時間：2017-07-28 17:00:44 點擊：次
來源：中國經(jīng)濟時報 作者：朱菲娜

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拉動經(jīng)濟增長,，傳統(tǒng)的“三駕馬車”依然在發(fā)揮著重要作用,，其中，消費的貢獻(xiàn)率不斷攀升,，扮演了扛旗的角色,。支撐起這一局面的原因,，還在于消費動力呈現(xiàn)的新特點，上半年的數(shù)據(jù)透露出的信息值得關(guān)注,。

國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)加快發(fā)展態(tài)勢

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，全國社會消費品零售總額達(dá)到17.2萬億元,，同比增長10.4%,，較一季度加快0.4個百分點，較上年同期加快0.1個百分點,。6月當(dāng)月同比增長11%,，為18個月以來最高增速。商務(wù)部監(jiān)測的重點零售企業(yè)銷售額同比增長4.4%,，較上年同期加快0.8個百分點,。上半年最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到63.4%,。

消費的貢獻(xiàn)率不斷增長，與國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)加快發(fā)展的態(tài)勢分不開,。

一是網(wǎng)絡(luò)銷售保持高速增長,，上半年全國網(wǎng)上實物商品零售額2.4萬億元，同比增長28.6%,，較一季度加快2.8個百分點,，占社會消費品零售總額的比重達(dá)到13.8%，較上年同期提高2.2個百分點,。

二是服務(wù)消費繼續(xù)快速發(fā)展,。全國餐飲收入1.85萬億元，同比增長11.2%,，較一季度加快0.4個百分點,；全國電影票房收入同比增長10.5%；旅游市場持續(xù)向好,，比如，黃山,、泰山接待游客人次分別增長16.5%和14.1%,，拉薩旅游收入增長24.7%。三是綠色共享消費成為市場熱點,。重點零售企業(yè)一級能耗空調(diào),、一級能耗冰箱、智能電視銷量同比增速分別高于空調(diào),、冰箱和電視類整體增速29.9,、15.4和20.7個百分點。共享經(jīng)濟發(fā)展迅速,，共享單車已經(jīng)成為百姓日常生活的消費選擇,。

其中，網(wǎng)絡(luò)零售增長勢頭迅猛,，拉動消費作用進(jìn)一步增強,。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年上半年,，我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬億元,，同比增長33.4%，增速比上年同期加快5.2個百分點,。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰分析,，這首先得益于網(wǎng)民紅利、消費升級,、線上線下融合等有利因素的影響,，呈逐月上升趨勢,。

其次，市場主體加速創(chuàng)新,，新業(yè)態(tài),、新模式不斷涌現(xiàn)。二手電商交易平臺嶄露頭角,，社交電商,、品質(zhì)電商、直銷電商和以直播,、錄播視頻為載體的電商平臺蓬勃發(fā)展,。移動市場優(yōu)勢凸顯，成為創(chuàng)新的主要領(lǐng)域,，移動支付向線下商戶甚至海外商戶快速發(fā)展,，共享單車、共享汽車,、共享充電寶等各類共享服務(wù)勢頭迅猛,。

第三，消費潛力持續(xù)釋放,，消費形態(tài)全面升級,。中高端消費平穩(wěn)增長，智能科技走進(jìn)百姓生活,，環(huán)保,、節(jié)能、有機,、健康等綠色消費理念深入人心,。網(wǎng)購用戶對價格的敏感度下降，對品質(zhì)的關(guān)注度提升,，智能家居和虛擬現(xiàn)實設(shè)備受到青睞,。服務(wù)消費快速增長，研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，2017年上半年在線餐飲外賣,、在線旅游和在線出行交易規(guī)模同比分別增長76%、34%和45%,。

第四,，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，凸顯數(shù)字經(jīng)濟價值,。國產(chǎn)品牌在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場中表現(xiàn)出強勁的競爭優(yōu)勢,，2017年上半年國產(chǎn)品牌銷售額占整體銷售額的74.5%，家居家紡和家用電器中,，國產(chǎn)品牌銷售額占比達(dá)到85%左右,。電商平臺通過搭建生態(tài)服務(wù)體系,，提供商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，助力國產(chǎn)品牌“走出去”,；推動農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)上行升級,，提高生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷、品控和物流水平,；幫助部分老字號品牌轉(zhuǎn)型,，推出更多年輕化、個性化的新產(chǎn)品,。

實體零售與農(nóng)村電商的新變化不容忽視

在看到網(wǎng)絡(luò)消費增長勢頭迅猛的同時,，有兩個現(xiàn)象不可忽視。

一是上半年實體零售出現(xiàn)新變化,。據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹,，商務(wù)部重點監(jiān)測的專業(yè)店、百貨店銷售額同比分別增長5.6%和1.3%,，較上年同期分別加快3.6和0.7個百分點,；專賣店、便利店實現(xiàn)較快增長,，銷售額分別同比增長8.6%和7.2%,。實體零售呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，這在之前是難以見到的,。在網(wǎng)絡(luò)零售的沖擊下，實體零售遭遇寒冬,，一時間關(guān)門歇業(yè)的不少,，不僅在價格上呈現(xiàn)劣勢，而且在租金成本上難以消化,，因而無法與網(wǎng)絡(luò)零售競爭,，實體店內(nèi)顧客看的不多，而買的更少,，這在近幾年似乎是常態(tài),。而今年上半年出現(xiàn)新變化，可以說是實體零售的回歸,，在實體店轉(zhuǎn)型融合,、體驗式互動式消費增加，消費者從注重價格低廉回到兼顧品牌,、品質(zhì)的提升中悄然發(fā)生變化,。實體和網(wǎng)絡(luò)零售“雙增”，為消費增長增強新動力(310328,基金吧),、拓展了新局面,。

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