時間：2017-04-14 10:53:31 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：

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●痛點十：消費(fèi)觀念和誠信難題。發(fā)展農(nóng)村電商還缺乏一些必要條件，農(nóng)民缺乏對電商的了解。目前，多數(shù)農(nóng)民寧愿到實體店購物，也不愿網(wǎng)上購物。對電商理念缺乏了解，是電商推廣的一大障礙。

三、農(nóng)村電商未來的道路

要讓農(nóng)民具有持續(xù)的消費(fèi)能力，從農(nóng)村電商角度來說，就應(yīng)該做到工業(yè)品下行與農(nóng)產(chǎn)品上行的相對平衡。至于以后的農(nóng)村電商之路要怎么走，可以從以下三個角度展開：

1.農(nóng)村電商需多方“聯(lián)姻”

不管農(nóng)村電商市場空間有多大，農(nóng)村電商沒有一個單獨(dú)力量可以做得到，最少要包括政府、平臺、電商和傳統(tǒng)企業(yè)，沒有這四者的協(xié)同是無法實現(xiàn)的。特別是在縣域以下，如果沒有政府搭建這些公共基礎(chǔ)設(shè)施，其他電商是無法生存的。

另外，農(nóng)村電商的重頭主要在銷售端，如果沒有龍頭企業(yè)，沒有合作社，沒有家庭農(nóng)場，沒有普通的農(nóng)民給你生產(chǎn)適合電商銷售的產(chǎn)品，電商也是巧婦難為無米之炊。如何把短板拼接，讓農(nóng)村電商的發(fā)展之路越來越順暢，亟需多方通力合作，主動施策，共同發(fā)展。

2.線上線下要“抱團(tuán)取暖”

電商放在今天，一切皆有可能。現(xiàn)在出現(xiàn)一些新事情，打破了我們對傳統(tǒng)電商的看法。現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)水平高了，有鮮果誰還吃罐頭?消費(fèi)升級帶來許多新的風(fēng)口，如何看待目前農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢，就必須關(guān)注到現(xiàn)在人的消費(fèi)心理。

目前新零售的方向在于通過線上線下渠道的融合，尋求成本端以及大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，通過商品運(yùn)營的升級，滿足消費(fèi)者需求的變化。無論是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)還是新型業(yè)態(tài)，都有自身無可替代的優(yōu)勢，未來必然是走向融合。將線上的交流互動、引流聚客、精準(zhǔn)營銷的優(yōu)勢和線下真實體驗、品牌信譽(yù)、物流配送的優(yōu)勢結(jié)合起來，相互取長補(bǔ)短，協(xié)同發(fā)展，是農(nóng)村電商未來發(fā)展的大方向。

3.加大相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，釋放強(qiáng)勁活力

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)歷史欠賬較多，是廣大農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的最大短板和痛點，正在實施的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”改革，有希望幫助農(nóng)村地區(qū)補(bǔ)齊短板，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

一是加快農(nóng)村物流體系建設(shè)。創(chuàng)新和完善資金投入機(jī)制，充分運(yùn)用財政扶持手段，通過PPP、產(chǎn)業(yè)基金等市場化模式鼓勵和撬動更多民間資本投資，鼓勵商貿(mào)、供銷、郵政各方共享硬件設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，加快農(nóng)村物流體系網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

二是發(fā)展農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)，不斷提升覆蓋率，提高傳輸速率，加快農(nóng)民普及，逐步縮小城鄉(xiāng)間差距。

三是發(fā)展多元化的農(nóng)村金融體系，形成以正規(guī)金融機(jī)構(gòu)為基礎(chǔ)、以農(nóng)村合作金融為主導(dǎo)、以政府政策性金融為輔助、以民間信用為補(bǔ)充的多樣并存、功能互補(bǔ)的農(nóng)村金融服務(wù)體系，提升“造血”功能。

四是整合物流信息與物流企業(yè)，特別是第三方物流企業(yè)，運(yùn)用先進(jìn)的信息、倉儲、冷鏈等技術(shù)和綜合交通運(yùn)輸體系建設(shè)、現(xiàn)代企業(yè)管理制度，建立以電子商務(wù)交易為中心的實時物流信息共享平臺，培養(yǎng)高素質(zhì)的物流配送人員，形成一整套科學(xué)、高效的物流支撐體系。

要進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)快速持續(xù)健康發(fā)展，必須充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，綜合施策，多管齊下，加大對農(nóng)村地區(qū)物流、信息、金融等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，推動人才培訓(xùn)及相關(guān)公共服務(wù)供給向農(nóng)村延伸，建立健全法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范體系，引導(dǎo)人才、資金、技術(shù)等要素向農(nóng)村地區(qū)流動。

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