電商打造新模式 明星仍是風向標
國內(nèi)奢侈品市場進入史上最嚴酷寒冬,，伴隨業(yè)績縮水,，路易威登(LV)、博柏利(Burerry)等一線奢侈品品牌被曝在華關(guān)店。咨詢公司預測,，中國20%的門店將在2016年中期前關(guān)閉,。全球奢侈品在中國面臨著抉擇的十字路口。電子商務模式，在今年以來逐步被奢侈品品牌所接納,，但國內(nèi)奢侈品電商仍面臨商品品質(zhì)參差不齊、甚至真假難辨的尷尬,。在此背景下,，國內(nèi)奢侈品電商領軍品牌第五大道奢侈品網(wǎng)于11月25日宣布，正式啟動O2O新商業(yè)模式,。打通奢侈品電商平臺與品牌門店系統(tǒng),，實現(xiàn)線上下單，品牌門店取貨,。
據(jù)不完全統(tǒng)計,，2014年到2015年間，路易威登關(guān)閉5家店,；博柏利關(guān)閉4家店,；蔻馳關(guān)閉2家店；雨果博斯關(guān)閉7家店,；巴黎世家關(guān)閉1家店,；卡地亞關(guān)閉1家店。這只是冰山一角,。2015年,，83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關(guān)店行為，這在2016年將會更加普遍,。財富品質(zhì)研究院于11月24日發(fā)布的《中國奢侈品報告》預計,，2016年將有95%以上的奢侈品牌會策略性關(guān)閉部分門店，并改造現(xiàn)有門店,，建立大型體驗和服務中心來代替現(xiàn)有門店。
同時,，奢侈品品牌國際市場乃至中國區(qū)高官頻繁變動,。全球第三大奢侈品集團、古馳(Gucci)品牌母公司法國開云集團亞太區(qū)總裁鄧婉穎于去年下半年離職,；上個月,，開云集團高級通訊副總裁兼集團執(zhí)行委員會成員Louise Beveridge離任。本月,，美國高端護膚品集團雅詩蘭黛集團更換了集團總裁和執(zhí)行總裁,。
第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，眾品牌關(guān)店源于業(yè)績不佳,。頂級品牌開店時會考量人均消費能力,、人口密度等指標。在市場行情好時,，對這些指標不會太嚴格,；形勢不好時,，需要關(guān)閉銷售不佳的店面保持利潤。
今年以來,，奢侈品品牌陸續(xù)嘗試以不同方式觸網(wǎng),。繼頂級奢侈品品牌香奈兒(CHANEL)嘗試在線首發(fā)珠寶新款之后；輕奢品牌蔻馳登陸天貓商城,；豪雅腕表入駐京東,；卡地亞低調(diào)試水自營網(wǎng)店；雨果·博斯集團宣布將投資重點放在有助利潤率提升的電子商務業(yè)務,，并計劃2016年將物流收歸自營,。
財富品質(zhì)研究院的觀點認為，國內(nèi)奢侈品電商在2015年普遍獲得巨額融資后,，日子并不好過,。數(shù)據(jù)顯示，中國消費者網(wǎng)購奢侈品時,，僅4%愿意選擇本土奢侈品電商,，44%選擇品牌官網(wǎng)和27%選擇國外奢侈品電商。“最終奢侈品的網(wǎng)絡零售只能是品牌自己做,，要么通過官網(wǎng)自己賣,，要么通過平臺型電商自己賣。”
打通線上線下實現(xiàn)奢侈品零售O2O,，將是未來所有品牌的必然選擇,。亨得利集團商務總經(jīng)理任蔚表示，看好該線上線下共享渠道與資源的O2O模式,，并將與第五大道奢侈品網(wǎng)達成合作,，以最佳的產(chǎn)品品質(zhì)和服務帶給消費者全新的購物體驗。
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