，當然愿意自產(chǎn)自銷了,。”邱勇欽說，目前他在網(wǎng)上開賣的桂味荔枝的價格是6斤包郵118元,，目前已經(jīng)銷售了800多箱,，而他的預(yù)計目標是每月達到1500箱。

據(jù)茂名市副市長梁羅躍介紹,，高州市根子鎮(zhèn)柏橋村有村民4700多人,，往年靠賣荔枝的收入為五六百萬元，而隨著快遞下鄉(xiāng)與電商無縫對接,，新的銷售渠道逐漸在農(nóng)村興起,，今年該村的荔枝收入有望達到七八百萬元。

阿里研究院《2014年度阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究報告》顯示,，截止到2014年年底,，阿里零售平臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量為75萬個，相較2013年增長61%,。同時,，阿里零售平臺上注冊地址在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村賣家達66萬個。與此對應(yīng),，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易規(guī)模也再創(chuàng)新高,。2014年，阿里平臺上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售483億元,，較2013年增長70%,。2010年至今，阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額的年均增速為112.15%,。

“互聯(lián)網(wǎng)正在使得農(nóng)村消費都市化,、產(chǎn)業(yè)在線化和就業(yè)本地化。”阿里研究院《中國淘寶村研究報告（2014）》指出,，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展使得創(chuàng)業(yè)氛圍和產(chǎn)業(yè)輻射更強,，對于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)都形成了強大的拉力。同時,，電子商務(wù)對當?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透率和改造能力也更強,。

商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽日前透露，目前,，全國涉農(nóng)的網(wǎng)站大概已經(jīng)超過了3000個,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到1000多億元,。沈丹陽表示，目前商務(wù)部正會同相關(guān)部門研究制定關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的指導(dǎo)意見,。指導(dǎo)意見重點將集中在對農(nóng)村傳統(tǒng)流通網(wǎng)絡(luò)進行信息化改造,，建設(shè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)平臺，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù),，以及拓展農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域等四個方面,。

3、農(nóng)村消費：藍海潛力顯現(xiàn)

數(shù)據(jù)

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，2014年，我國社會消費品零售總額比上年增長12.0%,，扣除價格因素,，實際增長10.9%。按經(jīng)營地統(tǒng)計,，城鎮(zhèn)消費品零售額226368億元,，增長11.8%；鄉(xiāng)村消費品零售額36027億元,，增長12.9%,。

從以上數(shù)據(jù)看，雖然絕對值上仍與城鎮(zhèn)消費有較大差距,，但在名義增速上,，這已是農(nóng)村消費連續(xù)三年超過城鎮(zhèn)。

“從去年農(nóng)村消費增長的月度數(shù)據(jù)來看,，農(nóng)村消費增速較高的月份,，社會消費品零售總額增速呈上升的趨勢，農(nóng)村消費對總消費的拉動作用非常明顯,。”趙萍表示,，在穩(wěn)增長的背景下，要發(fā)揮“三駕馬車”特別是消費對經(jīng)濟增長的拉動作用,，穩(wěn)住農(nóng)村消費其實就是穩(wěn)住了總消費的增長,。

當前，農(nóng)村已成為我國消費增長速度最快的地區(qū),。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,，2014年我國農(nóng)民人均純收入達到9892元，收入增幅連續(xù)第5年超過國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鎮(zhèn)居民收入增幅,，城鄉(xiāng)居民收入比從2009年的3.33:1降至2.92:1,。

分析人士認為，隨著近年來我國電商消費市場的爆發(fā)式增長,。電商覆蓋較低的農(nóng)村,，將隨著與電商的深入推進,，步入疊加式增長的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”消費時代。

2015年1-4月份,，全國網(wǎng)上商品零售額同比增長40.3%,，高于社會消費品零售總額增速29.9個百分點。此前的2014天貓雙十一交易額中,，農(nóng)村的消費占比達到10%,，占總額比重也在持續(xù)擴大?！吨袊詫毚逖芯繄蟾妫?014）》預(yù)測,，農(nóng)村的網(wǎng)購消費有一個巨大的市場增長空間，2014年達到1800億元以上,，而在未來的2016年,，這個數(shù)字會迅速擴大為4600億元。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新報告,，截至2014年12月,，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.78億，占全國網(wǎng)民比重為27.5%,。相比于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費僅占全國網(wǎng)絡(luò)消費一成左右的比例,，這個比重也預(yù)示著農(nóng)村電商發(fā)展的巨大潛力。

趙萍認為,，農(nóng)村年輕消費者對新生事物和新產(chǎn)品的接受意愿遠遠強于城市,，農(nóng)村對電商的接受意愿也強于城鎮(zhèn)。事實上,，農(nóng)村電子商務(wù)的潛力已經(jīng)顯現(xiàn),。在近兩年的大型電商促銷活動中，農(nóng)村市場顯示出強大的網(wǎng)購能力,。因此,，國內(nèi)大型電商企業(yè)阿里巴巴、京東等已經(jīng)開始搶占農(nóng)村市場,，以進一步挖掘農(nóng)村的消費潛力,。