時間：2017-08-11 16:43:44 點擊：次
來源：財新網(wǎng) 作者：陳夢凡

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繼與騰訊、今日頭條合作之后，京東再獲超級流量入口。8月10日，京東與百度達成戰(zhàn)略合作，推出“京度計劃”。

具體來說，雙方將在三方面展開合作：京東在手機百度App內(nèi)開設(shè)一級購物入口“京東特供”；百度的數(shù)據(jù)池與京東的電商數(shù)據(jù)深度合作，幫助京東、京東的品牌合作伙伴、京東平臺上的商家實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放；通過導(dǎo)購分傭等模式展開內(nèi)容電商合作。

“京東特供”一級購物入口，位于手機百度的用戶個人中心頁面。這一入口是由京東開放平臺“開普勒”承接，消費者可以在手機百度內(nèi)完成購物，無需再次跳轉(zhuǎn)。

百度平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者也可以通過導(dǎo)購分傭。京東向百度開放商品庫，內(nèi)容創(chuàng)作者通過內(nèi)容引流、交易完成即可獲得傭金。百度和京東平臺上自媒體所創(chuàng)作的內(nèi)容，也可借助百度的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的分發(fā)。

數(shù)據(jù)層面，百度的用戶畫像、京東的購物車、訂單等電商數(shù)據(jù)將被整合、分析，完善廣告投放模型，京東及其品牌合作伙伴、京東平臺上的商家可以在手機百度APP、手機百度瀏覽器和百度貼吧手機客戶端等渠道投放信息流廣告。

信息流廣告是指出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)或新聞客戶端文章頁的廣告。百度的信息流廣告在其大力推廣下逐漸成熟，百度稱，自己的資訊流廣告收入已從今年一季度末的每日1000萬元增加至二季度的每日3000萬。

在線上流量紅利逐漸消退的大背景下，京東試圖通過尋找外部流量中心合作、內(nèi)容導(dǎo)購等各類形式觸達消費者、提升轉(zhuǎn)化率。

此前，京東已分別與騰訊、今日頭條達成戰(zhàn)略合作。2016年9月，京東與今日頭條合作，在今日頭條上開設(shè)一級購物入口“京東特賣”，同時基于今日頭條大數(shù)據(jù)能力進行精準(zhǔn)廣告投放，通過導(dǎo)購、分傭等模式，幫助頭條號內(nèi)容變現(xiàn)。2015年10月，京東和騰訊合作，借助雙方各自積累的社交行為數(shù)據(jù)和購物行為數(shù)據(jù)，為品牌商提供更精確的目標(biāo)消費群體畫像，并在社交傳播中沉淀粉絲用戶、激發(fā)在多維場景下的購買行為。

對于類似的合作，有質(zhì)疑稱不同互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶需求不同，非電商平臺流量轉(zhuǎn)化率低。京東CMO徐雷曾回應(yīng)財新記者，互聯(lián)網(wǎng)平臺為消費者提供的服務(wù)不一樣，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)就不一樣，平臺各有優(yōu)勢。其他平臺的數(shù)據(jù)優(yōu)勢是京東欠缺的，所以京東與之合作。