時間：2016-08-30 09:46:14 點擊：次
來源：中儲會 作者：

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八：資本助力生鮮電商物流深度發(fā)展

目前，我國生鮮電商市場發(fā)展迅速，年均增長率超過80%，而生鮮零售額占農產品零售總額的比例僅3.4%，存在巨大的需求提升空間。據艾瑞咨詢預測，未來幾年我國生鮮電商市場交易規(guī)模將突破1000 億元，生鮮電商銷售額將占到農產品銷售額的7%。生鮮電子商務快速發(fā)展，吸引大批資本進入生鮮電商行業(yè)，以期提前布局市場，搶占更多的用戶資源、占領更大的市場份額。然而，目前僅有少數企業(yè)能夠可持續(xù)經營，數據顯示，全國4000 多家生鮮電商僅有1%實現(xiàn)盈利，4%基本持平，95%的企業(yè)都是虧損。今年上半年，就有美味七七（A 輪）、本來便利（A 輪、B 輪）、花樣生活、特土網、采購兄弟、土雞91、后廚網等創(chuàng)業(yè)品牌宣布轉型或者關閉。

表面上看，由于資金流通告罄，根本原因是一是生鮮物流的標準化程度低，實物和網絡差別造成消費者購物感受不佳，二是物流成本過高，生鮮商品對冷鏈要求較高，物流成本相應提高，但目前市場定價遠低于成本價格，短時間內沒有資金注入或者冷鏈物流系統(tǒng)沒有建立，企業(yè)難以可持續(xù)經營。

因此，與去年相比，今年上半年生鮮電商領域融資更加理性。據不完全統(tǒng)計，上半年25 家企業(yè)獲得融資共計60 多億元。從所投資的企業(yè)來看，大部分生鮮電商企業(yè)在具備自身獨有的專業(yè)特性，能夠找準生鮮電商物流行業(yè)的關鍵“痛點”，如易果生鮮、天天果園自建專業(yè)配送團隊，建立自有配送網絡；找凍品網、宋小菜、U 掌柜在生鮮供應鏈進行深入布局；俺的農場和良食網均擁有生鮮基地，將產、銷、流通進行全鏈條貫通。本來生活在發(fā)揮線上優(yōu)勢的同時，積極開展O2O模式，力圖實現(xiàn)線上與線下的深度融合。

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