時(shí)間：2015-09-30 11:14:35 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：

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全球搶市場(chǎng)已成為跨境電商的共識(shí),。繼與美國駐華大使館商務(wù)處建立關(guān)系后，亞馬遜日前宣布,，與英國政府貿(mào)易機(jī)構(gòu)——英國貿(mào)易投資總署(UKTI)簽署戰(zhàn)略合作備忘錄,，助力英國企業(yè)將商品出口到全球各地。中國是此次戰(zhàn)略合作中首要目標(biāo)市場(chǎng)之一,。亞馬遜中國將與英國貿(mào)易投資總署攜手,，為中國消費(fèi)者甄選更多來自英國品牌的高品質(zhì)選品，并提供頗具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格以及方便快捷的跨國遞送服務(wù),。

聚焦國內(nèi),，阿里、京東的海外合作正在加速,，阿里聯(lián)手美國梅西百貨,、德國麥德龍，京東合作韓國樂天網(wǎng)購,。對(duì)于跨境電商而言,，海外搶品牌、找資源已成為共同主題,，電商之爭(zhēng)也日益趨向全球化,。

根據(jù)雙方簽署的合作備忘錄，亞馬遜將借助遍布全球的14大站點(diǎn)將英國品牌及選品推向全球市場(chǎng),，并為英國品牌商提供必要的支持和培訓(xùn),，幫助他們?cè)趤嗰R遜平臺(tái)上進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。同時(shí),，亞馬遜會(huì)提供專屬的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)支持,，幫助英國公司與亞馬遜全球平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，同時(shí)還將提供一整套服務(wù)以支持英國公司輕松將商品賣到包括中國在內(nèi)的各個(gè)國家和地區(qū),。

同時(shí),，在與英國貿(mào)易投資總署建立合作關(guān)系后，亞馬遜將在年內(nèi)通過亞馬遜“海外直采”和“海外購”商店引入包括電腦及外設(shè),、廚具,、母嬰、服靴等品類。如英國著名的木制兒童玩具公司John Crane Ltd,，與亞馬遜中國達(dá)成獨(dú)家合作后首次進(jìn)入中國市場(chǎng),，首批產(chǎn)品本月底在亞馬遜中國上線。英國貿(mào)易投資總署中國區(qū)副總管喬麥克表示,，“我們的使命之一就是要幫助英國企業(yè)擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)發(fā)展,。與亞馬遜的合作將會(huì)幫助英國企業(yè)抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的機(jī)遇，通過網(wǎng)絡(luò)渠道開拓國際市場(chǎng)并不斷拓展出口貿(mào)易”,。

從今年頻頻出招的海外購戰(zhàn)略看出,，憑借全球資源優(yōu)勢(shì)和跨國物流進(jìn)而更快、更多,、更本土是亞馬遜加碼國內(nèi)市場(chǎng),、進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要法寶。今年8月,，亞馬遜中國舉辦美好生活秀，宣布上線“海外購·閃購”,，這是亞馬遜中國主打的國際品牌戰(zhàn)略推出的一大狠招,。亞馬遜中國選出最暢銷的產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品直接從保稅區(qū)或自貿(mào)區(qū)發(fā)貨,，消費(fèi)者可享受平均3天的送達(dá)速度和本地售后服務(wù),。亞馬遜在中國推出的海外購，在一定程度上解決了國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于海淘最關(guān)注的物流,、品質(zhì)以及售后等問題,。

借助國家頂層影響力打通海外市場(chǎng)對(duì)于亞馬遜中國而言或?qū)⒊蔀槌B(tài)。7月,，亞馬遜中國與美國駐華大使館商務(wù)處達(dá)成戰(zhàn)略合作,，隨后聯(lián)手美國駐華大使館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處，為美國食品企業(yè)登陸亞馬遜中國開辟專屬綠色通道,。

產(chǎn)商平臺(tái)對(duì)接,、去經(jīng)銷商化以實(shí)現(xiàn)源頭直供或?qū)⒊蔀槲磥砜缇畴娚贪l(fā)展新趨勢(shì)。亞馬遜中國CEO葛道遠(yuǎn)表示,，亞馬遜中國的國際品牌戰(zhàn)略可分為三種渠道,。除了“海外購·閃購”模式，海外直采業(yè)務(wù)模式可以省去中間環(huán)節(jié),，直接從產(chǎn)品源頭和生產(chǎn)商采購,，在品質(zhì)上保證了產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的選品價(jià)格,。另外,，去年11月上線的“海外購”商店則是消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“真海淘”的最佳平臺(tái)，現(xiàn)有美國選品已超過300萬,，是上線之初的近40倍,。

中國海淘市場(chǎng)當(dāng)前尚未成熟,，仍存在產(chǎn)品質(zhì)量、物流售后,、商家資質(zhì)等痛點(diǎn),，這些也成為眾多消費(fèi)者詬病的主要問題。對(duì)此,，在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上,，葛道遠(yuǎn)表示，海外數(shù)十萬供應(yīng)商資源是亞馬遜20年積累的一大優(yōu)勢(shì),，這就從源頭上保證了海淘產(chǎn)品品質(zhì),。另外，亞馬遜全球跨境物流網(wǎng)絡(luò)也確保了快速優(yōu)質(zhì)的遞送服務(wù),。下一步,，待歐洲、日本等亞馬遜全球電商打通后,，國內(nèi)消費(fèi)者將能夠買到來自日本和歐洲的高品質(zhì)選品,。

中國已經(jīng)成長為全球最大的電商市場(chǎng)，在亞馬遜看來,，中國經(jīng)濟(jì)良好的增長態(tài)勢(shì)與發(fā)展規(guī)模更加堅(jiān)定它對(duì)于中國市場(chǎng)的決心,。但面對(duì)阿里、京東,、蘇寧等本土強(qiáng)大的電商企業(yè),，跨境海淘業(yè)務(wù)成為亞馬遜中國打出差異化、發(fā)揮強(qiáng)項(xiàng)的應(yīng)對(duì)之策,。

葛道遠(yuǎn)坦言,，“在中國做最大的電商平臺(tái)并非是亞馬遜所期待的目標(biāo)，亞馬遜在中國就是要成為消費(fèi)者購買國際選品的首選平臺(tái)”,。