時間：2017-04-14 10:53:31 點(diǎn)擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：

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4月10號的《焦點(diǎn)訪談》專題報道了農(nóng)村電商，肯定了農(nóng)村電商帶來的諸多正向改變，如電商給農(nóng)村帶來了堪稱巨大的改變，從滿足農(nóng)村消費(fèi)者需求、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速，一直到部分地區(qū)已在嘗試的農(nóng)產(chǎn)品銷售上行;也提出了一些問題，值得思考：農(nóng)村電商這條路要怎么走?

說起農(nóng)村電商，是這兩年很熱的一個詞兒，各地政府都在大力發(fā)展農(nóng)村電商。據(jù)國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)1817億元，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長94.3%。2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3120億元，到2016年達(dá)6475億元。

一、農(nóng)村電商的四個層面

農(nóng)村電商的概念不僅僅是網(wǎng)上買賣，也不單是工業(yè)品下鄉(xiāng)，或者農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，農(nóng)村電商至少包含4個層面的意思：

1.將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)用網(wǎng)上途徑銷售出去的農(nóng)產(chǎn)品電商，有網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售等形式，而不是簡單的開淘寶;

2.在鄉(xiāng)村聚集的以銷售本地特色產(chǎn)品(包括工業(yè)品)為主要業(yè)務(wù)的鄉(xiāng)村電商;

3.將電商的物流、人才流、信息流、資金流聚集在縣城周邊，形成電商服務(wù)業(yè)、包裝倉儲物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商品配套供應(yīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同集群發(fā)展的縣域電商;

4.將農(nóng)民需要的生活服務(wù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活日用品通過電商終端的延伸，實(shí)現(xiàn)服務(wù)到村的農(nóng)村電商。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊介紹，目前農(nóng)村電商平臺主要包括幾大類型：一是綜合平臺電商：阿里、村淘、京東、蘇寧易購等;二是農(nóng)資電商：小農(nóng)女、美菜、優(yōu)配良品、云農(nóng)場、一畝田、鏈農(nóng)、農(nóng)商1號、田田圈等;三是農(nóng)產(chǎn)品電商：順豐優(yōu)選、沱沱工社、本來生活等;四是網(wǎng)絡(luò)品牌商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥、褚橙、獐子島、胡須先生、小雞啄米等;五是信息服務(wù)電商：村村樂、土流網(wǎng)等。

簡單說來主要做兩件事：一是讓工業(yè)品走進(jìn)農(nóng)村市場，也就是通常所說的工業(yè)品下行;二是把農(nóng)產(chǎn)品賣到城里去，也就是農(nóng)產(chǎn)品上行。

二、農(nóng)村電商發(fā)展的過程中存在的痛點(diǎn)

農(nóng)產(chǎn)品上行的困難，是目前農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸，也是下一步需要突破的核心問題之一。現(xiàn)狀是，一些區(qū)域已經(jīng)嘗試著將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品賣出去，包括焦點(diǎn)訪談報道中提到的貴州銅仁賣米酒的村小二。

對于農(nóng)村電商的模式，曹磊認(rèn)為：“目前農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問題仍然沒有很好解決。農(nóng)民信息化程度低、購買力有限。從全國范圍內(nèi)來看農(nóng)村電商還沒有出現(xiàn)真正意義上成功的模式。”曹磊指出，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變更的大格局，城市電商已經(jīng)飽和，各大電商開始搶占農(nóng)村市場，發(fā)展緩慢的農(nóng)村電商也開始受到關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變更的大格局，城市電商已經(jīng)飽和，各大電商開始搶占農(nóng)村市場，發(fā)展緩慢的農(nóng)村電商也開始受到關(guān)注。而農(nóng)村的商業(yè)生態(tài)既有其復(fù)雜的一面，又有其足夠的發(fā)展?jié)摿Α＾r(nóng)村電商在近年來發(fā)展的過程種也暴露其存在的痛點(diǎn)。

●痛點(diǎn)一：買難和賣難的問題。農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問題仍然沒有很好解決。農(nóng)民信息化程度低、農(nóng)民的購買力有限、農(nóng)民購買的下行農(nóng)產(chǎn)品品類有限、農(nóng)民的結(jié)構(gòu)群體存在問題。

●痛點(diǎn)二：行動推動異化。農(nóng)村電商基礎(chǔ)差，人才匱乏，商業(yè)模式還不成熟，注定需要政府及時上手，創(chuàng)造條件，積極扶持，尤其需要一把手工程的大力推進(jìn)。

●痛點(diǎn)三：實(shí)踐誤區(qū)不少。最常見的就是三大沖動：有盲目建平臺的沖動;有盲目建園區(qū)的沖動;有招大商引大資的沖動。

●痛點(diǎn)四：認(rèn)識兩極分化。以前是中央沒有講，國務(wù)院沒有安排，不想動;現(xiàn)在是從上到下、從里到外都在抓電商，于是從徘徊不前忽然轉(zhuǎn)向貪功冒進(jìn)，大干快上。

●痛點(diǎn)五：盈利模式待尋。農(nóng)村電商是一項(xiàng)需長期投入的民生工程，但目前較好的盈利模式待探尋。

●痛點(diǎn)六：物流成本高。農(nóng)村人口的分布繼承古代社會部落式結(jié)構(gòu)，對農(nóng)村電商物流體系提出了極高的挑戰(zhàn)。

●痛點(diǎn)七：規(guī)模小。同中國城市電商和跨境電商相比，農(nóng)村電商市場規(guī)模尚且很小。這為農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、規(guī)范化、集約化和信息化等設(shè)置了障礙。

●痛點(diǎn)八：操作難。農(nóng)村電商面對的農(nóng)民/農(nóng)戶群體，普遍對互聯(lián)網(wǎng)、電商應(yīng)用不熟悉，實(shí)際操作水平都較低，這給電商的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

●痛點(diǎn)九：售后服務(wù)難滿足。目前電商行業(yè)中，特別是B2C電商，雖然基本實(shí)現(xiàn)了銷售層面的脫離線下模式，但是在售后服務(wù)方面，電商還承載著相當(dāng)大的工作量。

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