時(shí)間：2015-07-09 13:52:20 點(diǎn)擊：次
來源：移動(dòng)支付網(wǎng) 作者：盧華秋

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近日萬達(dá)電商“飛凡一卡通”實(shí)體卡啟動(dòng)招標(biāo)，計(jì)劃采購數(shù)量為400萬張,。據(jù)一卡通世界網(wǎng)了解,， “飛凡一卡通”實(shí)體卡是萬達(dá)電商向會(huì)員提供的實(shí)體會(huì)員卡，采用M1芯片,、磁條,、二維碼和卡號(hào)四種識(shí)別方式，具有會(huì)員身份識(shí)別,、積分,、在線支付等功能。事實(shí)上,，這些功能通過虛擬會(huì)員卡是可以完全實(shí)現(xiàn)的,，一個(gè)電商平臺(tái)要這么多實(shí)體會(huì)員卡，這是鬧哪樣?

這得從萬達(dá)電商說起,，萬達(dá)電商是由萬達(dá)集團(tuán)聯(lián)合百度和騰訊共同注資打造的智慧生活O2O開放電商平臺(tái),，目前服務(wù)于全國111家萬達(dá)廣場和99家萬達(dá)百貨，運(yùn)營的會(huì)員數(shù)量已接近5000萬,，并將逐步向其他業(yè)態(tài)和商業(yè)體開放,。去年八月底萬達(dá)電商宣布成立，在經(jīng)過7個(gè)月的時(shí)間后,，萬達(dá)電商平臺(tái)“飛凡網(wǎng)”正式上線,，品牌LOGO不是動(dòng)物的電商很少見了。在王健林的設(shè)想中,，百度提供LBS和大數(shù)據(jù),，騰訊提供社交，收了快錢之后一切都水到渠成,。“騰百萬” 的O2O電商平臺(tái)看起來無懈可擊,，然而在不到一年內(nèi)龔義濤、董策兩任CEO相繼離職,，給萬達(dá)電商的前途蒙上一層陰影,。

萬達(dá)電商O2O從會(huì)員做起。萬達(dá)O2O電商就相當(dāng)于把線下實(shí)體店的資源搬到線上，做了一個(gè)整合,。在飛凡網(wǎng)我們可以看到其涵蓋了餐飲,、電影、百貨,、金融,、置地等等，但是目前來講似乎還不太完善,。大多商品還沒有銷售,，有些子頁面也沒建設(shè)好，目前賣得最好的是房子了,。萬達(dá)的優(yōu)勢仍在線下的實(shí)體店,，線下的會(huì)員體系建設(shè)依然重要，這也是萬達(dá)需要大量采購實(shí)體卡的原因,。事實(shí)上,，萬達(dá)廣場原來的會(huì)員卡叫“萬匯卡”，新出的“飛凡卡”也可以說是對(duì)老會(huì)員卡的替換,。

萬達(dá)飛凡實(shí)體卡

“飛凡卡”具有濃烈的O2O氣息,。據(jù)悉，目前飛凡網(wǎng)運(yùn)營的會(huì)員已將近5000萬,，在飛凡官網(wǎng)上可以輕而易舉的注冊成為會(huì)員，成為電子會(huì)員后也可以到萬達(dá)廣場申領(lǐng)實(shí)體會(huì)員卡,，反過來也一樣,，擁有實(shí)體會(huì)員卡的同時(shí)也會(huì)成為萬達(dá)電商的電子會(huì)員。二者相互打通,，并且在功能上也一樣,，“飛凡卡”實(shí)體卡也是萬達(dá)電商的會(huì)員管理的重要組成部分。

既然電子會(huì)員卡可以實(shí)現(xiàn)所有的功能,，為何還要這么多實(shí)體卡呢?首先,，400萬張實(shí)體卡相對(duì)于目前擁有5000萬的會(huì)員的萬達(dá)電商來說并不多。另外,，萬達(dá)電商離成熟還遠(yuǎn),，在相當(dāng)長的時(shí)間里萬達(dá)廣場，也就是線下實(shí)體店仍然是萬達(dá)電商發(fā)展的重點(diǎn),。況且從萬達(dá)的模式來看,，其不可能也不希望會(huì)變成一個(gè)傳統(tǒng)的電商，O2O是其核心,。從線下開始整合資源,，到線上統(tǒng)籌運(yùn)作，再回到線下完成一系列動(dòng)作是萬達(dá)電商所期望的。這樣一來,，實(shí)體會(huì)員卡就有其存在的意義,。

飛凡卡卡別

“飛凡卡”4個(gè)卡別

據(jù)一卡通世界網(wǎng)預(yù)計(jì)2020年，萬達(dá)采購的實(shí)體卡片將達(dá)4000萬張,。“飛凡”實(shí)體會(huì)員卡分為4種卡別,，分別為樂活卡、金卡,、白金卡和鉆石卡,。近日，一卡通世界網(wǎng)在對(duì)深圳市德健智能科技有限公司總經(jīng)理陳志杰的專訪中了解到,，目前實(shí)體卡的發(fā)展一大趨勢就是進(jìn)行卡面的個(gè)性化定制,。例如在鉆石飛凡卡上撒點(diǎn)金粉什么的，估計(jì)土豪們比較喜歡,。實(shí)體卡還遠(yuǎn)不到消亡的時(shí)候,，“哪里有實(shí)體店哪里就有實(shí)體卡”的大環(huán)境有改變，更何況“騰百萬”,。