時間：2016-05-23 09:31:59 點擊：次
來源：新浪科技 作者：

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5月20日,，阿里巴巴首個APASS年會在上海舉行，阿里研究院聯(lián)合阿里巴巴APASS黑卡俱樂部發(fā)布了《品質(zhì)生活指南——互聯(lián)網(wǎng)高端消費橙皮書》。其預(yù)計2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將達1.6萬億美元,。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將達1.6萬億美元

中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級背景下,，以消費驅(qū)動經(jīng)濟增長正成為必然趨勢。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，2015年消費對社會經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.4%,，比2014年提高了15.4個百分點，成為經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力,。

而麥肯錫《世界城市：全球消費視野》報告也指出,，2030年中國勞動人口(15-59歲)消費額，將占到全球消費總額的12%,。伴隨收入提高,，人均消費額將由當(dāng)前的4800美元增長至2030年的10700美元。隨著收入的增長,，中國消費者對“次必需品”消費年增長率將為6%-7%,，到2030年預(yù)計可達家庭支出的37%。

基于此,，《互聯(lián)網(wǎng)高端消費橙皮書》(以下簡稱《橙皮書》)分析認為,，到2020年，網(wǎng)絡(luò)渠道將在零售領(lǐng)域占主導(dǎo)地位,，規(guī)模達到1.6萬億美元,，超過2014年澳大利亞全年GDP。這將為中國貢獻約0.9萬億美元,，占比42%的消費增量,，其中高達90%的增量將來自于移動端市場。

高端網(wǎng)購人群聚集“北上廣深”

《橙皮書》預(yù)計,，未來高端網(wǎng)購人群有三分之一來自“北上廣深”,。另外，東部沿海地區(qū)的數(shù)十座中心城市,，也是高端網(wǎng)購人群聚集的主要區(qū)域,。

網(wǎng)絡(luò)購物繼續(xù)占領(lǐng)一線城市的同時，也將有效彌補中國實體零售設(shè)施不足的現(xiàn)狀,，特別是對低線城市和農(nóng)村消費的拉動,，因網(wǎng)絡(luò)購物而產(chǎn)生的新增消費占比達57%。而隨著逆城市化時代的到來,，這些地區(qū)有望成為高端網(wǎng)購人群增長的潛力地區(qū),。

同時，《橙皮書》顯示,，高端網(wǎng)購群體中,，男女性別在消費能力上表現(xiàn)幾乎沒有差異,。除00后和65后兩個年齡段，女性有相對消費優(yōu)勢以外,，各個年齡組兩性年均購買總額持平,。未來針對男性的高端網(wǎng)絡(luò)消費，將成為最具潛力的市場,。

與美國和日本高端消費群體相比,，中國高端網(wǎng)購群體最突出的特點是年輕化。相比美國,、日本平均差值達到了20歲,。

80、90后已成高端網(wǎng)購主力

《橙皮書》對阿里巴巴APASS會員進行了精準繪像,，他們由資深淘寶達人,、新中產(chǎn)潮媽、商務(wù)精英,、創(chuàng)二代四類人群組成,。

從年齡層面看，被稱第一代“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的80,、90后占到APASS會員的六成,。而接近九成的APASS被訪者網(wǎng)購占到總消費支出的60%以上，網(wǎng)購頻度更是普通用戶的2.6倍,。

在消費風(fēng)格上,，年輕高端網(wǎng)購消費者青睞簡約舒適、年輕時尚,、能代表自己個性的品牌,。有意思的是，男性和女性APASS會員都對優(yōu)衣庫情有獨鐘,。

在消費習(xí)慣上,，APASS會員對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)付費接受程度較高，樂于接受私人定制旅行,。在業(yè)余愛好上,，這些高端網(wǎng)購消費者普遍熱衷閱讀和運動。