時(shí)間：2017-10-26 09:30:55 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：《南方日?qǐng)?bào)》 作者：彭穎

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電商現(xiàn)在不僅是國(guó)內(nèi)零售商的轉(zhuǎn)型的舞臺(tái)，也逐漸成為國(guó)外零售巨頭進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的跳板。繼零售巨頭好市多(Costco)在今年9月在天貓開(kāi)店，并且將實(shí)體門(mén)店的計(jì)劃列入日程后，全球擁有超過(guò)萬(wàn)家商店的歐洲連鎖超市歷德(Lidl)近日宣布，正式進(jìn)駐天貓國(guó)際和京東全球購(gòu)，分別開(kāi)設(shè)海外旗艦店，拓展中國(guó)市場(chǎng)。在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)下，國(guó)外零售商瞄準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者尋求銷售增量，并試圖通過(guò)電商渠道探路中國(guó)市場(chǎng)。與歷德抱有類似想法的零售商不再少數(shù)，其中包括塔吉特(Target)以及梅西百貨(Macy's)等知名百貨企業(yè)及傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)。

外資零售“傍上”電商

繼美國(guó)零售巨頭好市多今年9月在天貓開(kāi)店，并且將實(shí)體門(mén)店的計(jì)劃列入日程后，另一歐洲連鎖超市歷德宣布，正式進(jìn)駐天貓國(guó)際與京東全球購(gòu)，分別開(kāi)設(shè)海外旗艦店，拓展中國(guó)市場(chǎng)。

在歷德海外旗艦店可以看到，店內(nèi)引進(jìn)了多種源自歐洲自有品牌產(chǎn)品，包括烹飪調(diào)料、小吃飲品、個(gè)人與嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品以及烹飪必備品，主打優(yōu)質(zhì)生活的歷徳還將多款健康小吃帶到國(guó)內(nèi)，包括Alesto天然混合堅(jiān)果、Alesto蔓越莓干。

雖然還未在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出門(mén)店，歷德已經(jīng)在線上線下積極接觸中國(guó)消費(fèi)者。在宣布正式入駐天貓后，歷德今年首次參戰(zhàn)“雙11”，在天貓國(guó)際歷德旗艦店可以看到，該店不僅在促銷手法上“入鄉(xiāng)隨俗”地推出抽獎(jiǎng)、送優(yōu)惠券等玩法，同時(shí)也趕在“雙11”正式到來(lái)前，加入到了預(yù)售環(huán)節(jié)。在線下，9月底，歷徳在北京大悅城及京東大廈、上海龍之夢(mèng)購(gòu)物中心及正大廣場(chǎng)、杭州銀泰百貨設(shè)立了“歷德懂得說(shuō)愛(ài)”體驗(yàn)店。“我們了解到，中國(guó)的家庭希望在購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品時(shí)能有一個(gè)簡(jiǎn)便舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。因此，我們選擇通過(guò)京東全球購(gòu)和天貓國(guó)際這兩個(gè)平臺(tái)，為中國(guó)消費(fèi)者提供歷德物超所值的健康產(chǎn)品，帶給中國(guó)消費(fèi)者輕松便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。”歷德方面接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)是一個(gè)很特殊的市場(chǎng)，近幾年電商平臺(tái)與社交媒體用戶在中國(guó)的迅速發(fā)展。

抱有探路中國(guó)市場(chǎng)想法的海外零售商不只歷德一家。近日，另一全球零售巨頭好市多在進(jìn)入中國(guó)18年后也宣布將要開(kāi)實(shí)體店。入華的前15年，好市多持續(xù)調(diào)研中國(guó)零售市場(chǎng)卻無(wú)進(jìn)一步動(dòng)作，3年前上線天貓國(guó)際才實(shí)質(zhì)“起跑”，隨即就“全力加速”，今年9月剛剛開(kāi)設(shè)天貓旗艦店后就將開(kāi)實(shí)體店列入日程。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從天貓開(kāi)店起步，然后通過(guò)大數(shù)據(jù)得以高效理解中國(guó)零售市場(chǎng)，再商業(yè)模式整體升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)線上線下門(mén)店一體運(yùn)營(yíng)，好市多的這條“入華路線”，事實(shí)上已經(jīng)是很多國(guó)際一線零售品牌的共同選擇。去年美國(guó)第二大零售商塔吉特宣布借助天貓國(guó)際渠道參戰(zhàn)“雙11”，同樣在去年“雙11”，阿里巴巴在天貓、手機(jī)淘寶移動(dòng)端推出“Buy+”虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物，梅西百貨首批加入該系統(tǒng)，通過(guò)旋轉(zhuǎn)視角，消費(fèi)者可以全方位地看到梅西百貨的門(mén)店格局，還可以選擇商場(chǎng)進(jìn)行細(xì)節(jié)瀏覽，在今年，攢夠經(jīng)驗(yàn)的梅西百貨建立了在華的電商購(gòu)物網(wǎng)站。

線上探路尋增量

實(shí)際上，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩以及國(guó)內(nèi)電商沖擊下，國(guó)外零售賣(mài)場(chǎng)的日子也不好過(guò)。根據(jù)商業(yè)咨詢公司FTI咨詢近日發(fā)布的報(bào)告稱，隨著越來(lái)越多的美國(guó)人不再去實(shí)體商店購(gòu)物，2027年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額將由今年的4450億美元增長(zhǎng)至逾1萬(wàn)億美元。FTI表示，電商亞馬遜在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額中的占比將由去年的34%增長(zhǎng)至今年的53%。

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