白酒大佬紛紛“冰釋”電商 彌補線上短板
“雙11”期間,，以往不屑于和電商合作的五糧液首次與電商合作推出425ml的52度水晶瓶,。此前茅臺、洋河等酒業(yè)大佬也開始積極涉足電商,，彌補線上短板,。
酒企電商布局提速
今年“雙11”之際，曾與多家電商割席斷交的五糧液,，首次與1919酒類直供合作推出425ml的52度水晶瓶,，通過包裝規(guī)格的差異來規(guī)避不同渠道的價格沖突，該產品穩(wěn)居后者“雙11”銷量第一的寶座,。事實上,，瀘州老窖已早早試水互聯網定制款，相繼推出了“三人炫”和“京選”,。數據顯示,，“三人炫”已經銷售超過300萬瓶，銷售額超過2億元,。除此之外,，洋河也推出“洋河1號”App客戶端布局O2O。茅臺旗下的茅臺物聯網云商城也于本月進入內部評測階段,。白酒營銷專家晉育峰指出,，從過去的完全對立到今天的合作，酒企和電商都在放低姿態(tài)尋找整合的路徑，重構產業(yè)的新規(guī)則,。
線上線下合作共贏
白酒行業(yè)處于深度調整期,，以往的銷售渠道堵塞，大眾消費市場日漸崛起,，此時電商作為直觸終端消費者渠道之一作用日益凸顯,。瀘州老窖日前在與投資者關系互動平臺上透露，公司重視電商渠道,，成立了專門的電商公司,。從這能夠看出，酒企已經認識到電商渠道的未來價值,，但也不可能放棄線下經銷商的利益,。
1919酒類直供董事長楊陵江表示，目前傳統(tǒng)經銷商的整體銷售占比在95%以上,，酒企不可能在一夜之間將傳統(tǒng)經銷商淘汰,。但就市場的長遠發(fā)展而言，酒企與電商平臺之間的利益博弈是短暫的,，未來終將會走向合作共贏,。另一方面，電商平臺也意識到一味靠低價吸引流量既難以長久,，也勢必會傷害到酒企的產品價格體系,，造成雙方對抗，進而失去產品供應和渠道價格優(yōu)勢,。白酒營銷專家肖竹青認為,，以往電商和主流酒廠排斥的狀態(tài)，逐漸走向融合,，未來或將建立互利互惠的伙伴關系,。
差異化營銷是趨勢
白酒行業(yè)分析師蔡學飛指出，通過針對不同的市場制定不同的策略,，用策略去引導市場發(fā)展,，或是不同渠道采取差異化營銷，或將成為未來的發(fā)展趨勢,，使酒企與電商實現共贏。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬也表示,，酒企和線下渠道與其對電商平臺圍追堵截,，不如放平心態(tài)擁抱互聯網。“酒企可以與電商平臺事先做好溝通,，比如電商可以限時,、限量做特價活動，掌握電商對于低價的幅度；另外,，區(qū)分產品線,，在線上、線下渠道銷售不同的產品,，避免造成價格沖突,。事實上，酒廠作為生產企業(yè)有著天然的優(yōu)勢,，可以利用品牌優(yōu)勢,，與電商共同開發(fā)定制款產品，使雙方的利益能達成平衡,。”
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