時(shí)間：2017-09-15 09:30:06 點(diǎn)擊：次
來源：金融投資報(bào) 作者：吉雪嬌

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當(dāng)消費(fèi)者與電商們的“交互”日益密切，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)也迎來新的高峰。中國(guó)電子商務(wù)研究中心近日發(fā)布的《2017年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（報(bào)告全文下載：http://www.100ec.cn/zt/16kjbg/）顯示，2017年上半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬億元，同比增長(zhǎng)34.8%。

另一方面，伴隨商品品質(zhì)以及個(gè)性化需求提高而得以高速發(fā)展的精品電商，卻仍面臨著“傍名牌”、專利侵權(quán)、不正當(dāng)侵權(quán)等待解困境。

“新零售”成行業(yè)新熱點(diǎn)

“上半年網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)3.1萬億元，與去年同期2.3萬億元相比，同比增長(zhǎng)34.8%。”在中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，2017年上半年，由于“618”電商狂歡節(jié)的突出表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模仍舊保持高速增長(zhǎng)。隨著下半年各大電商“818”、“雙十一”、“黑五”“雙十二”等促銷大節(jié)的火熱進(jìn)行，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額將引來火爆增長(zhǎng)，到達(dá)7.6萬億元。

事實(shí)上，2017年上半年網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模同樣可觀。《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)到了5.16億人，較2016上半年的4.8億人，同比增長(zhǎng)了7.5%。預(yù)計(jì)2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將達(dá)到5.4億人。

值得關(guān)注的是，在現(xiàn)今消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)以及商品個(gè)性化的要求越來越高，越來越看重購(gòu)物體驗(yàn)，而眾多電商品牌早已不再拘泥于線上，而是轉(zhuǎn)向線上線下結(jié)合的“新零售”。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心認(rèn)為，未來的零售，是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)手段，將線上、線下以及物流打通，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通、展示、銷售、售后等全過程進(jìn)行升級(jí)，進(jìn)而重塑零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈。

巨頭紛紛進(jìn)軍精品電商

與“新零售”相映成輝的另一端，“新消費(fèi)”同樣值得關(guān)注。曹磊指出，2017年以來中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)業(yè)態(tài)百花齊放，眾零售業(yè)巨頭不斷加碼注資，進(jìn)軍無人零售、生鮮電商、社交電商、精品電商等新興熱門行業(yè)。其中，提供高品質(zhì)、全品類平價(jià)精選用品的精品電商被指代表了“新消費(fèi)”的未來趨勢(shì)。

從2016年上線的ODM電商網(wǎng)易嚴(yán)選，到2017年上線的精品電商米家有品、精選電商淘寶心選等，精品電商發(fā)展至今，版塊越來越豐富，各大電商平臺(tái)紛紛搶先布局，不斷為消費(fèi)者提供高質(zhì)量、平價(jià)的精選商品。

但在ODM電商高速發(fā)展的同時(shí)，也存在著一些困境。其中，曹磊認(rèn)為，ODM電商存在“傍名牌”現(xiàn)象，即擅自使用與知名商品相同或近似的名稱、包裝等，使購(gòu)買者混淆誤認(rèn)。“品牌商在選擇代工廠的時(shí)候，不僅會(huì)對(duì)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境、質(zhì)量、檢驗(yàn)設(shè)備等提出要求，而且還會(huì)派人在代工廠里面進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督，要按照品牌商自己的一套嚴(yán)格的生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行。而一旦失去了品牌商外在的監(jiān)督和制約，代工廠會(huì)為了降低成本，增加利潤(rùn)而降低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，因此也就很難確保它生產(chǎn)的商品跟原品牌有相同的品質(zhì)。”

其次則是專利侵權(quán)問題。中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)認(rèn)為，如果一家品牌商所售賣的產(chǎn)品跟其他品牌的產(chǎn)品在外觀上不一樣，但在自己的產(chǎn)品介紹表述中聲稱跟其他某品牌使用同一生產(chǎn)商，相同的材質(zhì)，這種情況可能涉及侵犯其他品牌的商標(biāo)權(quán)。而如果產(chǎn)品外觀跟其他品牌的產(chǎn)品相似，但沒有在宣傳中“點(diǎn)名”其他品牌，則不涉及商標(biāo)權(quán)，但可能涉及侵犯其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

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