時間：2015-08-13 14:09:09 點擊：次
來源：東方財富網(wǎng) 作者：

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繼“雙11”與京東“618”商標被紛紛搶注后，近日，有法律人士貼出注冊商標清單,，證實蘇寧易購也以店慶日為標識，提交了“全民818發(fā)燒節(jié)”的相關(guān)商標注冊申請,，為年度的818電商大促打上蘇寧烙印。

早幾年,，電商造節(jié)引爆零售市場,，每逢網(wǎng)購大促，各大電商必定火力全開,。而隨著電商三強格局逐漸穩(wěn)固,，整體布局和平臺玩法漸次成熟，蘇寧易購818,、天貓雙11,、京東618三大節(jié)則演變?yōu)殡娚毯缽?ldquo;秀”生態(tài)和強化用戶認知的絕佳時點。

根據(jù)曝光的商標清單,，本次蘇寧易購注冊的商標名稱包括“全民八一八發(fā)燒節(jié)”、“818發(fā)燒節(jié)”等,，而商標范圍則涵蓋與營銷相關(guān)的整個第35類,。

蘇寧方面相關(guān)人士接受采訪時表示，從去年開始,，電商的節(jié)點促銷就已經(jīng)擺脫了“降價”的標簽,，品類完善、金融支持,、物流支撐,，以用戶全流程滿意為目的，電商進入品牌實效期,。此外,，隨著蘇寧國內(nèi)市場的延伸與海外版圖的拓展，蘇寧申請注冊“818”商標,，也是著手建立長效商標防護機制的動作之一,。

易觀智庫高級分析師卓賽君認為，過去一年,，本著新用戶拓展和黏性增強的目的,，蘇寧在營銷層面有很多亮點的動作。無論是《奔跑吧,，兄弟》,、《中國好聲音》等綜藝節(jié)目的娛樂營銷,，還是圍繞著PPTV與江蘇舜天足球的體育用戶互動，蘇寧在著力打造一個差異化,、年輕的品牌,。而818“發(fā)燒”的概念也直指年輕的電商用戶群體，把每年的8月18日打造成蘇寧的品牌節(jié),，能在消費者的印象中形成818與蘇寧的對應聯(lián)系,，加強消費者對蘇寧的品牌認知與忠誠。