時(shí)間：2017-06-14 14:24:13 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：中國(guó)電子商務(wù)研究中心

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沿海的臺(tái)風(fēng)和多地的降雨終于緩解了6月的炎熱，但是被消費(fèi)者翹首以盼的電商年中大促卻絲毫沒(méi)有降“燥”，多年前京東發(fā)起了電商年度中場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)——“618”，終于在今年引起了熱烈的行業(yè)響應(yīng)。

除了早兩年參與進(jìn)來(lái)的蘇寧、國(guó)美，今年連天貓也一改往日的不屑，積極應(yīng)戰(zhàn)。除此之外，以亞馬遜、網(wǎng)易考拉、唯品國(guó)際和洋碼頭為代表的跨境電商也來(lái)助陣“618”。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016年中國(guó)進(jìn)出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達(dá)到6.3萬(wàn)億元。2017年中國(guó)進(jìn)出口跨境電商整體交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到7.5萬(wàn)億元。“將大促進(jìn)行到底”

跨境電商玩法變花樣

嘗到過(guò)618甜頭的亞馬遜，將在本月推出為期20天的主題大促。亞馬遜將首次向中國(guó)消費(fèi)者入“Prime Day”，推出針對(duì)中國(guó)Prime會(huì)員的優(yōu)惠。網(wǎng)易考拉也選擇了“持久戰(zhàn)”。從6月1日到月20日，網(wǎng)易考拉打造的“618海淘盛典”大促將分階段進(jìn)行
。

此外，唯品國(guó)際也將在6月15日晚8：00與唯品會(huì)同步上線“煥變盛典”。一直以穿戴特賣平臺(tái)形象示人的唯品會(huì)，將在這次大促中打出“變”的概念，從品類、品牌等方面做出創(chuàng)新。值得一提的是，在這個(gè)“將大促進(jìn)行到底”的年中競(jìng)技場(chǎng)，洋碼頭除了做線上促銷，同時(shí)也將在武漢、成都、南京、廣州等地把活動(dòng)延伸至線下。

中國(guó)金融改革研究院院長(zhǎng)劉勝軍在接受采訪時(shí)表示，“618”的參與度越來(lái)越高，對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)是一件正常的事情，能夠增加銷量。

“大促可以激發(fā)消費(fèi)者需求，刺激他們潛在欲望。”劉勝軍點(diǎn)評(píng)道，“洋碼頭的玩法較新穎，線上線下結(jié)合是趨勢(shì)。簡(jiǎn)單的線下玩法可以增加流量，也能提升消費(fèi)者體驗(yàn)。”

天貓京東還是主流玩家

跨境電商難以施壓

事實(shí)上，這不是跨境電商首次參與到“618”。今年是網(wǎng)易考拉第三次參與618。數(shù)據(jù)顯示，在2015年“618”期間，新生的網(wǎng)易考拉海購(gòu)就取得杭州保稅區(qū)銷售額第一的業(yè)績(jī)；在2016年“618”期間，網(wǎng)易考拉海購(gòu)創(chuàng)造近9倍的單日業(yè)績(jī)?cè)龇?/p>

亞馬遜在前幾年較小規(guī)模地參與過(guò)“618”，嘗到過(guò)些“甜頭”。不過(guò)劉勝軍認(rèn)為，經(jīng)過(guò)這么多年的觀望和參與，消費(fèi)者只會(huì)越來(lái)越理性，對(duì)商品的關(guān)注逐漸從價(jià)格變?yōu)槠焚|(zhì)、品牌等。“亞馬遜是美國(guó)電商，但現(xiàn)在天貓和京東也可以買到美國(guó)貨，亞馬遜的優(yōu)勢(shì)不夠明顯。”劉勝軍表示，電商戰(zhàn)很講究規(guī)模，跨境電商來(lái)得較晚。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)純跨境電商平臺(tái)的體量較小，難以對(duì)天貓和京東的施壓，主流玩家還是天貓和京東。 

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