時間：2015-08-19 08:59:40 點擊：次
來源：第一財經(jīng)日報(上海) 作者：

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阿里媽媽推大數(shù)據(jù)營銷平臺“達(dá)摩劍” 真人營銷時代到來

財經(jīng)網(wǎng)(北京)

8月18日，阿里旗下數(shù)字營銷平臺阿里媽媽在京發(fā)布大數(shù)據(jù)營銷平臺“達(dá)摩劍”，該產(chǎn)品旨在幫助品牌廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

業(yè)界有句話叫：得數(shù)據(jù)者得天下。誰能坐擁大數(shù)據(jù)，誰就將獲得數(shù)字營銷領(lǐng)域的核心話語權(quán)。

阿里媽媽稱，“達(dá)摩劍”是運用阿里真人實效大數(shù)據(jù)來做全域品牌營銷的唯一授權(quán)產(chǎn)品。通過阿里媽媽“達(dá)摩劍”，廣告主可以在全媒體范圍內(nèi)運用阿里的全息大數(shù)據(jù)，而不用僅僅局限于淘內(nèi)，或是阿里的體系內(nèi)。

阿里媽媽副總裁程華奕表示：“通過與易傳媒的整合，新阿里媽媽大大提升了對品牌客戶，特別是世界500強(qiáng)客戶的數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌營銷服務(wù)能力。如今，客戶通過阿里媽媽今天上線的大數(shù)據(jù)營銷平臺——達(dá)摩劍，可以一站式對接市場上幾乎所有的媒體，并運用阿里大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、判斷和推送匹配的廣告，阿里大數(shù)據(jù)的價值將會貢獻(xiàn)給整個行業(yè)。這些消費者相關(guān)的興趣偏好、行為傾向、網(wǎng)絡(luò)以及生活中的地理軌跡等信息，用于品牌營銷中的精準(zhǔn)用戶覆蓋、潛客追蹤等，將幫助客戶極大地提升媒體投放效率，最大化投入產(chǎn)出。”

追溯數(shù)據(jù)營銷的過去兩個階段：1. 早期的不精準(zhǔn)、投放遲鈍的人工時代，分不清受眾，買一個位置一投一整天；2. 2012年往后的程序化時代，通過技術(shù)和樣本數(shù)據(jù)能夠識別部分受眾，實現(xiàn)基于cookie的投放。

阿里媽媽CMO珍如表示：“這種基于cookie或移動設(shè)備號采集消費者數(shù)據(jù)的‘泳道效應(yīng)’會將使用不同設(shè)備的同一用戶判斷為多人，很難實現(xiàn)跨屏，同時浪費了廣告主的營銷投入。而‘達(dá)摩劍’將跨屏、跨屏設(shè)備、CRM、用戶ID全打通，實現(xiàn)了真正的真人識別，加上用戶的跨媒體行為、LBS位置識別、電商消費數(shù)據(jù)等，可還原用戶真正的消費偏好，以及跨屏的全網(wǎng)行為軌跡，從根本上重新定義了目標(biāo)受眾的到達(dá)率。”

阿里媽媽品牌業(yè)務(wù)中心產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曹凱表示，阿里媽媽“達(dá)摩劍”除了重新定義品牌營銷的受眾覆蓋方式、跨屏真人追蹤之外，更是以“人”為核心，鏈接淘內(nèi)和淘外，打通消費者完整營銷鏈路，跨越線上和線下，甚至拉通第一方CRM數(shù)據(jù)，為品牌主找到更多與消費者準(zhǔn)確溝通的方式，極大改善品牌營銷的效率。

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