時間：2016-02-02 18:30:51 點擊：次
來源：中國證券報 作者：

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春節(jié)的腳步越來越近，置辦年貨是春節(jié)前必不可少的活動之一。除了到店里細細挑選，越來越多消費者通過網(wǎng)絡置辦年貨。部分電商從2015年開始試水年貨采購市場后，今年各大電商熱情明顯高漲，紛紛推出年貨電商促銷活動，不僅優(yōu)惠活動增多，同時內(nèi)容也更加豐富。

爭相加碼年貨節(jié)

據(jù)了解，國美在線本次推出“超級年貨節(jié)”活動，品類上囊括傳統(tǒng)家電3C及食品、酒水、衣帽等年貨熱門品類，多措并舉助力春節(jié)大促。屆時，國美在線與線下1700多家門店打通，線上線下移動端構(gòu)成全零售場景，消費者可以自由穿行，在線下體驗線上下單，或線上看中線下體驗，后端共享供應鏈、物流、服務，前端在大數(shù)據(jù)指導下不同入口互相引流，個性化精準營銷。

國美在線人士表示，目前，國美在線在全國有428個倉儲中心，可以覆蓋600多個城市，45000個四級區(qū)域，物流可實現(xiàn)“一日三達、精準送貨、送裝同步”最高標準。面對春節(jié)促銷的物流需求，國美在線承諾“低價、物流、服務不打烊”。

蘇寧在1月12日開始“超級年貨節(jié)”，并推出1000名“超級買手”到各地年味最地道的地區(qū)采集年貨，把全國各地地道年貨搜羅到蘇寧易購超級年貨節(jié)的“美食地圖”上來。除多種年貨和讓利促銷外，蘇寧物流展開“超級送”，整體運力與年度狂歡“雙11”相當，同樣對消費者承諾“春節(jié)不打烊”：即使大年三十晚上在蘇寧下單，第二天也能將年貨送到顧客手中。

京東的年貨促銷將主要集中兩個方面，一方面，引導農(nóng)村網(wǎng)售農(nóng)副產(chǎn)品，并通過網(wǎng)絡購買生活生產(chǎn)用品；另一方面，帶動城市消費者購買“產(chǎn)地直達”的健康優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。物流品質(zhì)服務仍是京東的主打競爭優(yōu)勢。

阿里于2015年12月底在延安啟動“年貨節(jié)”，這是繼天貓“雙11”之后阿里巴巴集團打造的又一個盛大“節(jié)日”。本次“年貨節(jié)”加大對農(nóng)村電商投入，豐富的線上線下活動在1月6日就已開始，將一直持續(xù)到元宵節(jié)前后，開啟洋貨下鄉(xiāng)、土貨進城熱潮。

帶來不同體驗

與“雙11”完全追求低價不同，年貨大致流動方向是洋貨下鄉(xiāng)，土貨進城。因此，物流體系是電商在年貨市場競爭中的最大法寶之一。

電商發(fā)展的早期階段，商家主要是靠低價取勝，但隨著近年來線下店面打折促銷力度的不斷加強，電商線上價格優(yōu)勢已大大縮小，甚至有些產(chǎn)品線上價格還會高于線下價格。不過，對于一些消費者來說，網(wǎng)上置辦年貨可以解決物流的大難題，在繁忙的春運中，可以免除“人肉快遞”之苦。

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