時(shí)間：2015-10-08 08:42:02 點(diǎn)擊：次
來源：i黑馬 作者：周路平

條評(píng)論打印收藏

四、兩家有什么仇什么怨？

市場就是名利場，沒有完全意義上的敵人和朋友。在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)正式公布合并消息之前，我們先來看下兩家多年來的恩恩怨怨。

2010年，團(tuán)購颶風(fēng)刮起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2010年初中國第一家團(tuán)購網(wǎng)站上線，至2011年8月的短短一年多時(shí)間，中國的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過了5000家。其中，不乏各大門戶網(wǎng)站的加入，也有新生的團(tuán)購網(wǎng)站，新浪、騰訊、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)公司也先后進(jìn)入到團(tuán)購領(lǐng)域。

但是由于過度的依賴于廣告投放獲取用戶，以及無節(jié)操無底線的持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)(包括“創(chuàng)造性”的“負(fù)毛利”策略)，團(tuán)購網(wǎng)站的商業(yè)競爭變得過分依賴于資本的支持。千團(tuán)大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。經(jīng)歷那場血流成河的浩劫后，諸多團(tuán)購網(wǎng)站紛紛金竭而亡，剩下的要么轉(zhuǎn)型，要么被吞并。而今，中國的團(tuán)購市場只剩下三個(gè)優(yōu)勝者：美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、糯米。

中國的團(tuán)購市場隨后進(jìn)入寡頭壟斷時(shí)代。據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，以美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、糯米為首的三巨頭就占據(jù)了80%以上的市場份額。而美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)基本處于膠著狀態(tài)，雙方很難通過服務(wù)和價(jià)格等因素取得壓倒性勝利。

雙方圍繞三四線市場展開了越來越激烈的競爭。這種競爭的壓力甚至讓美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的一線員工屢屢武斗。今年6月，大眾點(diǎn)評(píng)就通過官方微博發(fā)表聲明稱，針對(duì)6月12日發(fā)生的三起美團(tuán)員工毆打大眾點(diǎn)評(píng)員工的惡劣事件，已向美團(tuán)總部發(fā)出律師函。

除了上述讓人大跌眼鏡的當(dāng)面撕破臉，還有慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。2014年，美團(tuán)斥資幾億，打算用包銷品牌商戶實(shí)現(xiàn)團(tuán)購格局轉(zhuǎn)換，處于更有利競爭地位，緊緊相逼的就是大眾點(diǎn)評(píng)，通過更多的“免費(fèi)吃喝玩樂”、“5元電影票”等營銷活動(dòng)來吸引更多的三四線城市用戶，蠶食團(tuán)購的市場。

此外，為了防止辛苦耕耘的商家被奪走，美團(tuán)不得不讓中小商戶簽“獨(dú)家”協(xié)議來阻止競爭對(duì)手挖“墻角”，隨后大眾點(diǎn)評(píng)宣布成立專門針對(duì)此舉的“飛虎隊(duì)”到各個(gè)城市去打破獨(dú)家計(jì)劃。

而在外賣業(yè)務(wù)上，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)也可謂并驅(qū)爭先。去年5月，大眾點(diǎn)評(píng)8000萬美元入股餓了么，并達(dá)成深度合作，翌年初又參與其E輪融資。隨后餓了么CEO張旭豪宣稱，市場占有率已達(dá)60%。王興當(dāng)然也不甘落后，隨之宣布美團(tuán)已是國內(nèi)最大的外賣第三方平臺(tái)。

五、投資方與競爭對(duì)手合并，餓了么咋辦？

美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)牽手，餓了么也在今日無意中躺槍，關(guān)于餓了么與美團(tuán)外賣合并的傳聞不脛而走。其邏輯很簡單，大眾點(diǎn)評(píng)曾給餓了么入股8000萬美元，兩者與騰訊是一個(gè)戰(zhàn)壕中的盟友。餓了么與美團(tuán)外賣的競爭激烈程度甚至超過了大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)。只不過今非昔比，大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)合并之后，餓了么與美團(tuán)外賣合并的可能也并非沒有。

 3/4   首頁 上一頁 1 2 3 4 下一頁 尾頁