時(shí)間：2017-10-23 09:30:10 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：朱凱麟

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京東入股永輝兩年以來(lái)，雙方除了永輝超市入駐京東到家，聯(lián)合拓展生鮮O2O市場(chǎng)之外并無(wú)其他顯著的合作。但最近永輝打算進(jìn)一步利用京東的電商優(yōu)勢(shì)。10月16日，永輝全球購(gòu)官方旗艦店入駐京東全球購(gòu)平臺(tái)，此前永輝全球購(gòu)APP已經(jīng)推出一年。

這家旗艦店將于10月19日正式營(yíng)業(yè)，并開始為期4天的促銷。從目前有的商品來(lái)看，旗艦店以美妝、個(gè)人護(hù)理、母嬰、家居、保健品為主。據(jù)報(bào)道，此次入駐商品共40個(gè)品類約500種SKU。

相比生鮮業(yè)務(wù)，永輝的跨境業(yè)務(wù)一直不太受到關(guān)注。但早在2014年，永輝就通過收購(gòu)東展國(guó)際貿(mào)易公司55%的股權(quán)來(lái)進(jìn)入跨境采購(gòu)領(lǐng)域。2015年，永輝在重慶開設(shè)了跨境購(gòu)專門店，銷售公司直采的商品，并開始向全國(guó)拓展。截至2017年7月，定位全球食品直購(gòu)的永輝會(huì)員店在全國(guó)共有51家店。

2016年6月，永輝又和全球最大零售商服務(wù)企業(yè)達(dá)曼國(guó)際簽訂《自有品牌服務(wù)協(xié)定》，就自有產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)商合作和營(yíng)銷等內(nèi)容進(jìn)行合作，希望通過達(dá)曼引入國(guó)外的低價(jià)商超自有品牌。達(dá)曼在全球51個(gè)國(guó)家服務(wù)超過100家零售企業(yè)，為他們提供近1700個(gè)自有品牌的開發(fā)管理。同年，永輝出資在日本東京設(shè)立了一家全資貿(mào)易子公司永輝日本株式會(huì)社，方便在日本的采購(gòu)。

今年3月，永輝上線了自己的全球購(gòu)APP，但運(yùn)營(yíng)得并不太理想。App Store上的第一條評(píng)論是“根本進(jìn)去不了，顯示系統(tǒng)繁忙”。而一款天貓超市月成交量達(dá)27390筆的花王妙而舒紙尿褲M68型，在永輝全球購(gòu)的APP上銷量只有307件。

入股永輝的京東本應(yīng)可以更早給它提供跨境電商的資源和流量，但在跨境采購(gòu)能力完善之前，永輝即便進(jìn)入電商也很難和其他對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

不久前，永輝超市四位元老級(jí)高管離職的消息也引發(fā)了關(guān)注，被外界解讀為京東對(duì)永輝發(fā)揮了進(jìn)一步的影響。自2015年8月京東斥資43.1億人民幣入股永輝10%股份以來(lái)，雙方明面上的合作只有“永輝超市入駐京東到家，聯(lián)合拓展生鮮O2O市場(chǎng)”。

根據(jù)易觀國(guó)際2016年第四季度的報(bào)告，京東的跨境電商業(yè)務(wù)“京東全球購(gòu)”的市場(chǎng)份額排名第三，占到11.8%，僅次于阿里巴巴旗下天貓國(guó)際和淘寶全球購(gòu)。

不過，即使永輝拿到了京東的流量?jī)?yōu)勢(shì)，線上平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。去年10月，沃爾瑪全球購(gòu)入駐京東，目前已經(jīng)是平臺(tái)上品類最齊全的店鋪，SKU多達(dá)1萬(wàn)種，并聲稱將在今年年底前再增加4萬(wàn)種。歐美一些知名的零售商如Aldi、Costco也在近年來(lái)入駐了電商平臺(tái)，要讓消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)買永輝全球購(gòu)的產(chǎn)品，可能并不是一件容易的事情。