時間：2015-09-18 13:58:48 點擊：次
來源：科技日報 作者：

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打破砂鍋

農(nóng)村電商對于解決農(nóng)村就業(yè)、提高農(nóng)民收入、推動農(nóng)副產(chǎn)品銷售有著積極意義。但是，專家指出在快速發(fā)展的同時，農(nóng)村電商也面臨一些無法回避的問題。

如何真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者，才是農(nóng)村電商的核心議題。在近日召開的2015全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大會上，農(nóng)村電商作為一個專場話題，引起了眾多電商的關(guān)注。如今，諸多電商企業(yè)包括以阿里、京東為首的電商巨頭紛紛開啟電商進村旅程，以期搶先占據(jù)未來的市場藍海。但農(nóng)村電商真的如外界所看好的，市場空間潛力無限嗎？

政府積極推動電商進村

2014年是中國農(nóng)村電商元年。今年以來，政府的農(nóng)村電商扶持政策也持續(xù)加碼。5月，國務(wù)院專門出臺《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》；隨后商務(wù)部也相繼制定了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》，明確1—2年內(nèi)，在全國創(chuàng)建培育200個電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，示范縣電子商務(wù)交易額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上年均增長不低于30%。

8月31日，商務(wù)部、發(fā)改委、工信部等19部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，到今年上半年，我國農(nóng)村電商占農(nóng)產(chǎn)品整體銷售額僅在2.5%左右，而其他領(lǐng)域電商銷售額占比一般都在20%以上。因此，《意見》將進一步支持農(nóng)村電商、物流、商貿(mào)、金融等各類資本發(fā)展電子商務(wù)，同時提出了10項舉措推動農(nóng)村電商的健康發(fā)展。阿里研究院預測，到2016年，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元。

巨頭角逐農(nóng)村電商市場

農(nóng)村電商作為阿里的立體化戰(zhàn)略被放到了其三大戰(zhàn)略之首。阿里巴巴淘寶事業(yè)部政府事務(wù)首席代表鄭威透露，阿里的目標是利用3—5年的時間，投資100億元在全國發(fā)展1000個縣級服務(wù)中心，打通電商進村的最后一公里，最終實現(xiàn)電商全平臺全網(wǎng)的覆蓋。鄭威介紹，目前農(nóng)村電商主要解決三流問題，即物流、信息流和交易流。現(xiàn)在的物流還不是那么順暢，信息流則依靠淘寶村點網(wǎng)站，實現(xiàn)幫助村民代購。而交易流則是建立在螞蟻金服的信用體系上，通過每人2萬額度的保證金幫助村民買東西，買完之后，貨發(fā)到村點之后，老鄉(xiāng)們可以先看貨品，滿意了再付款，不滿意可以退款。

京東也毫不示弱，京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略負責人李賀明表示，預計今年年底，京東的農(nóng)村電商將覆蓋10萬個鄉(xiāng)村，截止到目前已經(jīng)覆蓋到五六百個縣，全年年底超過700個縣，五年的時間覆蓋全國將近48萬個縣。

“農(nóng)業(yè)領(lǐng)域由于流通環(huán)節(jié)多、流通損耗高、流通環(huán)節(jié)過長，造成了生產(chǎn)和消費兩端都不受益，電商平臺在這里面能夠起到什么作用呢？也就是農(nóng)產(chǎn)品進城。”李賀明介紹，京東主要集中在三個領(lǐng)域：特色農(nóng)產(chǎn)品進城、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)下鄉(xiāng)和縣域的電商生態(tài)形成。同時京東將通過“3F”戰(zhàn)略（工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略、農(nóng)村金融戰(zhàn)略、生鮮電商戰(zhàn)略），打造物流、營銷、金融、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)，通過線上與線下的聯(lián)動，用最短的時間將正品行貨多快好省送到農(nóng)村，同時將原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)往城里，真正解決農(nóng)村與農(nóng)民的需求。

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