時(shí)間：2017-11-14 11:06:37 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電子商務(wù)研究中心 作者：

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速賣(mài)通(AliExpress)將天貓雙11的狂歡，帶到了世界盡頭。

北到俄羅斯北冰洋沿岸北緯71°38′的季克西小鎮(zhèn)，南到跟南極洲隔海相望的“世界盡頭”——阿根廷火地島首府烏斯懷亞，都有人通過(guò)速賣(mài)通參與天貓雙11購(gòu)物狂歡。

速賣(mài)通“點(diǎn)亮全球”啟動(dòng)后的第一秒內(nèi)，共計(jì)有來(lái)自114國(guó)家的31198個(gè)“剁手黨”不約而同地?fù)屜铝说谝粏巍馁?gòu)買(mǎi)商品的單數(shù)與金額來(lái)看，俄羅斯、西班牙、美國(guó)、以色列、法國(guó)的消費(fèi)者是剁手主力軍。

北京時(shí)間11月12日16:00(美國(guó)西部時(shí)間11月11日24時(shí))，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)上的“點(diǎn)亮全球”環(huán)節(jié)完美收官。

數(shù)據(jù)顯示，速賣(mài)通平臺(tái)雙11全天交易共覆蓋全球230余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，無(wú)線(xiàn)訂單成交占比超過(guò)62.3%。在全球全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)放緩、復(fù)蘇進(jìn)程緩慢的大背景下，海外剁手黨雙11平均單價(jià)較去年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)28.3%。在雙11啟動(dòng)前，全球就有超過(guò)1700萬(wàn)剁手黨就將心儀商品加入了速賣(mài)通的購(gòu)物車(chē)。

速賣(mài)通讓天貓雙11成海外超級(jí)“商業(yè)IP”

打開(kāi)全球各大社交媒體就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雙11和速賣(mài)通的討論早已成為熱門(mén)話(huà)題。一位紐約網(wǎng)友甚至在凌晨4點(diǎn)發(fā)推特，坦言自己起早就是為了趕上速賣(mài)通的雙11。“11.11”已經(jīng)在歐美消費(fèi)文化中形成超級(jí)商業(yè)IP，并成為超越“黑色星期五”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”等普通購(gòu)物節(jié)的狂歡。

天貓俄羅斯公布的數(shù)字顯示，節(jié)日開(kāi)始后僅僅過(guò)了5分鐘，俄羅斯市場(chǎng)交易額即達(dá)到1億盧布。德龍咖啡機(jī)、小米“紅米”手機(jī)以及蘋(píng)果手機(jī)成為俄羅斯剁手黨最?lèi)?ài)商品。歐樂(lè)-B電動(dòng)牙刷亦表現(xiàn)出眾，1小時(shí)內(nèi)就訂購(gòu)了2500支。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，雙11讓所有消費(fèi)者有了一個(gè)跨越全球、跨越國(guó)界、跨越不同時(shí)區(qū)、不同膚色、不同文化的共同節(jié)日。這一天，世界各個(gè)角落的“剁手族”涌向速賣(mài)通，體驗(yàn)“中國(guó)方案”帶來(lái)的樂(lè)趣。根據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析公司AppAnnie的數(shù)據(jù)，速賣(mài)通APP在2016年至2017年的全球下載量從2800萬(wàn)次猛增到5000萬(wàn)次，增長(zhǎng)了80%。其中，英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)和德國(guó)位列月活躍用戶(hù)數(shù)前五。此外，速賣(mài)通在印度、巴西和土耳其等新興市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，擁有大量粉絲。

72小時(shí)全球達(dá)正在實(shí)現(xiàn)

通過(guò)速賣(mài)通的雙11，全球剁手黨感受到了“如絲般順滑”的購(gòu)物體驗(yàn)。僅用時(shí)1小時(shí)08分，雙11速賣(mài)通全球首單就送到了俄羅斯消費(fèi)者手中，而去年俄羅斯首單送達(dá)用時(shí)15天。在西班牙，速賣(mài)通第一單妥投用時(shí)為1小時(shí)40分鐘。

物流時(shí)效的極大提升得益于天貓俄羅斯本地化業(yè)務(wù)的推進(jìn)以及菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)的落地。隨著“中國(guó)方案”推向全球，“72小時(shí)全球必達(dá)”正逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

阿里巴巴B2B事業(yè)群總裁戴珊表示，速賣(mài)通的全球化會(huì)緊緊圍繞消費(fèi)者體驗(yàn)去打造業(yè)務(wù)能力，通過(guò)跟世界各國(guó)郵政、支付、銀行和快遞公司進(jìn)行深度合作，讓消費(fèi)者在最快的時(shí)間收到商品。

這次雙11期間，速賣(mài)通聯(lián)合菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、阿聯(lián)酋航空等多家航空公司簽署包機(jī)協(xié)議，首次實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模包機(jī)送貨。有了飛往莫斯科、倫敦、阿姆斯特丹等地的10余架專(zhuān)屬班機(jī)，海外剁手黨收到包裹的時(shí)間大大縮短。目前送往俄羅斯及歐洲的貨物平均僅需10天，比過(guò)去快了一倍，而且是在包裹量激增的條件下做到的。

“中國(guó)方案”爆發(fā)驚人勢(shì)能

速賣(mài)通上線(xiàn)于2010年，是阿里巴巴旗下跨境出口B2C平臺(tái)，目前覆蓋世界逾220國(guó)家和地區(qū)，海外買(mǎi)家突破一億。

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