時(shí)間：2015-08-17 15:09:13 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)-資本證券網(wǎng)(北京) 作者：

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上半年B2C家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)1361億元,，京東商城分走六成在京東上進(jìn)行產(chǎn)品眾籌成為諸多家電廠商樂(lè)此不疲的新潮營(yíng)銷手段,。

京東商城分走六成

在京東上進(jìn)行產(chǎn)品眾籌成為諸多家電廠商樂(lè)此不疲的新潮營(yíng)銷手段

8月12日，工信部下屬中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在 “第五屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”上發(fā)布了《2015上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。報(bào)告顯示,，2015年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)到1361億元,，同比增長(zhǎng)64%,，高出全國(guó)網(wǎng)上零售平均增速25個(gè)百分點(diǎn)。

在這樣高速發(fā)展的家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上,，京東還在繼續(xù)提升市場(chǎng)占有率,，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示,，京東以60%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于天貓、蘇寧易購(gòu),、國(guó)美等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上形成“一極多強(qiáng)”的局面。

營(yíng)銷手段屢屢出新

互聯(lián)網(wǎng)給了企業(yè)全新的營(yíng)銷平臺(tái),，京東則在最大限度地利用了這一優(yōu)勢(shì),。造節(jié)、明星代言,、首發(fā),、預(yù)售都已是常規(guī)營(yíng)銷手段，今年以來(lái),，春節(jié)搶紅包,、產(chǎn)品眾籌、微信朋友圈廣告等新型的營(yíng)銷方式都被京東玩了個(gè)遍,。

今年春節(jié),，基于與騰訊的戰(zhàn)略合作關(guān)系，京東在春晚微信搖紅包活動(dòng)中吸引了大量人氣,。4月份,，京東又開(kāi)家電領(lǐng)域先河，率先嘗試微信朋友圈廣告,，以王力宏為代言人為“五一家電風(fēng)暴”大促銷做推廣,。借微信朋友圈每日數(shù)億次的強(qiáng)曝光和社交鏈擴(kuò)散力，京東五一家電大促滿載而歸,。

而從去年開(kāi)始盛行的產(chǎn)品眾籌模式,，更是為京東在營(yíng)銷上屢屢采用。繼去年捧紅“三個(gè)爸爸”空氣凈化器之后,，今年上半年,，博樂(lè)寶互聯(lián)網(wǎng)智能凈水器、碧水源D506智能納濾凈水器等產(chǎn)品都在京東眾籌取得佳績(jī)。目前,，在京東進(jìn)行產(chǎn)品眾籌已經(jīng)成為家電企業(yè)樂(lè)此不疲的一種新潮營(yíng)銷手段,。今年上半年，洗衣機(jī),、冰箱,、空調(diào)等大家電也首度在京東試水眾籌模式，小天鵝智能變頻滾筒I-Bigger智能洗衣機(jī),、美的智能冰箱,、美菱云智能冰箱等相繼在京東發(fā)起眾籌，取得令人滿意的營(yíng)銷效果,。

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