快遞公司混進娛樂圈揭秘：德邦、日日順等多家快遞靠這幾招搬上大銀幕
《荒島余生》把電影拍成了宣傳片，而UPS則是把自身的宣傳廣告拍成了電影。UPS拍過不少廣告，都深受好評。其中有一部名為《UPS讓他夢想成真》的治愈系宣傳片，感動了一大把人。很多人在影評欄表示“廣告拍得比電影還感人”。
這樣的一部廣告片，也充斥著被國人常常指責的企業(yè)Logo、標志物等，然而因為基于劇情的設計和需要，觀眾在觀看中已經不記得吐槽，而會被深深打動，在感動中又會劃下UPS充滿情感遞送、實現夢想、安全可靠……的印象。
從這些國外的經驗來看，物流行業(yè)雖然行業(yè)特殊，但借力娛樂圈宣傳，也與其他領域一般，需要一個源于劇情、始于精神的合作，而不是簡單的生搬硬套、硬性植入。只有情感層面的共鳴、劇情上的融合才能讓快遞物流企業(yè)借娛樂圈進行品牌文化宣傳的效果更為顯著。
自身努力
遠勝多元宣傳
如今，在這個物流快遞行業(yè)品牌塑造撞上娛樂圈浮躁的時代，兩者怎樣的聯手才能更讓消費者買單呢?
徐勇指出，相比以前的顯性宣傳，植入娛樂形式的隱性宣傳更易捕獲觀眾好感，效果更為顯著。他提醒業(yè)內企業(yè)在牽手娛樂圈時首先注重渠道選擇，根據自身的市場定位去選擇方式，讓自己的受眾能夠喜歡這個渠道推廣;其次在植入時整個形象一定要切合自身的文化精神，同時要向國內、國際領先水平靠攏。
最重要的是要把自身的服務提高上去，如果自身的服務品質上不去，做了這樣的娛樂宣傳反而會出現相反的作用。
“如果宣傳期間遇到很多投訴，消費者會心生逆反心理。服務這么差竟然還把自己包裝得這么好。”他提醒企業(yè)不要誤導自己，宣傳手段更多是錦上添花，而非決定性作用，企業(yè)最先要做的是打造好品牌，服務做專、做精、做實。
蔡偉陽向有意向進軍娛樂圈的企業(yè)提出三方面意見。
首先最重要是做好產品。他認為并非所有企業(yè)在目前都擁有了能夠進軍娛樂圈的實力。企業(yè)在選擇恰當的宣傳渠道時要量力而行。他提到觀眾對于影視作品等有個熱度時效，一般節(jié)目結束后，觀眾的熱忱就會逐步消散，企業(yè)要衡量得失。
其次他建議企業(yè)把更多的資源放到普羅大眾能快速接觸到的渠道，例如官微、微信，尤其是熱線電話、查詢服務等，這對于企業(yè)塑造品牌形象、打造影響力有潛移默化的作用。
最后，成熟企業(yè)合作娛樂文化產品，一方面要注重挑選形式恰當、節(jié)目的內容與企業(yè)的契合程度高的產品，并非所有的宣傳對自身都是有利的;另一方面，企業(yè)需要衡量在品牌建設這個戰(zhàn)略上是否需要這種渠道的品牌推廣。此外企業(yè)注意結合深度，盡量避免生硬植入的方式。
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