時間：2017-04-14 10:53:31 點擊：次
來源：中國電子商務研究中心 作者：

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●痛點十：消費觀念和誠信難題,。發(fā)展農(nóng)村電商還缺乏一些必要條件，農(nóng)民缺乏對電商的了解,。目前,，多數(shù)農(nóng)民寧愿到實體店購物，也不愿網(wǎng)上購物,。對電商理念缺乏了解,，是電商推廣的一大障礙。

三,、農(nóng)村電商未來的道路

要讓農(nóng)民具有持續(xù)的消費能力,，從農(nóng)村電商角度來說，就應該做到工業(yè)品下行與農(nóng)產(chǎn)品上行的相對平衡,。至于以后的農(nóng)村電商之路要怎么走,，可以從以下三個角度展開：

1.農(nóng)村電商需多方“聯(lián)姻”

不管農(nóng)村電商市場空間有多大，農(nóng)村電商沒有一個單獨力量可以做得到,，最少要包括政府,、平臺、電商和傳統(tǒng)企業(yè),，沒有這四者的協(xié)同是無法實現(xiàn)的,。特別是在縣域以下，如果沒有政府搭建這些公共基礎設施,，其他電商是無法生存的,。

另外，農(nóng)村電商的重頭主要在銷售端,，如果沒有龍頭企業(yè)，沒有合作社,，沒有家庭農(nóng)場,，沒有普通的農(nóng)民給你生產(chǎn)適合電商銷售的產(chǎn)品，電商也是巧婦難為無米之炊,。如何把短板拼接,，讓農(nóng)村電商的發(fā)展之路越來越順暢，亟需多方通力合作,，主動施策,，共同發(fā)展。

2.線上線下要“抱團取暖”

電商放在今天，一切皆有可能?，F(xiàn)在出現(xiàn)一些新事情,，打破了我們對傳統(tǒng)電商的看法。現(xiàn)在消費者的消費水平高了,，有鮮果誰還吃罐頭?消費升級帶來許多新的風口,，如何看待目前農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢，就必須關注到現(xiàn)在人的消費心理,。

目前新零售的方向在于通過線上線下渠道的融合,，尋求成本端以及大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，通過商品運營的升級,，滿足消費者需求的變化,。無論是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)還是新型業(yè)態(tài)，都有自身無可替代的優(yōu)勢,，未來必然是走向融合,。將線上的交流互動、引流聚客,、精準營銷的優(yōu)勢和線下真實體驗,、品牌信譽、物流配送的優(yōu)勢結合起來,，相互取長補短,，協(xié)同發(fā)展，是農(nóng)村電商未來發(fā)展的大方向,。

3.加大相關基礎設施建設,，釋放強勁活力

基礎設施建設歷史欠賬較多，是廣大農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務的最大短板和痛點,，正在實施的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”改革,，有希望幫助農(nóng)村地區(qū)補齊短板，實現(xiàn)跨越式發(fā)展,。

一是加快農(nóng)村物流體系建設,。創(chuàng)新和完善資金投入機制，充分運用財政扶持手段,，通過PPP,、產(chǎn)業(yè)基金等市場化模式鼓勵和撬動更多民間資本投資，鼓勵商貿(mào),、供銷,、郵政各方共享硬件設施和網(wǎng)絡服務，加快農(nóng)村物流體系網(wǎng)絡建設,。

二是發(fā)展農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡,，不斷提升覆蓋率，提高傳輸速率，加快農(nóng)民普及,，逐步縮小城鄉(xiāng)間差距,。

三是發(fā)展多元化的農(nóng)村金融體系，形成以正規(guī)金融機構為基礎,、以農(nóng)村合作金融為主導,、以政府政策性金融為輔助、以民間信用為補充的多樣并存,、功能互補的農(nóng)村金融服務體系,，提升“造血”功能。

四是整合物流信息與物流企業(yè),，特別是第三方物流企業(yè),，運用先進的信息、倉儲,、冷鏈等技術和綜合交通運輸體系建設,、現(xiàn)代企業(yè)管理制度，建立以電子商務交易為中心的實時物流信息共享平臺,，培養(yǎng)高素質(zhì)的物流配送人員,，形成一整套科學、高效的物流支撐體系,。

要進一步推進農(nóng)村電子商務快速持續(xù)健康發(fā)展,，必須充分發(fā)揮政府的主導作用，綜合施策,，多管齊下,，加大對農(nóng)村地區(qū)物流、信息,、金融等基礎設施建設的投入,，推動人才培訓及相關公共服務供給向農(nóng)村延伸，建立健全法律法規(guī)和標準化規(guī)范體系,，引導人才,、資金、技術等要素向農(nóng)村地區(qū)流動,。

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