時間：2015-06-18 10:37:33 點擊：次
來源：南方都市報 作者：

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6月高溫天氣不斷,，屹立在母嬰+跨境電商兩個風(fēng)口的跨境母嬰電商同樣是如火如荼,。從奶粉PK到紙尿褲大戰(zhàn)，對于鐘情進(jìn)口產(chǎn)品的爹媽們而言,，跨境母嬰平臺競爭所帶來的價格實惠，簡直是驚喜不斷,，高潮迭起,。

市場掃描

跨境母嬰電商崛起，價格PK屢屢升級

經(jīng)過記者的初步統(tǒng)計,，目前涉及跨境母嬰電商的平臺多達(dá)30余家,。諸如京東、天貓,、蘇寧紅孩子和國美在線等,，正在發(fā)力拓展跨境母嬰電商業(yè)務(wù)，比如說京東的全球購,、天貓國際和亞馬遜的海外購,，除此之外，還有蜜芽寶貝,、貝貝網(wǎng),、辣媽匯等專業(yè)的母嬰電商平臺，跨境電商也是6月年中促銷的主戰(zhàn)場,。由于每一個跨境電商的背后,，都有雄厚的資金支持，因此每一輪的促銷大戰(zhàn),，幾乎都堪稱是“億元”級別的P K,，以至于原價170元的進(jìn)口花王紙尿褲，促銷時僅需78元/包,，原價200多元的進(jìn)口奶粉,，促銷時僅需99元/包。

分析人士稱,，商家之所以熱衷紙尿褲價格戰(zhàn),，歸根結(jié)底是跨境母嬰電商的背后，隱藏著一個高達(dá)6.5萬億的母嬰消費大蛋糕,。數(shù)據(jù)顯示,，2015年我國母嬰市場將突破2萬億元，占社會消費品零售總額的6.8%,。而根據(jù)商務(wù)部測算,，2016年這個數(shù)字將增長至6.5萬億元。

跨境母嬰電商火熱背后,，除了巨大的市場,，還有85后爹媽的育兒焦慮

為什么跨境母嬰電商增速會如此之快?個中原因是多方面的。一方面,，由于中國的人口基數(shù)大,，年均誕生新生兒約1800萬,，新晉爹媽的85后，在養(yǎng)育子女時不吝成本,。另一方面,，如果你翻看一下每年3·15前后各大門戶網(wǎng)站的親子頻道，你就知道作為中國爸媽,，想要讓孩子吃穿用度都安全,，該有多焦慮?由于國內(nèi)母嬰產(chǎn)品，屢爆質(zhì)量門和安全門,，使得這些養(yǎng)育子女不吝成本的年輕父母幾乎非進(jìn)口產(chǎn)品不買,。想要消費進(jìn)口母嬰產(chǎn)品，早期主要靠海外代購,，但是由于市場的不規(guī)范,，海外代購不僅運輸糾紛多，而且假貨門頻出,，價格畸高,。因此，跨境母嬰電商一經(jīng)誕生,，便受到了年輕爸媽們的火熱追捧,，也受到了各國資本大鱷們的青睞。

趨勢預(yù)測

這場大戰(zhàn),，誰將笑到最后

由于6月各大跨境母嬰電商品牌,，都把角力的爆點集中在了紙尿褲上，因此這一“平臺大戰(zhàn)”又被戲稱為“紙尿褲大戰(zhàn)”,。到底誰能最后贏得這場“紙尿褲大戰(zhàn)”呢?分析人士指出,，目前，天貓國際和亞馬遜大概占跨境電商市場份額的55%左右,，蘇寧海外購,、洋碼頭及蜜芽寶貝等可占25%左右。換言之,，在跨境電商領(lǐng)域,，大家都在同一個起跑線上，只要堅持下去都有機(jī)會贏,。不過,，從眼下的格局來看，究竟誰能贏得最后的戰(zhàn)爭,，不到最后一刻都勝負(fù)難分。

站在消費者的角度,，記者對比了一下京東,、天貓和蜜芽寶貝所銷售的母嬰類產(chǎn)品,，雖然個別產(chǎn)品的價格略有差異，但其實品類都差不多,，而且將近半數(shù)的品牌都是相互重疊的,。這些電商平臺，主打品類大多集中在奶粉,、紙尿褲,、洗護(hù)用品，僅有個別平臺主打品類是嬰童衣服和鞋襪等,，產(chǎn)品的產(chǎn)地則主要集中在美國,、日本、澳大利亞,、英國等,。對于消費者而言，品類和品牌的重疊,，固然方便比價,，但是對于各大跨境母嬰電商平臺而言，價格戰(zhàn)幾乎在所難免,。因此,，不止一位分析人士稱，首輪跨境母嬰電商平臺大戰(zhàn),，就像滴滴和快的一樣,，歸根結(jié)底是一場燒錢大戰(zhàn)，誰能燒錢到最后,，誰就能笑到最后,。

不過，作為一個熱衷消費進(jìn)口產(chǎn)品的85后媽媽,，媒體人鄭馨卻給出了不同的答案,。“我體驗過很多家跨境電商的服務(wù)，非常切身的感受是不管是哪個平臺,，供應(yīng)鏈都偏弱,。有的爆款產(chǎn)品，價格看起來低,，但是卻長期缺貨,。有的平臺，由于商家沒有備貨,，買一袋紙尿褲有時候差不多一個月才到貨,。此外，個別平臺還爆出過假貨門,，讓人卻步,。”在鄭馨看來,，不論平臺如何燒錢，只有徹底解決產(chǎn)品供應(yīng)鏈和服務(wù)上的痛點,，才能最后贏得媽媽們的芳心,。

消費指南

跨境母嬰電商洶涌來襲，價格大戰(zhàn)不斷帶來超值爆款產(chǎn)品,，爸媽們?nèi)绾斡觅I國貨的錢去買進(jìn)口產(chǎn)品?鄭馨給出的建議是,，首先你要了解有哪些跨境母嬰電商平臺，除了京東的全球購,、天貓國際,、聚美優(yōu)品，蘇寧紅孩子和國美在線,，也有不少進(jìn)口的母嬰產(chǎn)品出售,。除了傳統(tǒng)電商平臺的跨境母嬰電商業(yè)務(wù)，諸如貝貝網(wǎng),、蜜芽寶貝,、辣媽匯這樣的專業(yè)母嬰電商平臺，也有開展跨境電商業(yè)務(wù),。網(wǎng)購之前,，你可以到各大平臺去遛一圈，遇到大的打折促銷,，不少產(chǎn)品都是6折起步,，此時出手一定要快，否則很快就會斷貨,。除此之外,，寶寶樹、媽媽網(wǎng)等母嬰社區(qū),，也開始涉足跨境電商,，偶爾會有一些諸如衣服、玩具之類的特別品類產(chǎn)品,，有興趣的媽媽們也可以找機(jī)會體驗一下,。