時(shí)間：2015-09-10 09:38:52 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：網(wǎng)易 作者：

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五大問(wèn)題，制約農(nóng)村電商

套用一句時(shí)髦的話，城市電商和跨境電商做的事情是從1到10，農(nóng)村電商則是從0到1,。京東董事長(zhǎng)兼CEO劉強(qiáng)東也為農(nóng)村電商特別提出3P理論,，即滿足多場(chǎng)景需求的品質(zhì)產(chǎn)品（Product）,、最低的價(jià)格（Price）、以及個(gè)性化的服務(wù)（Personalized Service）,。6億人口,、萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模證明農(nóng)村電商極具前景，未來(lái)的大方向是絕對(duì)利好,。但從上文的例子中我們可以發(fā)現(xiàn),，目前仍然有五大原因制約著我國(guó)農(nóng)村電商爆發(fā)：

首先，物流成本高,。農(nóng)村人口的分布繼承古代社會(huì)部落式結(jié)構(gòu),，對(duì)農(nóng)村電商物流體系提出了極高的挑戰(zhàn)。成本高主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面,，一是配送成本很高,，有時(shí)成本高過(guò)城市數(shù)倍，效率低問(wèn)題也隨之突出,；二是返程空載嚴(yán)重,，只是單向的將城市商品輸送農(nóng)村，而未能將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)進(jìn)城,。農(nóng)村電商的物流成本自然高的嚇人,，解決這個(gè)問(wèn)題將是農(nóng)村電商成敗的核心。

其次,，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低,。網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和人口密度、地域發(fā)展程度息息相關(guān),，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)情況同城市相比差別很大,，好在移動(dòng)智能終端設(shè)備普及，讓農(nóng)村居民上網(wǎng)不再是一件“奢侈”的事情,。不過(guò)由于基礎(chǔ)性設(shè)施的缺少,，個(gè)別地區(qū)存在如信號(hào)差、信號(hào)盲區(qū),、上網(wǎng)速率跟不上等問(wèn)題,，制約著農(nóng)村電商的普及。

第三,，區(qū)域發(fā)展不平衡,。2014年至2015年，中央財(cái)政為推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展撥了高達(dá)31億元人民幣的專項(xiàng)資金,。背后的重要目的,，是寄望農(nóng)村電商服務(wù)三農(nóng),，拉平城市和農(nóng)村之間的發(fā)展差距。現(xiàn)今,，中國(guó)城市與農(nóng)村之間區(qū)域發(fā)展仍有較大差距，導(dǎo)致電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)主要集中在大城市,，農(nóng)村市場(chǎng)缺乏資金,、技術(shù)和人才等配套體系支持，成熟的電商形態(tài)一直難以形成,。

第四,，電商人才缺乏。缺乏擁有專業(yè)知識(shí)的電商人才成為農(nóng)村電商發(fā)展中遇到的最大阻礙,?！?ldquo;新三農(nóng)”與電子商務(wù)》報(bào)告表明，在農(nóng)村20%的人缺少開(kāi)店知識(shí),，另有14%反映不會(huì)設(shè)計(jì)網(wǎng)店,，31%認(rèn)為當(dāng)前最大的困難是經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展問(wèn)題。缺乏足夠的電商人才做基礎(chǔ),，僅靠巨頭砸錢推動(dòng)難以解決根本問(wèn)題,。不過(guò)，如今地方政府和電商巨頭,，已將培養(yǎng)農(nóng)村電商人才作為重要發(fā)力點(diǎn)之一,，未來(lái)定將有所好轉(zhuǎn)。

最后,，規(guī)模小,。同中國(guó)城市電商和跨境電商相比，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模尚且很小,。這為農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒁?guī)范化,、集約化和信息化等設(shè)置了障礙,，為此阿里、京東和蘇寧在內(nèi)的電商巨頭開(kāi)始主動(dòng)下沉,，阿里推出“淘寶村”,、京東推出“縣級(jí)服務(wù)中心”和蘇寧推出“自營(yíng)服務(wù)站”來(lái)構(gòu)建代理網(wǎng)點(diǎn)體系，成為解決農(nóng)村電商規(guī)范化的主要手段,。

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