時(shí)間：2016-07-18 10:00:30 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：陶樂樂

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天貓官方數(shù)據(jù)顯示，在入駐天貓國(guó)際不到兩年內(nèi)，各國(guó)超市已完成從中國(guó)一二三線城市到三線以下城市及地區(qū)的高效覆蓋，比如美國(guó)Costco兩年覆蓋2140市縣，英國(guó)Sainsbury’s、德國(guó)麥德龍、新西蘭Countdown、韓國(guó)Emart、泰國(guó)Kingpower均已覆蓋2000個(gè)左右的城市和地區(qū)。

與此同時(shí)，零售業(yè)線下的市場(chǎng)則在不斷萎縮中。2015中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)最新榜單數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)百貨和外資超市在中國(guó)市場(chǎng)增速在明顯放緩，其中外資零售企業(yè)占零售百?gòu)?qiáng)市場(chǎng)份額繼續(xù)下降、外資零售企業(yè)單店銷售額下滑明顯，同時(shí)開店意愿均低于去年同期，關(guān)店動(dòng)作增多。其中，主要以沃爾瑪和家樂福為主，前者關(guān)店16家、后者關(guān)店18家，以家庭為主的核心消費(fèi)群體正在從線下轉(zhuǎn)移到線上。

大進(jìn)口戰(zhàn)略升級(jí)

據(jù)悉，在2016年3月，天貓已啟動(dòng)了跨境進(jìn)口＋一般進(jìn)口的雙進(jìn)口通路戰(zhàn)略。海外商家既可以入駐天貓國(guó)際，也可以采取一般貿(mào)易的模式入駐到天貓超市。多元化的方式將更有效幫助海外商家在中國(guó)市場(chǎng)軟著陸，將主要針對(duì)母嬰、美妝、個(gè)護(hù)、食品、3C小家電、輕奢等熱門品類部分商品開始。

以天貓國(guó)際為核心的阿里大進(jìn)口戰(zhàn)略已在2016年全面升級(jí)，除了繼續(xù)推動(dòng)跨境進(jìn)口平臺(tái)模式作為全球商家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)第一通道之外，還將通過(guò)“拓展大貿(mào)、品牌共建、發(fā)展分銷、官網(wǎng)同購(gòu)”四大新通路全面賦能全球商家，摸索全球直供、海外直營(yíng)、全渠道分銷等多套創(chuàng)新解決方案。

在跨境電商發(fā)展的風(fēng)口下，運(yùn)營(yíng)近三年的天貓國(guó)際仍在快速吸引各類全球海外商家入駐。阿里巴巴集團(tuán)2016財(cái)年第三季度（2015年第四季度）財(cái)報(bào)披露，天貓國(guó)際年成交同比增長(zhǎng)179%，過(guò)去一年共引進(jìn)了53個(gè)熱門進(jìn)口國(guó)的5400個(gè)海外品牌，其中八成海外品牌第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。除了巴寶莉、花王這類品牌商，還包括麥德龍一類的大型零售業(yè)態(tài)。

天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬對(duì)此分析稱，之所以開辟雙進(jìn)口通路，目的是基于阿里大數(shù)據(jù)幫助商家開發(fā)更多潛在爆品。隨著越來(lái)越多海外商家通過(guò)電商渠道進(jìn)入中國(guó)，不同類型商家在渠道需求上表現(xiàn)出較大差異，天貓國(guó)際給他們提供更多樣化的選擇，適合直接入駐做品牌自營(yíng)的繼續(xù)在天貓國(guó)際平臺(tái)上品牌運(yùn)營(yíng)，針對(duì)部分品類，需要為品牌商開辟更多樣渠道，多渠道在不同SKU上錯(cuò)位供應(yīng)。

麥德龍?zhí)赵幢硎荆谔熵垏?guó)際跨境合作之上，麥德龍跟阿里巴巴將在2016年摸索進(jìn)一步深入推進(jìn)天貓超市、全渠道打通、雙進(jìn)口通路（跨境＋一般貿(mào)易）分銷體系等合作項(xiàng)目，引進(jìn)更多優(yōu)勢(shì)品類，未來(lái)甚至可以與阿里巴巴一同將這一中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的成功模式復(fù)制到全球市場(chǎng)。

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