時(shí)間：2015-11-23 10:17:38 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 作者：梁嘉琳 詹琦

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農(nóng)村交易的火爆，映射出電商浮現(xiàn)的增長(zhǎng)極限。作為交易總額大于所有線上、線下零售商的中國(guó)最大商貿(mào)流通平臺(tái)商，阿里巴巴已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)潛力的風(fēng)向標(biāo)。2015年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額25914億元，同比增長(zhǎng)36.2%，占比已經(jīng)連續(xù)上升到11.99%。隨著基數(shù)不斷增大，電商消費(fèi)增速正在下降，即將進(jìn)入“新常態(tài)”。盡管天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)的交易總額(GMV)創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到912億元，然而，連續(xù)7年來(lái)，“雙11”GMV增幅已經(jīng)從1700%降至59.7%。

電商新增長(zhǎng)點(diǎn)在何方？與村淘同是電商業(yè)務(wù)，在被馬云列為阿里巴巴集團(tuán)三大核心業(yè)務(wù)之一的全球化方面，全球B2C(商家到消費(fèi)者)出口業(yè)務(wù)正面臨全球電子商務(wù)巨頭亞馬遜的激烈競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)從事該業(yè)務(wù)的阿里巴巴“速賣(mài)通”相關(guān)人士透露，截至2015年上半年，“速賣(mài)通”盡管在俄羅斯、西班牙、以色列、意大利、荷蘭、加拿大、瑞典等發(fā)展中國(guó)家或小體量國(guó)家占據(jù)購(gòu)物應(yīng)用第一名，但在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、澳大利等消費(fèi)大國(guó)，“速賣(mài)通”仍處于第三名，屈居亞馬遜之后。

“不要覺(jué)得農(nóng)村電商很low(低級(jí))，一個(gè)省的農(nóng)村消費(fèi)潛力，相當(dāng)于歐洲一個(gè)小國(guó)！”阿里巴巴一位人士透露，“這相當(dāng)于一場(chǎng)‘國(guó)內(nèi)的全球化’，是支撐阿里巴巴用戶(hù)量、DAU(日活躍用戶(hù)數(shù))、GMV高增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。”

阿里研究院《農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，截至目前，我國(guó)農(nóng)村居民規(guī)模將近7億人。而農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)快于大盤(pán)的趨勢(shì)。按照有效交易總額(GMV)計(jì)算，淘寶網(wǎng)(含天貓)發(fā)往農(nóng)村地區(qū)的訂單金額占全網(wǎng)的比例，從2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%。

農(nóng)村市場(chǎng)正成為阿里巴巴、京東、蘇寧的競(jìng)逐之地。2015年上半年，京東發(fā)展10萬(wàn)名鄉(xiāng)村推廣員，推廣村民代買(mǎi)服務(wù)。而蘇寧云商首席運(yùn)營(yíng)官侯恩龍近日宣布，在中國(guó)發(fā)達(dá)的鎮(zhèn)、不發(fā)達(dá)的縣要建1500家直營(yíng)店，未來(lái)五年自營(yíng)達(dá)到1萬(wàn)家，加上授權(quán)的代理點(diǎn)計(jì)劃達(dá)到3萬(wàn)家，代理員大概達(dá)到50萬(wàn)。

而吳敏芝在“雙11”期間表示，村淘已覆蓋24個(gè)省，150多個(gè)縣的8000多個(gè)村點(diǎn)，三年將累計(jì)投資100億元，覆蓋1000個(gè)縣城，10萬(wàn)個(gè)行政村。

物流難題

對(duì)于阿里巴巴而言，擋在農(nóng)村電商藍(lán)圖前面的，不是資金，也不是貨源，而是物流——這成為中國(guó)所有互聯(lián)網(wǎng)公司的瓶頸。線下實(shí)體網(wǎng)絡(luò)，長(zhǎng)期以來(lái)是小賣(mài)部、小超市的勢(shì)力范圍。

從去年開(kāi)始，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始在農(nóng)村搭建了一張覆蓋1000個(gè)縣、10萬(wàn)個(gè)村莊的配送網(wǎng)絡(luò)，解決了從縣城到農(nóng)村的物流難題。

今年“雙11”，首次成為“剁手黨”的村民們，給菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)出了不少“考題”。有的農(nóng)村從淘寶上面買(mǎi)了5根戶(hù)外電線桿，菜鳥(niǎo)的當(dāng)?shù)睾献骰锇橐廊槐ＷC了按時(shí)送貨。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)品牌與公關(guān)負(fù)責(zé)人牛智敬說(shuō)，菜鳥(niǎo)給全國(guó)承諾的時(shí)效是“T+1”，貨品從發(fā)貨地配到縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心一般花1-2天，再?gòu)目h級(jí)運(yùn)營(yíng)中心配到村點(diǎn)是24小時(shí)內(nèi)。

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