時(shí)間：2015-08-25 11:01:12 點(diǎn)擊：次
來源：網(wǎng)易科技報(bào)道 作者：

條評(píng)論打印收藏

商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。隨著上海、廣東、福建、天津自貿(mào)區(qū)的逐步建立，政策利好給跨境電商帶來了前所未有的機(jī)遇。

機(jī)遇盡管很大，但施展空間卻過于狹小。即國內(nèi)產(chǎn)品在家電、家居、服裝、鞋帽、數(shù)碼等產(chǎn)品之上，較之海外產(chǎn)品已經(jīng)不再有太大差距，甚至已經(jīng)超越它們。而海外購產(chǎn)品，過去高度集中于食品這一大類和母嬰用品這一小類的這種消費(fèi)者需求的自然聚合，其實(shí)根本上還是源自國人對(duì)食品安全的不安全感。

上世紀(jì)80、90年代國人在消費(fèi)觀念上的“洋貨至上”已經(jīng)逐步退位，僅僅在少數(shù)幾個(gè)還有領(lǐng)域還殘留質(zhì)量崇拜的今天，海外購的未來僅僅也只是傳統(tǒng)電子商務(wù)的一個(gè)產(chǎn)品補(bǔ)充而已。也由此，平臺(tái)電商在未來的競爭中，會(huì)更占優(yōu)勢，不僅僅是資本雄厚的緣故。

媒體喜歡引用這樣的事實(shí)：從下單到收到貨，一般只需2—3天，一個(gè)飛利浦的剃須刀，國內(nèi)售價(jià)1800元，國外售價(jià)1000元左右，通過跨境電商平臺(tái)購買，價(jià)格只需1200元左右。

其實(shí)，這依然是電子商務(wù)減少渠道環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)降價(jià)的把戲，只是這次繞過的是國內(nèi)總經(jīng)銷們。而這種降價(jià)幅度，最高的或許在奢侈品、汽車等之上，其下一個(gè)“爆款”也就呼之欲出了……

而國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)在很大程度上，亦會(huì)把海外購模式作為其跨境電商的主要實(shí)現(xiàn)形式，其目的依然是在中國市場內(nèi)開發(fā)更大的長尾效應(yīng)。至于選擇保稅進(jìn)口+海外直郵（天貓國際）、自營+招商（蘇寧海外）、自營跨境B2C平臺(tái)（亞馬遜、1號(hào)店）之類的運(yùn)營模式，其實(shí)都只是如果降低海外購中間環(huán)節(jié)的價(jià)格游戲罷了。

出口型電商如果不靠價(jià)格

相比海外購電商，和國內(nèi)消費(fèi)者沒有實(shí)際關(guān)聯(lián)的出口型電商則顯然不太為輿論所關(guān)注。同時(shí)，也有和海外購相似的市場狹窄尷尬，所不同的是，前者是品類上的狹窄，而后者則是出口地區(qū)的選擇不足。

一個(gè)最典型的案例是盧布貶值后，給出口型電商帶來了極大的影響。據(jù)媒體報(bào)道，對(duì)俄跨境電商Come365副總裁費(fèi)騰在1月稱：盧布不穩(wěn)定，很多俄羅斯人持幣觀望，購買率下降。匯率波動(dòng)最厲害的時(shí)候，我們的銷售量同比下降了近80%。但也另有媒體報(bào)道稱，到了3月俄羅斯最大的電商Ulmart因?yàn)楸R布購買力下降，反而借助價(jià)格優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)盈利。同時(shí)，許多俄羅斯人還是在中國淘寶等網(wǎng)站訂購東西后郵寄或找人帶回俄羅斯。

截然相反的兩種情況出現(xiàn)在同一個(gè)地區(qū)的根本原因也反映出了出口型電商在海外市場的競爭力關(guān)鍵所在，即中國產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢。

 2/3   首頁 上一頁 1 2 3 下一頁 尾頁