時間：2017-08-17 08:40:27 點擊：次
來源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：陳新生

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京東在公布二季度財報之后，宣布將開設(shè)一個奢侈品網(wǎng)購平臺。

8月14日，京東發(fā)布2017財年第二財季財報。財報顯示，京東第二季度凈收入為932億元人民幣(約合137億美元)，同比增長43.6%。基于非美國通用會計準(zhǔn)則，凈利潤為人民幣9.765億人民幣(約合1.441億美元)。

財報公布的同時，京東集團創(chuàng)始人劉強東對外公布開設(shè)奢侈品網(wǎng)購平臺計劃，從而提升自身在奢侈品電商領(lǐng)域的競爭力度。對此，《華爾街日報》報道稱，京東開奢侈品銷售平臺，主要是與對手阿里巴巴爭奪中國高端消費者。

值得注意的是，在奢侈品領(lǐng)域布局方面，京東在年初就已有所行動。

今年3月16日，京東宣布將原服飾家居事業(yè)部拆分，成立大服飾事業(yè)部和居家生活事業(yè)部。拆分后成立的京東大服飾事業(yè)部將包括服裝部、服裝自營部、運動健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠寶部、鐘表業(yè)務(wù)部、國際品牌部、大服飾自有品牌八個業(yè)務(wù)部門及相關(guān)支持團隊。拆分后，組織架構(gòu)明確，為奢侈品發(fā)展布局打下堅實基礎(chǔ)。

今年4月下旬，京東服飾得到AAFA(美國服裝和鞋履協(xié)會)認證，正式成為AAFA的官方會員。而阿里曾多次被美服協(xié)列入“惡名市場”名單，也并非是美服協(xié)官方會員。

618期間，京東推出高端定制化配送“京尊達”服務(wù)。據(jù)了解，“京尊達”是京東物流針對購買高端商品的用戶推出的一項專屬定制化配送服務(wù)，當(dāng)用戶在京東商城自營平臺上購買了標(biāo)有“尊”字頭的商品后，均可享受專人、專車、專線的頂級配送服務(wù)。目前上線的“尊”字頭商品包括京東自營的奢侈品、珠寶首飾、手表品類中的部分商品，后續(xù)還將繼續(xù)擴展至其它品類。

6月22日，京東宣布與知名時尚精品購物平臺Farfetch達成戰(zhàn)略合作。京東集團將向Farfetch投資3.97億美元并成為其最大的股東之一，同時京東創(chuàng)始人劉強東將加入Farfetch董事會。Farfetch與京東的強強合作也有益于Farfetch平臺上的700個品牌和買手店，通過資源整合幫助品牌進軍中國奢侈品市場。借助京東近期出“京尊達”高端配送服務(wù)，F(xiàn)arfetch服務(wù)體驗也將加強。不難看出，雙方合作還是圍繞奢侈品領(lǐng)域進行布局。

在此之前，京東已與多家國際奢侈品牌達成合作，包括Armani、Zenith、施華洛世奇、Vertu等大量奢侈品牌陸續(xù)入駐京東。

而就在8月初，天貓上線了一款專屬奢侈品虛擬APP—Luxury Pavilion。天貓表示，該平臺將滿足消費者對于不同奢侈品品牌專屬定制服務(wù)需求，未來將打造出全球最大的自營品牌奢侈品線上平臺。

不同的是，天貓奢侈品頻道并不對外完全開放，實行品牌定向邀約制，對目標(biāo)消費者做精準(zhǔn)定向展示。目前已有英國奢侈品牌Burberry、德國時裝品牌Hugo boss、高端奢華護膚品牌海藍之謎、奢華美妝品牌法國嬌蘭等品牌入駐，涵蓋奢侈服飾、化妝品、腕表等多種品類。

據(jù)《奢侈品數(shù)字營銷觀察年度報告》預(yù)測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，2025年這一比例將升至18%，許多國際奢侈品品牌也開始選擇擁抱電商市場。

目前，京東和阿里紛紛發(fā)力奢侈品領(lǐng)域，其它電商平臺也有所跟進。未來，電商平臺對奢侈品市場的爭奪，也會更加激烈。