時間：2016-05-23 09:34:13 點擊：次
來源：中國經(jīng)營報 作者：李立

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同年10月，緊隨阿里巴巴上市的腳步，阿里巴巴集團啟動農(nóng)村淘寶“千縣萬村計劃”。計劃在未來3~5年內(nèi)投資100億元、建立1000個縣級服務(wù)中心和10萬個村級服務(wù)站，發(fā)展中國農(nóng)村電子商務(wù)。全球化、農(nóng)村電商、大數(shù)據(jù)被鎖定為集團三大核心戰(zhàn)略。

農(nóng)村市場，馬云已經(jīng)不動聲色地觀察多年，總在尋找合適的破發(fā)點。

2012年，淘寶網(wǎng)食品類目重新組建了特色中國項目，被認(rèn)為是阿里針對農(nóng)村的又一次典型性嘗試。這個項目定位探索聚合特色產(chǎn)品與需求。在短短一年多的運營過程中，逐步形成了以搶鮮購為代表的“預(yù)售+訂單農(nóng)業(yè)”的銷售模式創(chuàng)新；以遂昌館、龍游館為代表的食品安全保障機制創(chuàng)新；以四川館、廈門館為代表的本地生活網(wǎng)銷化的渠道創(chuàng)新。據(jù)阿里內(nèi)部人士透露，當(dāng)初馬云在遂昌考察完趕街模式之后，就下決心正式啟動農(nóng)村項目。馬云心里很清楚，廣袤的中國農(nóng)村隱藏的巨大消費力，僅僅靠特色中國，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

2002年一畢業(yè)就進(jìn)入阿里巴巴B2B事業(yè)群的孫利軍，最終被圈定為農(nóng)村淘寶的負(fù)責(zé)人。阿里B2B項目中的“鐵軍”亦成為“農(nóng)村淘寶”項目的先遣隊。從阿里巴巴B2B事業(yè)群，中國供應(yīng)商服務(wù)團隊最基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)員做起，孫利軍曾經(jīng)創(chuàng)造過全國第六的銷售業(yè)績，成為當(dāng)年名符其實的新人王。孫利軍曾經(jīng)列舉過一組數(shù)字來描繪農(nóng)村市場：2014年，農(nóng)村網(wǎng)購市場總量已超過1800億元，預(yù)計2016年將突破4600億元。4600億是個什么概念，如果拿這個數(shù)字參與2013年全國各省GDP排名，可以甩掉4個省份。

不過僅僅將農(nóng)村淘寶看做阿里寄予厚望的新商業(yè)顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。他認(rèn)為，農(nóng)村淘寶是一項公益事業(yè)，我們用商業(yè)的手法來做公益，加速城鄉(xiāng)一體化。

農(nóng)村淘寶自2014年10月開出第一個村點以來，目前已經(jīng)在全國29個省300多個縣開出了16000余個村點，更重要的是摸索出一套幫助農(nóng)村發(fā)展的經(jīng)驗。不僅有效帶動了青年人返回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，提升了政府對農(nóng)村電商發(fā)展的認(rèn)知和能力，還通過農(nóng)產(chǎn)品上行實踐了一個又一個的電商扶貧案例，并讓經(jīng)驗反哺當(dāng)?shù)兀瑫r通過對于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和物流建設(shè)的投入，真正幫助了農(nóng)村發(fā)展。

阿里巴巴的農(nóng)村淘寶模式開始吸引聯(lián)合國的關(guān)注。2016年4月，應(yīng)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議(UNCTAD)的邀請，孫利軍和來自中國河南的農(nóng)村淘寶合伙人王茜應(yīng)邀到瑞士分享經(jīng)驗。此前馬云也在達(dá)沃斯與聯(lián)合國秘書長潘基文以及多個國家的元首進(jìn)行交流時，推介農(nóng)村淘寶。馬云的推介引發(fā)了大家的濃厚興趣。

“大家都認(rèn)為，如果村淘能成功，就意味著將來在孟加拉國、印度、南美洲等等很多國家都有可能復(fù)制我們的模式，能夠推動全世界更多的貧困地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟的發(fā)展、社會的繁榮。”

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