時(shí)間：2017-06-29 08:54:15 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：音塵

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4月，章澤天代言京東聯(lián)合法國(guó)知名時(shí)尚品牌JAY AHR推出的JDLAB(X)系列；五月，京東正式加入美國(guó)服裝和鞋履協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱AAFA)；而6月，618是當(dāng)之無(wú)愧的主角，據(jù)了解，618期間，京東上線了如GUCCI、薇薇安·威斯特、Armani旗下品牌產(chǎn)品。

二、電商大佬為何那么心水奢侈品市場(chǎng)？

歐美奢侈品在國(guó)內(nèi)售價(jià)高，很多中國(guó)消費(fèi)者更愿意找代購(gòu)或者去海外血拼，一萬(wàn)塊的包算下來(lái)能省三四千。2016年，中國(guó)人買走了全球近一半的奢侈品，連續(xù)5年超過(guò)70%的奢侈品購(gòu)買發(fā)生在中國(guó)境外。但隨著消費(fèi)下行，人民幣貶值，加上最近中國(guó)政府頒布了一系列刺激消費(fèi)的政策，調(diào)低服裝、鞋、護(hù)膚品、化妝品、香水等多個(gè)品類商品的進(jìn)口關(guān)稅，各大奢侈品牌在內(nèi)地的價(jià)格下降。

與2011年相比，2017年中國(guó)奢侈品國(guó)內(nèi)外整體平均價(jià)差由2011年的68%縮小至16%，差幅整整縮小了52個(gè)百分點(diǎn)，這對(duì)動(dòng)輒上萬(wàn)的奢侈品而言，在內(nèi)地購(gòu)買也才貴一千元左右，考慮到售后服務(wù)、來(lái)回車費(fèi)等因素，這個(gè)價(jià)格能被大部分消費(fèi)者接受。2016年下半年，LVMH在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的銷售額攀升，LVMH首席執(zhí)行官伯納德•阿諾特也指出中國(guó)人的消費(fèi)將回歸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

這些奢侈品消費(fèi)者長(zhǎng)期蹲伏在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，給國(guó)內(nèi)電商帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

據(jù)麥肯錫的發(fā)布的《奢侈品數(shù)位行銷觀察年度報(bào)告》預(yù)測(cè)，線上銷售市場(chǎng)份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻3倍到18%，電商成為繼中國(guó)和美國(guó)之后全球第3大奢侈品市場(chǎng)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，目前國(guó)內(nèi)奢侈品電商主要分為兩大類：1)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)：小紅書、天貓全球購(gòu)、京東全球購(gòu)、唯品會(huì)全球購(gòu)、聚美優(yōu)品、有貨等；2)垂直型奢侈品電商平臺(tái)：寺庫(kù)、珍品網(wǎng)、第五大道、美西時(shí)尚、尚品網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)等。

線上繁榮更襯托出線下奢侈品市場(chǎng)的寂寥。法國(guó)巴黎銀行和美國(guó)再分析(RE Analytics)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2016一季度全球奢侈品關(guān)店加劇，八大主流奢侈品品牌全球共計(jì)關(guān)閉門店數(shù)量接近40家，奢侈品牌都在收縮線下門店，只保留標(biāo)志性的形象店。

開店就能掙錢的時(shí)代一去不返，奢侈品牌們轉(zhuǎn)而求助于線上。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，隨著電商在中國(guó)的高速發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，Burberry、Coach、HUGO BOSS等紛紛入駐天貓、京東等電商平臺(tái)，Cartier則自建中文電商平臺(tái)，大牌們紛紛謀求線上市場(chǎng)份額和線上線下融合。但其實(shí)線上平臺(tái)已經(jīng)早不是新鮮事，由于年輕消費(fèi)群體對(duì)微博、微信等社交工具的依賴，與之對(duì)應(yīng)的數(shù)字化營(yíng)銷正在興起。

三、奢侈品假貨泛濫是硬傷

隨著消費(fèi)者對(duì)奢侈品的日漸青睞，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也滋生了很多奢侈品造假商，而他們的主要銷售渠道大部分是電商。電商售賣假奢侈品的案例并不在少數(shù)。一個(gè)有意思的段子曾在業(yè)內(nèi)這樣流傳：“一款全球限量六輛經(jīng)典法拉利，在中國(guó)電商上賣出去了七輛”。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)了解，在2016年，奢侈品牌路易威登控告淘寶三名商家銷售假冒鞋服和手提包，要求賠償25萬(wàn)元人民幣，并稱北京一家法院已經(jīng)受理此訴訟。據(jù)法院官方消息稱，三位嫌疑人從2011年至2014年間在淘寶上銷售路易威登假冒商品獲利頗豐，因此，被告商標(biāo)侵權(quán)行為定義程度為嚴(yán)重侵權(quán)。

不僅只有淘寶網(wǎng)個(gè)別商家出售假貨，2016年10月11日，廣州警方在廣州市白云區(qū)一出租屋內(nèi)，查處一網(wǎng)絡(luò)售賣假冒奢侈品皮帶窩點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)查處假冒皮帶數(shù)百條，而今3個(gè)月該網(wǎng)點(diǎn)通過(guò)在京東商城所開的“Ten button店鋪”累計(jì)銷售假冒皮帶超5000條，總涉案金額達(dá)200萬(wàn)元。

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