電商618二選一：天貓、京東怎么撕？
京東618五大玩法，從技術+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售等方面入手。聯(lián)合全球數十萬品牌商和店鋪，以及線下京東門店參與其中。天貓主打618理想生活狂歡節(jié)，聯(lián)手全球18萬品牌狂歡，為消費者讓利百億。
除了實力對比、對品牌商的爭奪，馬云和劉強東的商業(yè)和個人風格也被不斷拿出來比較。
京東耗資巨大建立的自建物流和阿里的菜鳥物流也到了接受考驗的時刻，人們不會津津樂道阿里和京東在罵戰(zhàn)中誰占了上風，體驗至上才是消費者最看重的，也是商家們角逐的根本。
618天貓京東怎么玩
今年的618活動已經進行了一多半，天貓和京東玩法不同，不過萬變不離其宗，都在爭奪“上帝”(消費者)們的青睞。
在此期間，天貓SLOGAN由“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”后進行了首場年中促活動，天貓主打618理想生活狂歡節(jié)，攜手全球18萬品牌大促，針對食品、母嬰等商超領域啟動百億讓利計劃。最大程度地調動著“上帝”們的積極性。
此外，天貓618理想生活狂歡節(jié)將和線下商戶一起，對新零售的多種模式和玩法進行探索。將有近20個品牌在北京、吉隆坡等海內外各大城市核心商圈，打造理想生活樣板間。新版天貓APP加入了全景導購、VR體驗及短視頻動態(tài)商品展現(xiàn)等新科技，品牌可以用更多元化的手段接觸消費者。“天貓無憂購”也全新升級，作為獨立品牌進行推廣。
而京東在618全民年中購物節(jié)公布了“技術+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售”五大玩法，聯(lián)合了全球數十萬品牌商和店鋪，使全國幾萬家線下京東幫服務店、家電專賣店、京選空間、母嬰體驗店、新通路服務門店等都參與其中。這樣全方位的布局和考慮會不會打動“上帝”。
更值得期待的是，京東的無人車、無人機、分揀機器人將在618期間投入使用，京東AI技術將采用“個性化”大數據推薦算法，為消費者提供購物指南，也將采用AR、VR技術與消費者展開購物互動體驗。在此期間，京東還將聯(lián)合百大中國品牌共同推出“超級中國品牌盛典”，聯(lián)合樂高、迪士尼和變形金剛開展粉絲狂歡活動，調動明星資源進行12小時不間斷直播等。
此前，阿里在金融布局上一直處于領先地位，今年618，京東金融也著手布局了618線下渠道，大力發(fā)展白條閃付和京東支付的線下支付功能，為線下實體店消費者提供京東白條、京東支付新手禮包、訂單減免、隨機立減等優(yōu)惠。消費者在京東的購物支付體驗上將上一個臺階。
而且，京東還推出首個“線下618”——京東新通路，全國30000余家中小門店參與了由京東新通路事業(yè)部發(fā)起的“瘋狂618”線上線下聯(lián)動購物節(jié)。
在這場全民電商大戰(zhàn)中，京東多年的布局和投入正逐漸呈現(xiàn)著更大的潛力。
在兩者間“二選一”，商家也為難
此前，天貓指出京東未經品牌同意就將近百品牌拉到京東會場，參加指定促銷活動，對于要退出會場活動的商家，強制鎖死后臺。隨后有爆料稱，天貓小二暗示通過停掉商家在天貓所有流量等懲罰措施，逼迫商家發(fā)微博“指責”京東鎖定后臺。
京東稱，不得已鎖定庫存是為使促銷承諾不至于打水漂。京東鎖后臺的核心是鎖商品庫存，保障京東的供貨充足。此外，京東還采取措施幫助時尚品類KA商家消化庫存，免除最多3年的傭金和平臺使用費。
而天下網商公眾號發(fā)布的一篇題為《京東逼商家給消費者漲價，神舟電腦舉報京東“惡意擾亂市場價格”》的文章將京東和天貓的爭奪站推到了制高點。
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