時(shí)間：2015-08-05 09:20:52 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：

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在線業(yè)務(wù)是非優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)?

國美電器日前的一則公告宣告了黃氏家族對(duì)于國美的絕對(duì)控制，同時(shí)宣布進(jìn)入“一個(gè)國美”時(shí)代，不過，在整合過程中，國美在線仍有40%股份沒有注入上市公司。

7月26日晚，國美電器發(fā)布公告稱，將以112.68億港元的交易總對(duì)價(jià)，將控股股東全資持有的藝偉發(fā)展有限公司零售網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈資產(chǎn)全部注入上市公司。如果黃光裕及一致行動(dòng)人全數(shù)行使認(rèn)股權(quán)，最終持股量將由32.43%升至55.34%，實(shí)現(xiàn)絕對(duì)控制。

不過，作為零售業(yè)務(wù)的重要組成部分，國美在線并未參與到本次整合中，除了60%股份為上市公司持有外，還有40%股份在母公司手中。

雖然不注入上市公司并不影響國美對(duì)國美在線的絕對(duì)控制，但在業(yè)內(nèi)看來，國美也在打著自己的小算盤。國美電器首席財(cái)務(wù)官方巍對(duì)此解釋為，此次沒有收購電商平臺(tái)余下股權(quán)，是因?yàn)楣疽延锌刂茩?quán)，可做戰(zhàn)略性布局。同時(shí)，國美在線仍處于虧損狀態(tài)，目前注入會(huì)影響公司盈利狀況。

資深家電專家劉步塵表示，這幾年資本市場(chǎng)對(duì)國美的信心正在下降，“國美希望新資產(chǎn)的整合能使財(cái)務(wù)報(bào)表更加好看，提升投資者的信心，但國美在線顯然還不是那塊優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)”。國美在2014年年報(bào)中就未提及國美在線的收入和盈利狀況，不過國美總裁王俊洲此前曾透露，國美在線去年虧損為3.5億元。

營銷難成救命稻草

作為國內(nèi)連鎖家電賣場(chǎng)領(lǐng)域的巨頭，國美電商業(yè)務(wù)在起跑時(shí)“崴了腳”。由于最早的雙品牌運(yùn)作思路，以及后期投入力度的不足，國美在線市場(chǎng)份額不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于天貓、京東等電商平臺(tái)，也同樣不及對(duì)手蘇寧易購。

在提出進(jìn)軍行業(yè)前三的目標(biāo)后，國美在線近年來一直急追猛趕，最直接的表現(xiàn)就是頻繁的造節(jié)促銷。據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，今年1-8月，國美在線每月至少主打一場(chǎng)促銷活動(dòng)，不僅緊隨傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也推出諸多營銷活動(dòng)，如“5·18巔峰時(shí)刻”、“7·16驚世低價(jià)”，以及近日推出的“8·3男人節(jié)”。

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