時(shí)間：2017-05-24 10:48:23 點(diǎn)擊：次
來源：中新網(wǎng) 作者：趙小燕

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“今天是天貓自從上線以來，最重要的品牌升級(jí)活動(dòng)。”阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪23日在為阿里旗下天貓平臺(tái)品牌升級(jí)活動(dòng)站臺(tái)時(shí)如上表示。現(xiàn)場(chǎng)，天貓宣布將其SLOGAN(品牌口號(hào))從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”。董本洪表示，消費(fèi)升級(jí)是這兩年市場(chǎng)大趨勢(shì)，消費(fèi)者不僅想要買東西，更要買得好。天貓希望能利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)一手觀察，啟發(fā)更多品牌和商家，依照消費(fèi)者想要過的理想趨勢(shì)，創(chuàng)造更多產(chǎn)品，滿足大家的理想生活需求。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)為何如此重要？天貓營銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，SLOGAN看似簡單的文字變化，但全面升級(jí)背后，是天貓從滿足消費(fèi)需求到定義未來消費(fèi)的嬗變，是從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越。天貓將迎來史上最大幅度變身，并將推出“榜單”這一戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。“我們要告訴消費(fèi)者什么才是你真正應(yīng)該購買的品類和商品，什么才是真正應(yīng)該購買的產(chǎn)品和價(jià)格帶，什么才是你應(yīng)該追隨的品牌和商品。”

數(shù)據(jù)預(yù)言：定義理想生活

今天在浙江烏鎮(zhèn)，柯潔與Alphago的人機(jī)大戰(zhàn)第一場(chǎng)結(jié)束，圍棋人工智能AlphaGo執(zhí)白1/4子戰(zhàn)勝目前等級(jí)分排名世界第一的中國棋手柯潔。這是人工智能的又一次勝利。

大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的人工智能越來越多地影響世界，包括商業(yè)。就在天貓這場(chǎng)商業(yè)發(fā)布會(huì)上，董本洪也一直短短幾分鐘的演講中，也在強(qiáng)調(diào)天貓大數(shù)據(jù)。

他說，天貓希望能夠利用通過消費(fèi)趨勢(shì)觀察數(shù)據(jù)，即市場(chǎng)消費(fèi)的熱點(diǎn)、行業(yè)的風(fēng)向、行家的分析報(bào)告以及消費(fèi)者的洞察數(shù)據(jù)，來進(jìn)行第一手的觀察分析。未來，天貓將根據(jù)這些前瞻品牌所發(fā)布的一些趨勢(shì)和最新的商品概念所引發(fā)的消費(fèi)趨勢(shì)，透過數(shù)據(jù)分析以后整理成為一個(gè)大數(shù)據(jù)的脈絡(luò)，進(jìn)而啟發(fā)更多的商家、更多的品牌，依照消費(fèi)者想要過的理想趨勢(shì)，創(chuàng)造更多的商品，滿足大家的需要。

天貓的數(shù)據(jù)預(yù)言，不僅僅是給消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)提示，對(duì)品牌商而言，則是爭(zhēng)取了寶貴的窗口期。

此前，天貓依靠C2B反向定制，已孵化了洗碗機(jī)、洗烘一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、美容儀等品類。

從洗碗機(jī)這一類目看，2002年，被德國廚電老大西門子家電帶入中國市場(chǎng)的洗碗機(jī)，十多年來一直屬于小眾產(chǎn)品，直到2015年，天貓洗碗機(jī)同比增速超過120%，后臺(tái)大數(shù)據(jù)也顯示，洗碗機(jī)搜索指數(shù)正不斷攀升，于是，發(fā)現(xiàn)“吉時(shí)已到”的天貓找到幾大家電巨頭，孵化洗碗機(jī)品類。

美的阿里智能洗碗機(jī)在2016年賣出350萬臺(tái)，此后，老板、海爾、華帝、九陽等品牌也紛紛建立洗碗機(jī)事業(yè)部，深耕這一細(xì)分市場(chǎng)。

董本洪表示，作為品牌運(yùn)營主陣地，天貓不僅可以通過海量消費(fèi)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，還可以與品牌商一起“兌現(xiàn)趨勢(shì)”，定義中國人的理想生活。

發(fā)布榜單：集中展示商業(yè)力量

每年雙11前，阿里都會(huì)推出一份雙11“必買清單”，聚集各行業(yè)類目最值得買品類，各品牌為進(jìn)入這一清單爭(zhēng)破頭。今后，這種清單將以“榜單”形式常態(tài)化。

“榜單”也被天貓內(nèi)部成為最重要戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，將成為天貓商業(yè)力量的集中展示地。

據(jù)天貓營銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博介紹，天貓榜單將分為三級(jí)：頂級(jí)榜單，包括天貓品牌力榜單和天貓趨勢(shì)榜單；第二級(jí)為行業(yè)榜單，第三級(jí)則是UGC化的網(wǎng)紅、KOL自制榜單。

劉博表示，天貓會(huì)在每月進(jìn)行趨勢(shì)發(fā)布，這也將成為品牌創(chuàng)新和消費(fèi)者“剁手”的風(fēng)向標(biāo)。“這個(gè)品牌榜單是將來中國單個(gè)行業(yè)最具權(quán)威性的榜單，你們?nèi)绻切袠I(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，你們必然要出現(xiàn)在上面，如果沒有出現(xiàn)在上面說明你們出事了。”

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